信息时代背景下VI设计简述

刘泓伶 重庆航天职业技术学院

信息时代背景下VI设计简述

刘泓伶 重庆航天职业技术学院

视觉识别系统是在现代工业革命时期出现的，它是企业识别系统中一个非常重要的组成部分，信息时代背景下企业VI必须与时代发展相适应，呈现出与工业时代不同的新的视觉形象特征。本文主要从多个角度对信息时代企业VI设计进行分析，供大家参考。

信息时代 企业 VI设计

在CI系统中VI是最直接、有效的宣传手段，它将企业与产品形象进行统一，树立良好视觉形象，从而达到产品促销的目的。与CI刚引入中国时相比，多方面已经发生明显变化，陈旧的设计理念已经不能与时代发展相适应，必须通过变革来适应时代的发展。

1 信息时代对VI设计的影响

当今信息时代背景下，其设计具有多样性、开放性、交互性等诸多特点，信息时代和以往的每个时代都存在很大不同，对不同领域的影响力也各有不同。VI设计在无形之中连接着企业与受众，它是企业一项非常重要的无形资产，随着时代变化，VI设计也在发生着变革和进步，VI设计中信息时代的特征愈发明显。不得不说，以前的企业VI设计中存在很多实质性问题，很多模板、理念都不能随着时代的变化而变化，机械式的设计理念被视为业界的标准，这些问题的出现已经不能使受众与企业的初衷思想得到满足，因此不能达到预期效果。随着信息时代的到来，人们可以在第一时间掌握社会发展趋势，利用多媒体了解到受众的心理，从而帮助其达成目标，可见信息时代对企业VI设计的影响是非常深的。

2 信息时代企业VI设计应用及变化趋势

信息时代给我们带来的是方便快捷，改变了我们的生活方式，缩短了空间距离，在这种时代背景下，企业VI设计必须打破常规突出独特性，从以前静态框架中走出来朝着动态化方向发展，同时树立起属于自己的品牌，展开多元化的企业VI设计。

2.1 打破统一突出独特性

现代企业蓬勃发展，多种多样的企业品牌不断吸引着我们的眼球，怎样在激烈的市场竞争中获得生存和发展，成为企业关注的重要课题。企业不仅要有一定的内在优势，同时还应将品牌效应做好。VI设计多种多样，其目的都是在市场中获得属于自己的视觉领地，引起广大客户的关注，所以必须要打破传统，避免相似、相同，在设计中求新立异，拥有自身的“独特性”。

2.2 静态VI设计动态化发展

信息时代背景下，企业VI设计不断发展、延伸，很多新的发展和变化开始出现，静态VI设计通常需要按照相同框架对多种情境模式进行套用，这种方式在实施过程中很难与多变的环境相适应，由于环境是不断发生变化的，静态VI设计很难与多变的环境要求相适应，这样一来VI设计就必须从“静态”发展为“动态”。例如重庆小天鹅投资控股有限公司的标志不是一成不变的，而是一系列的，其标志造型统一，根据企业各子公司的行业特点，颜色进行变化，充分体现了VI设计的动态化发展。

2.3 走出标准树立品牌

在当前科技与文明快速发展的背景之下，创新理念开始赢得人们的认可，所以VI设计也必须突破传统与守旧，随着时代的发展，在规范性的系统与结构上做出改变，当前企业品牌越来越多，现在已经不能利用标准色与标准字涵盖企业产品品牌的内涵与形象，这种情况下企业VI设计必须勇于打破“规范性”，从“规范性”走向“不规范性”，这样才能将企业的中心思想充分表达出来，不断推动企业品牌的发展。例如，伊利品牌“四个圈”，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法上略有不同，充分体现了在统一上突出不规范性的理念。

2.4 展开多元化与数字化设计

当代社会，信息为我们提供了广阔的创意空间，VI设计多元化在网络信息的映射之下开始呈现出来。原来的VI设计单纯将企业思想转化成图形和文字，这种“单一化”的VI设计已经不能与现代人的需求相适应。信息时代中VI创意、造型及色彩等各面都出现了多元化的发展趋势，从原来的简单风格逐渐发展为多元化风格。同时，VI设计开始朝着广播、电视及互联网等领域发展，优秀的企业VI需要进行数字化发展，这种新的发展替代了原来“单一化”的VI设计。例如，三星的改革战略取得成功，是基于构筑了“技术先进、时尚简约、数码E化”的多元化与数字化产品识别系统，三星产品通过信息时代的体育营销与体验营销，并通过数字媒体进行产品宣传，取得消费者对整个三星品牌的信赖。

3 结语

综上所述，随着网络信息技术的快速发展，信息对社会各方面的影响变得愈发明显，推动着各领域的改革及发展。企业VI设计涉及到很多领域，都受到了信息时代的影响，VI设计形式、内容均发生了改变，在当前的信息时代背景下，我们必须重新认识企业VI设计今后的发展，走上一条与社会发展相适应、与时代发展相符合的企业形象设计道路，只有这样才能不断推动我国社会经济的持续性发展。

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[2]沈晓樱,卞建英.中国传统文化元素在企业VI设计中的应用研究——以企业VI设计过程为例[J].大众文艺,2014,22:103

[3]程德春,李宁.把握企业VI设计中的“主动设计”——以潘虎的包装实验室VI设计为例[J].工业设计,2015,09:65-66