年度制片人黄澜：在艺术与商业的平衡中打造“爆款”

祝媛莉

大多数观众认识黄澜是从电视节目《非诚勿扰》开始，她果断、自信、勇敢的爱情观让人印象深刻。首期节目录制时，孟非这样介绍她：中国现在有名的电视剧女性制片人之一。

从《辣妈正传》《大丈夫》到《虎妈猫爸》《女医明妃传》，再到今年大热的话题剧《我的前半生》及备受关注的《如懿传》，这些兼具社会效应、市场效益的“爆款”剧集操盘手正是黄澜。

父亲黄亚洲（知名作家、诗人、编剧）的言传身教，赋予黄澜严谨的创作态度和扎实的制作功底;经济学的学习履历及多年从事电视剧市场研究、发行等工作，让她在电视剧制片工作中更具市场思维和商业视角，她出品的作品总能击中社会痛点和受众内心。

“父亲给我打开了一个世界”

在一次“新丽现象研讨会”上，某位浙江省广电局领导总结发言时感慨，“感谢黄亚洲没有把自己的女儿留在文学，而是给了影视！”

黄澜曾多次表达过父亲对自己的影响。“我感受到他的严格，也曾有过青春期的叛逆。现在回想起来，父亲更多的是给了我宽广的精神格局，帮我摒弃了社会上的一些文化偏见。他给我打开了一个大世界，让我追求更多的自我价值实现。”

黄澜家教很严，父亲从小就给她立下很多规矩，比如每天写日记，一篇作文写出不同的结尾，等等。这些经历对黄澜的电视剧创作影响深远。讲故事“在情理之中又出人意料之外”，就是父亲多年跟她强调的戏剧思维。

黄亚洲习惯随身携带一张日程表，上面密密麻麻写满每日事项。黄澜也有本和笔不离身的习惯，工作中各项事务落实都要记下来，工作回顾甚至一周后的日程安排事无巨细，这种制订周密计划的严谨思维也是受父亲的影响。甚至她坚持现实主义创作的态度，也深受父亲创作风格感染——我们要写的东西都是来自生活又高于生活。

父亲也会鼓励黄澜多观察社会、观察人，主动和陌生人沟通，练就她在不同场合敢于表达自我的胆量与交流能力。作为制片人，不仅要与主管部门打交道，还要与导演、编剧、演员等创作人员深入沟通，同时，需要从前端就与客户保持密切联系，了解平台需求，掌握沟通的艺术尤为重要，在这方面，黄澜早已练就出色的“说话之道”，在各種人际关系中尺寸拿捏到位，尺度平衡得当。

与黄澜相交，她给人的感觉既热情大方、真实直接，又很有分寸感，很容易赢得他人好感。“我的性格遗传于妈妈。”黄澜笑称，她的性格特质对于需要经常消化负面情绪、处理各方关系的制片人来说，独具优势。

“将商业和创作结合，我特别愉快”

“所谓的精品，要结合艺术性和商业性，也就是说既要有口碑也要有收视，缺一不可。所谓艺术性就是电视人的自我表达，所谓商业性就是满足观众的需求，要找到两者之间的平衡。”黄澜不止一次谈到商业与创作的关系。在她操盘的项目中，这两者总能得到完美的有机结合。

2014年，黄澜制作的《假如生活欺骗了你》《辣妈正传》《大丈夫》夺得第20届上海电视节白玉兰奖电视剧类6项大奖中的4项。2015年，都市剧“剧王”《虎妈猫爸》收视高涨，引发社会热议，被第17届华鼎奖评为“全国观众最喜爱的电视剧”。2016年，《女医明妃传》《小丈夫》《胭脂》再获好口碑。2017年，《我的前半生》成为“现象级”剧作。截至收官，东方卫视《我的前半生》CSM媒介研究52城平均收视率1.876%，单集最高收视率破3。

其实，黄澜最初的职业规划是经商。大学时，黄澜选择了上海外国语大学俄语专业，毕业后又考入莫斯科大学攻读经济系研究生。黄澜开玩笑称，当时自己在从商的计划中已经走得很远了。不出意外，她原本会坐在“世界五百强”公司摩天大楼的办公室里当一名部门经理。

然而事与愿违，父亲黄亚洲借由一次机会将黄澜推荐到了中国国际电视总公司。2004年，黄澜顺利通过中国国际电视总公司的层层考试，从此与影视结缘。在中国国际电视总公司的7年，黄澜先后从事过数据分析、国内发行、海外剧引进、投资拍摄等工作，对影视制作各个环节都很熟悉，尤其擅长从商业视角评估影视项目，眼光独到。

慢慢的，她不满足于只做产业链下游的工作，更想主导上游内容生产，立志成为一名制片人。跳槽到新丽传媒后，黄澜有了更广阔的发挥空间。

而此前在中国国际电视总公司积累的工作经验，也让她在操盘一部电视剧时能够更好地将商业思维向前端创作渗透，保证作品的市场活性。

在中国国际电视总公司从事了3年的引进剧购买工作，她看过大量韩剧、港台剧甚至是泰国剧、菲律宾剧、印度剧，深知“离婚女人自强不息，重获爱情”是全球观众都喜欢的故事模式，敏锐判断《我的前半生》特别适合做电视剧改编，因此成就了“爆款”的诞生。“将商业和创作结合，我特别愉快。”黄澜说。

项目成功的一半在于前期策划

不同于许多制作型制片人主要把控拍摄环节，黄澜将工作重心更多地放在了前期开发策划上。“相对于电视剧制作细节和生产工程管理，剧本创意、组建团队、演员谈判、发行销售、与客户谈判……这是我的强项。”

黄澜认为，选题好不好是一部电视剧成功与否的关键。“实际上，项目成功的一半在于前期策划，这决定了创作方向。”

黄澜将一部电视剧的生产创作比喻为盖一栋房子，画设计图是最难的，想要造什么风格的房子需要前期大量工作调研验证，图纸落实了，施工就更依赖经验。一般来说，一个选题从概念生发、与编辑反复深层次沟通，到采访观察、搜集资料，需经过两年多的初步酝酿，最长达4年。“前期的想法需要进行论证，还有不断自我否定，这个过程非常漫长。”

黄澜强调，电视剧首先要保证符合相关管理部门的要求和规定，其次在艺术上有追求，还要在商业上有保证。“审批、创作、销售，这几个环节不能脱节。在创意初期将这三方面沟通做好了，考虑周到了再创作，制作电视剧的风险就相对小很多。”endprint

影视剧的自我表达

黄澜参与的电视剧作品有很强的自我印迹，折射出她阶段性的生活经历和人生感悟。“我希望每一部作品中，不仅编剧能够酣畅淋漓地表达他们的观点，同时也能让我有抒发的动机，作品包含我们创作团队对社会的认知，对人性的思考。创作是一个内心生发的过程，凝聚着自我表达的能量。”

在《我的前半生》中，黄澜想与观众交流当代人丰富多元的婚姻观，《如懿传》则是第一次从人性角度描绘一对帝王夫妻的婚姻生活，具有强烈的现实观照。

黄澜强调，制片人有自我表达热情的时候，应当配合同样有表达热情的编剧一起工作。“制片人不能让自己的表达欲覆盖或替代了编剧的表达欲。”

她非常重视与主创的沟通，在沟通中寻找作品的创作路径和价值出口。创作《我的前半生》时，编剧秦雯、导演沈严，以及策划人李晓明和黄澜之间曾因故事结尾发生激烈的观念冲突，对于贺涵、罗子君、唐晶三个人的情感归宿各有各的看法。为了这个“纠结”的结尾，秦雯先后写了六七稿，走走停停将近半年。

事实上，《我的前半生》播出后，观众讨论最激烈的部分也是“闺蜜的男友到底能不能爱”。

在黄澜看来，话题争论是一部现实题材剧所必备的元素，而话题背后所折射的观点碰撞，才是影视作品精神引领作用的具体体现。

“这说明我们的三观和观众的三观有了触碰。这种情感触碰会产生各种化学反应，结果没有对错，通过交流引发思考就够了。艺术作品的使命就是创作者与观众的精神交流，而不是浮皮潦草的娱乐至死。‘前半生引发的热议，是我们创作观的一种胜利吧。我们找到了打开观众心灵的钥匙，这把钥匙来源于我们对心灵的剖析。”黄澜说。

对话年度制片人黄澜：

作品是爱的能量集聚

《综艺报》：作为一名电视剧制片人，最重要的职业素养是什么？

黃澜：我特别喜欢直面问题的人生态度，电视剧也是这样。我们的剧本可以直面人生困惑，不回避，不绕开，我在制片工作中，也喜欢直面矛盾，解决问题。

《综艺报》：你如何保持对题材的专业敏感度、对创作的热情？

黄澜：一颗好奇的心。我愿意用一种新鲜视角看待生活。生活不断给你更多的创作灵感，永不枯竭。观察社会的点滴改变，不仅仅有助于保持专业敏感度，也是一种工作方式和人生态度。

所谓对生活的热爱和好奇，其实每个人都有，只要不去打压这种天性就好了。

《综艺报》：你对于每部剧演员的选择非常准确，这种独到眼光如何炼成的？

黄澜：当你表达对一件事情的认知，或对一个问题思索的时候，会吸引同样对这件事情有思索的人。选演员时，不要简单粗暴地用名气、片酬、档期等外在的因素卡住人选范围。内在吸引是一种合作缘分。

《综艺报》：近年来，新丽传媒迎来了作品集中释放期，哪些原因造就了精品剧集不断被推出？

黄澜：新丽传媒对作品艺术质量有比较高的审美要求，一直坚持制作精品。创作精品，首先你要知道什么是精品，你要喜欢精品，你要拒绝那些非精品剧的诱惑。在这一点上，我很欣赏公司团队一直热爱精品，并且把打造精品作为自我要求。我们经常说，那些看不下去的剧本就不要看，再挣钱也不要看。对自己喜欢的作品，是一种发自内心的选择。影视剧的生产速度不是人为控制的，艺术作品有其生命规律。

《综艺报》：十多年的从业经历，你切身感受到了行业的哪些变化？

黄澜：我最大的感受就是观众的观看需求和评论欲望因为科技发展被急剧打开了。现在社会越来越尊重个性，观众也需要更多的内在表达。作为内容提供商，关键是找到我们想表达的内容与观众想看的内容之间的联结。

《综艺报》：现在影视圈的一些浮躁现象，包括资本泡沫、演员高片酬、IP热潮等，是否给创作带来影响？

黄澜：没什么特别大的影响。这些现象可能会在影视剧生产的商业模式上产生短暂动荡，但对创作本身和市场整体发展而言，不会有太大影响。我们创作时，不会被这些东西所绑架。一旦被绑架了，很快就会在片子质量上反映出来。

当我们做一件事时，要知道初心是什么。我们创作的每一个剧本都是我们对世界的爱，只有你写出了对世界的爱才能吸引更多需要爱的人跟你分享。所以作品是什么？作品就是人精神力量的成果，是一种爱的能量集聚。

黄澜简介

黄澜：1979年8月27日出生，毕业于上海外国语大学俄语系，后考入莫斯科大学攻读经济系研究生。2004年起，在中国国际电视总公司工作。2011年，加入新丽传媒，担任新丽传媒股份有限公司副总裁、新丽电视总裁。2016年担任《缘来非诚勿扰》情感导师。

担任制片人作品：《辣妈正传》《大丈夫》《虎妈猫爸》《女医明妃传》《我的前半生》《如懿传》等。endprint