PGC救不了直播

董尹

核心提示：直播热潮消退，押宝PGC虽是一条出路，但未必是良策。

喧嚣一时的“直播时代”，在经过仅仅一年的野蛮增长后，终于迎来了大洗牌。

2月，估值3亿元的光圈直播倒在融资路上。5月，估值70亿元的映客直播“卖身”宣亚……我们似乎看到了直播红利时代的结束。

为什么红利消失得这么快？一个被普遍认可的解释是：人们已经看腻了秀场直播。

直播热潮消退，内容红利不再，直播后半场的转型升级暗流涌动，几大优质平台纷纷布局，多元化、直播+、社交化、PGC（Professional Generated Content专业生产内容）……在资本的加持下，各家摩拳擦掌，希望在寒冬来临之前能构建一堵坚实的内容壁垒。

其中，PGC被认为是拯救直播的利器。说到PGC，首先要说说UGC（User Generated Content用户生产内容）。其兴起要归功于智能手机的普及，通过智能手机，人人都能将自己生活中的点滴不加修饰地秀出来，放在互联网上供人观看。

UGC的火爆，源于每个人都能成为内容的生产者，而生产的内容不受限制，满足了大众的窥私和猎奇心理。UGC内容在直播平台的火爆得益于人口红利，但低门槛UGC带来大流量的同时，也产生了一个无法避免的问题：由主播掌控的原创内容良莠不齐，缺乏专业创意。

于是，跑马圈地式的扩张之后，过度透支让这一轮红利没能持续太久。

为了脱离同质化内容的漩涡，在内容运营方面，几大直播平台均宣布发力专业PGC领域，并纷纷开始跨界扩张。

花椒直播继全面进军游戏领域后，又宣布投资1亿元用于专业PGC内容的引进与扶持，央视以及SMG等大型内容输出方是花椒打造专业PGC的重点合作伙伴；熊猫TV也在尝试涉足精品PGC内容，比如与芒果娱乐合作《hello！女神》节目；腾讯旗下的NOW直播也宣布，计划投入10亿元专项资金和价值10亿元的腾讯资源，助力出品优质原创内容。

对于直播，PGC的好处不言而喻。从理论上讲，人们在传统媒体时代养成了观看PGC内容的习惯，那么，移植到直播平台上应该讲得通。但是，事物的两面性，决定了PGC的精品内容需要付出高企的制作成本，它不再像UGC生产需要一台手机就能完成，除了设备、布景投入之外，还需要投入更多的人力物力，最后呈现的节目还要有可控性。

因此，不少看过《饭局的诱惑》、《hello！女神》的观众就毫不客气地批评道，节目杂乱无章、内容松散，不好看。

直播不可控的因素，导致即使有马东这样的大咖加持，也难以与录播节目相抗衡。这意味着直播造星的成本会更高，出现直播版papi酱的概率也更小。

况且，直播的乐趣在于期待“陌生化”和“不确定性”的心理，而PGC在某种程度上则是对这唯一乐趣的剥夺，也就是失去了直播原本的价值。在那么多综艺节目都看不完的情况下，又有多少人会看直播综艺？

另外，PGC为流量变现设置了另一道障碍。有制作人表示，用戶会给自己喜欢的主播打赏，但是给主播参与的综艺节目打赏的意愿并不强。疯直播就曾尝试过PGC综艺直播，后来因为这个问题不了了之。

就直播的前景而言，似乎各家都没找到一个真正的方向，只得把筹码压在PGC上。这虽是一条出路，但未必是良策。（支点杂志2017年12月刊）