老国货被法国人捡去当宝，风靡时尚圈

尹太白

一个地地道道的老国货品牌，因为经营不善破产，被法国人拾去后，却成了风靡时尚圈的潮牌。

飞跃去了法国以后，全球的广告、海报、T台里，几乎都有了它的影子。纽约的潮店WEST NYC和迈阿密的Shoe Gallery，甚至还有飞跃的专柜。很多明星也都是飞跃的忠实粉丝，BOA宝儿穿着它拍摄画报，EXO和Super Junior的成员们，个个都爱穿飞跃，飞跃甚至还登上了首尔时装周。

如今，飞跃在法国开了160多家分店，每次在新城市开店，必定会引发十分疯狂的排队。

为什么土生土长的国货，在中国如此肥沃的土壤里却成了死苗。而且据统计，类似衰败或已经死掉的老国货品牌并不在少数。但原因大多并非强敌攻城，而是自己把自己玩死的。飞跃，只不过是其中一个罢了。

现在说起飞跃，大概只有父辈人才会神采飞扬吧。四五十年前红透半边天的神存在，如今在天桥底下卖20块钱都没人要，然而漂洋过海后，一双飞跃鞋却飙升至1000多元，身价翻了50倍，这到底怎么了？

被指定为少林练功鞋 借势营销成国民第一鞋

飞跃鞋的历史，最早可追溯到1931年的大孚橡胶厂，飞跃是大孚旗下的一个品牌。1950年以后，飞跃划归给上海橡胶一厂管理，1993年，大孚橡胶总厂与上海兰生共同投资组建了大博文鞋业，因此一直到2007年，市面上所能看到的正品飞跃鞋，都由大博文生产。

由于又轻又软，经久耐穿，加上白底红蓝条纹的搭配，让飞跃鞋一跃成为那个年代所追捧的时尚品，最高峰时，一年的销量能达到1000多万双。

当时，制作一双穿两年不会破损的飞跃鞋的工艺十分繁琐，工人要先经过上底、压制、绷线、刷浆等多道制作工序，再靠缝纫机进行缝合，整个过程的精确程度就算是机器都做不到。加上飞跃鞋的良品验收严之又严，出厂率还不到60%，这就导致年产量并不高，有钱也不一定能买到，因此十分珍贵。

70年代末，是飞跃的颠峰时期，只要穿上飞跃鞋，学生就能和校花谈恋爱，工人穿着飞跃鞋走进工厂，10分钟之内必定有人拿半年粮票交换。到了80年代，飞跃就成了有钱人的象征。有一个故事曾经说，男生为了下雨的时候不把自己的飞跃鞋弄脏，宁肯脱下鞋子光脚跑回家。

即便当时在市场上如此火爆，也从来没有人想到为飞跃申请商标加以保护。

再后来，飞跃鞋渐渐成了少林寺指定的练功鞋。毕竟练功除了费心费力，还特费鞋！尤其是练个飞檐走壁之类的轻功绝技，相当考验鞋的耐磨度。而在正常情况下，一双飞跃鞋能穿上几年，自然成了少林寺武僧的不二选择。

打开国门后，大陆一下涌进来很多对中国传统文化感兴趣的外国人，其中少林寺便是外国人最为着迷和向往的地方，因为武僧的穿着，让外国人对飞跃鞋产生了浓厚的兴趣。

事情也就是在这个时候发生了神转折。

法国版畅销全世界 中国版却死于假货

虽然飞跃鞋在几十年时间里赢得了很多荣誉，辉煌得不可一世，但中间因为工厂改组，持股等众多变化，让不少山寨飞跃钻了空子，一时间仿冒产品打着飞跃的名号充斥了市场，这种现象在一定程度上加快了飞跃的没落。

2000年前后，飞跃已经大不如前，在下坡路上越走越快。

这时，恰好整个上海面临城市经济转型，而高污染、高能耗的橡胶行业被逐步迁出上海，工厂不断被分裂，再加上销量急剧下降，为了协调成本和利益平衡，飞跃自己竟然也开始偷工减料起来。由于放弃了原来极度严谨的制作工艺，残次率大幅提高，断裂开胶已然成了家常便饭。

后来，飞跃鞋几乎在上海市场上销声匿迹了，再后来甚至沦为穷人鞋的代名词，而耐克，阿迪等海外潮牌则彻底成为了时尚的代表。

但飞跃这棵上了年纪，已经枯萎了的老树，很快被一个法国男人赋予了新生。

2005年，法国人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海，在上海期间，他四处拜访少林寺学中国功夫，结果一眼相中了当时作为练功鞋的飞跃。

这哥们极富经商头脑，于是他立即找到大博文，说想把飞跃引入法国，每年交代理费。大博文觉得反正飞跃也半死不活了，难得有傻子想拿到国外去卖，也没多想，就将飞跃的海外使用权口头授权给了帕特里斯。

帕特里斯成了飞跃鞋的海外经销商，本想把飞跃带到法国卖给思乡的华侨同胞，没想到却被法国人追着买。于是他迅速调整策略，把“东方元素”和“少林武术”作为飞跃鞋的主要卖点，逢人便吹嘘自己是在中国少林寺学武的时候看到了飞跃鞋，这鞋穿上多神奇多厉害，还能飞檐走壁。

虽然这只是和马可·波罗一样吹吹牛逼，可老外们还就真吃这一套，所以飞跃鞋在法国卖得超级火爆，供不应求，但真正生产飞跃鞋的中国厂商却并不知情。

在国内，由于受到越来越多外国品牌的冲击，飞跃鞋的销量急剧下滑，最后一年连20万双都卖不出去，300多名工人的工资连着好几个月发不出。

2009年，飞跃终于撑不住了，宣布破产。

在海外奇迹般复活 但却已变成了Feiyue

飞跃倒闭了，帕特里斯也发愁，没有了母公司，自己一经销商算个啥？然而就在此时，《指环王》中的精灵王子奥兰多·布鲁姆穿着飞跃鞋被狗仔拍到，在网络上瞬间引起了疯狂传播，这一下可不得了了。

帕特里斯突然发现，自己手里的飞跃竟然成了巴黎街头的潮牌！关键是，这个中国品牌从来没注册过商标！于是他立刻在欧洲好几个国家抢注了Feiyue商标，然后招募法国当地的设计师，用欧洲现成的厚胶鞋底和细长的成熟鞋型，再套上中国飞跃鞋的线条元素，硬生生重新包装出了一个法国品牌。

很多飞跃的老员工知道这事后，气不打一处来，但帕特里斯可不Care（关心）这些，商标都是我的了，谁管你叨叨啥。

帕特里斯开始在欧洲生产和销售法国版的Feiyue以后，就跟大博文和大孚断了任何合作和联系。更为讽刺的是，为了保护这个辛辛苦苦建造的品牌形象，也为了避免飞跃成为中国山寨的对象，帕特里斯坚持把Feiyue的所有改良、设计和生产都放在法国完成，并且坚决拒绝中国代工。

不得不说，帕特里斯确实花了非常多的功夫来给法国飞跃鞋注入更多潮流元素，他让巴黎最有名的设计师们重新设计了好几版Feiyue，还将它打造成有东方色彩、有深厚历史故事的少林武僧鞋。

另外，帕特里斯还重新定义Feiyue，把英文改成Flying Forward（向前飞），象征着身体和心灵的双重提升。

除了在设计、制作和文化上全面改进，帕特里斯还拍了一个广告：一个人穿着Feiyue练习中国功夫的剪影，并在背景中配上了硕大的文字“少林功夫”。果然，这一波营销让帕特里斯赚红了眼。随后，他又推出了少林精神、螳螂拳、猴爪等款式，一下子就把全世界的中国功夫迷给圈粉了。

目前，仅在巴黎的Feiyue专卖店就开了160多家，帕特里斯团队在全球49个国家拥有Feiyue商标，他们把Feiyue卖到了瑞典、英国、西班牙、意大利、美国、日本、韩国等国家。但是每双鞋上都清一色的标明了“DESIGNED IN PARIS”。

曾經的老国货，也是国人曾经的骄傲，却被外国人拾去，发展成了一种文化，而且这种文化还受到了狂烈的追捧与肯定。但是，这跟中国已经毫无关系了。

摘自微信公众号“创日报”