金立All in转型全面屏手机

韩佩

全面屏正在成为智能手机品牌们追求的新趋势。有人在观望，有人在尝试，但也有人直接All in。

2017年11月26日，国内手机品牌金立于深圳举行了“全面全面屏-金立2017冬季产品发布会”。作为金立2017年的压轴大戏，其一次性发布了8款全面屏手机，覆盖全线产品，成为了第一家全系产品转型全面屏的手机品牌，也是全球手机企业中最为激进的全面屏升级策略。

在金立集团董事长兼总裁刘立荣看来，全面屏“势不可逆，势不可挡”。早在今年年初，金立就判断全面屏是下半年的潮流。而金立的全面屏战略，同时也是产品创新和产品差异化的战略。

“金立将继续坚持高端产品的研发和创新，也率先把全面屏覆盖到了全系列产品线上，用更卓越的性价比，让全球更多的消费者享受到全面屏手机带来的全新体验。”刘立荣说。

两大重要产品线

M系列和S系列，是金立的两大重要产品线。其中S11S、S11主打年轻时尚用户，M7 Plus主打政商用户。

金立的S系列在今年被提到了旗舰产品的定位。此前，S10作为全球首款四摄拍照手机，帮助金立成功站稳“拔寨”第一步。在本次发布会上，金立S11和S11S，在四摄拍照功能大幅提升的基础上，为这两款拍照旗舰手机均配置了全面屏。

值得一提的是，这两款手机均采用了3D四曲面后盖，S11S还采用了玻璃后盖，无论是手感还是视觉美感都十分出色，运用了包含光学镀膜与微纳纹理在内的五层结构，使其擁有3D动态光影的美感。

金立方面表示，这种设计的工艺难度十分高，良品率仅有30%，目前这种曲率仅应用在高级工业品的设计领域。

另一主力产品M系列，主打商务高端人士。此前，M7作为全球第一批上市的全面屏产品，以“安全双芯片”作为差异化卖点。这次发布的金立M7 Plus依然遵循了这一特点，在安全方面延续了M7安全双芯片的特色，以硬件加密的方式，同时保护用户的支付安全和信息安全。

金立的全面屏转型很彻底，除了上述的三款中高端旗舰产品之外，金立还在此次发布会上推出了四款高性价比且极具差异化的全面屏新机：金立大金钢2、金立金钢3、金立F6以及金立F205。

开售时间上，金立官方时间表显示，金立S11S、金立S11、金立M7（枫叶红版）、金立金钢3和金立F6将于12月4日10点线上线下同步开售。当天，金立将首次分别同时联合京东和天猫举行“金立品牌盛典”，重点推介金立的全系全面屏新品。金立M7 Plus和F205将于明年元旦当天开售。

渠道上，金立还宣布与京东达成战略合作。京东集团副总裁胡胜利表示，金立新发布的8款全面屏手机全部进驻全国160家京东之家线下门店，京东还将与金立在线下开设双品牌融合店，同时展开更多线上+线下的联合营销合作。

全线全面屏

在这8款全面屏手机背后，其实是金立的彻底转型，这意味着该公司今后将只生产全面屏手机。

刘立荣透露，金立预计2018年3月推出“屏下指纹识别”技术的全面屏手机，也会使用三星AMOLED屏幕。

“今年是第一代全面屏，明年上半年是第二代全面屏，围绕第二代全面屏会产生更多的技术创新和应用，金立已经在积极布局。”刘立荣说。

他还预测称，2018年上半年行业第二代全面屏手机将会有更多技术创新，比如手机边框取消实体按键、围绕AR与AI等技术产生更多交互方式等。刘立荣认为，第二代全面屏手机会真正促进全面屏手机普及，明显加速用户换机频率，明年中国手机市场会因全面屏普及带来更多变量和机遇。

这也是金立如此积极布局、全系升级全面屏手机的原因。刘立荣表示，希望通过全面屏手机的提前卡位，用更好的性价比产品，覆盖与替代目前非全面屏的手机市场。

事实上，刘立荣的预测不无道理。iPhone X已经证明了市场的热度。此外，三星、小米、华为、vivo等众多手机品牌也纷纷发布了自家的全面屏产品。

智能手机在经过几年发展之后，终于迎来了重大革新。相比普通屏幕，全面屏的有效显示面积更大，视觉效果更具有冲击力，显示效果也更加惊艳。并且，全面屏的出现为手机新的交互方式提供可能，除了目前普遍的指纹识别之外，人脸、虹膜之类的生物识别技术也已经被纳入了考虑范围。

但在目前，供应链的产能和成本问题，是制约全面屏手机发展的重要因素。小米2016年推出的全面屏手机MIX就因备货不足遭到质疑。苹果作为业内大佬，其全面屏手机在发布前也遭遇到了相同问题。

另外，采取全面屏之后，一些传统智能手机的成熟技术被放弃，听筒、通话、前置摄像头、返回键等等均需要全面设计。全面屏的采用背后，需要各种技术创新和妥协，比如指纹识别按键、听筒、摄像头、传感器究竟该放在哪里，这些都需要手机厂商重新思考。

因此，在这过程中，“全面全面屏”战略不仅是对金立的整合能力的考验，还是对整个供应链，乃至整个手机行业上、下游的承载力的考核。

刘立荣对此表示，金立全面屏的供货方案是千万片级别，并不担心全面屏供货问题，比如跟三星和天马都是深度战略合作，三星还主动提出与金立的合作是“金蓝结义”，从屏幕到存储都会保障对金立的稳定供货。

尽管全面屏仍需要多方面的技术创新和突破，但业内仍看好全面屏手机市场。据面板产业市场研究机构WitsView预测，2017年全球全面屏智能手机出货规模约为1.3亿～1.5亿部，渗透率达到10%。随着明年非苹果手机全面屏布局完备，渗透率有望实现快速提升至超过30%。endprint