微信公众平台的经济现象研究

薛莲

【摘 要】在现时期云时代商家利用互联网作为媒价，通过自媒体，把以住的销售方式和互联网的平台有效的相结合，发展自主品牌，完成对商品的销售。如此模式是以移动互联网思维与社会化的营销为基础而形成的新型的商业模式。本文章研究微信公众平台上的经济现象，并且对于各商家通过这一平台所实现的宣传目的提出了一点意见。

【关键词】微信；公众平台；成本；利润

作为主流性的模式，随微信终端软件的普及应用，微信的公众平台通过最低的成本、高效的扩散力度及强大的影响力度使很多商家都很喜欢它。通过这些原因，把微信的公众平台下微营销的成本与利润进行分析。

一、微信公众平台的详情

1.大数据时代背景下的微信其出现和发展

微信是由腾讯公司开发出的以智能手机为介质的即时性的通讯软件。由于移动通讯形式的增多与互联网时代的到来，自从微信发布至今，它在市场上的占有空间也在持续的增大。用户使用流量当中微信软件占比最大，超过了微博、视频及购物与地图的使用率，微信己从单一式的通讯工具，转变成现在几乎包含了人们生活中的所有行为活动，良好的运用微信软件，可以达到商家利用最小的投入换取最大的利润。所以微信不在只是单一的聊天工具，而是慢慢变成具有促进社会效益与社会经济不断发展的动力。由于4G移动网的出现，手机一直处在互联网首位上网终端的位置，而微信则是以手机为基础并且有着大量用户的有待开放的平台，其还是有较大营销契机的平台，如此平台给大批的商家提供了展新的机会和挑战。并且同时因为淘宝平台的不足逐渐的出现，也更为快速的推动了微商的诞生。自2015年国家所提出的“互联网+”的设计，说明互联网是现在社会很主要的组成部分，各行业先后的构建自身的互联网平台。微信公众平台以与时代匹配的趋势成了各大商家宣传本品牌的一个主要路径。

2.微信特点

在现在大数据时代下，比起别的通讯工具，微商更具及时快速的传播性质，商家能够利用微商构建自身的公众平台，在此平台内发布可以让消费人员喜欢的信息，以此吸收大量的粉丝，当粉丝的量实现标准时，便可产生很强大的能力，商家发布的信息，可以获得快速有效的宣传，如此现象是淘宝一类的互联网经济所无法相比的。

二、微信平台上的获利方式

1.获利方式的明确

获利的方式是公司在市场的竞争当中慢慢产生的公司自身的依靠获利的商务结构与和其相对的业务结构。简单来说，获利的方式其实是公司赚钱的路径，及利用什么路径与方式来获取利润，是一项利用一系列的业务流程所形成价值的一个商业体系。参照基本经济学的理论可得出：P（利润）=R（收入）-C（成本），一个企业如想得到利润便需对此方式是不是可以给用户创造价值进行分析，采用战略来达到价值并且可以持续不断的取得利益。

2.微信获取利润的重点

（1）微信获取利益的源头

利润的源头所指的是公司提供的商品或是服務的使用人员与购买的人员，其是公司利益的主要源头。微信的利润源头所指的是使用微信的团体或个人所带来的利益。微信是移动互联网中的即时性的通讯工具，用户的量对于所获取的利润有直接性的影响，随着移动互联网的不断发展，利用微信免费的平台，用户便成了微信取利的源头之一。

（2）微信获取利润的利润点

利润点所指的是公司能够利用什么渠道与路径供求各种产品与服务来达到客户的需要，以此来获得利润的一类获利方法。微信利润点的取得重点是从用户上着手，对于客户的要求实行设置。以现在的状况看，微信利润点主要的体现在广告、用户的付费订阅、平台的的佣金、会员付费、电子商务、游戏的收入等各方面。

（3）微信获利的利润介质

利润介质所指的是公司生产的商品或是服务及吸引用户购买与使用或服务的各种活动，在获利的方式中发挥促进整体有效运作与纽带的作用。利润介质表现的是怎样吸引客户，明确微信的业务构成，与微信利润点和利润源间所存在链接性的关系。

（4）微信获利的利润保护

利润保护所指的是公司为了避免竞争对手抢本公司的利润而所采用的一些防范方法，其和利润介质一样都是表现在公司的投入上，但是利润介质是属于撬动的作用，利润的保护则是保护利润不能被别人所夺。

三、针对微信公众平台所存在的不足及解决的措施

1.微信营销所存在的不足与解决方法

因为微信营销其投入是很低的，因此很多商家都通过微信中的朋友圈来对消费人员多次的发宣传性的信息，用强大的刷屏来激起消费的心理。如此方式很易让消费人员产生反感的情绪不利于产品的推广。所以，我们尽量的发一些有创意性和价值性的广告。

2.对于微信获利方式所提的相应措施

针对微信获利方式的利润源头，消费人员是其主体，因此我们需把握好消费人员的内心想法，特别是要找出潜在的客户，从而最大程度的展现微信公众平台的推广成效，从而产生较大的经济成效。

四、结束语

在法律社会当中，微信公众平台需清楚并且遵守相应的制度，构建最佳的用户体验，为用户供求最为放心的服务，理解用户，获取用户的信任，建立好运营方、用户、平台各方一同获利的和谐体系。

参考文献：

[1]陈淑娜，林尔曼，曾洪娟，等.微信公众平台的经济现象分析[J].现代商贸工业，2015（26）：81-83.

[2]苏高.微信的秘密——智能手机时代的新营销宝典[M].北京：清华大学出版社，2014.

[3]陈建英，文丹枫.解密社群粉丝经济学[M].人民邮电出版社，2015.endprint