传统电视媒体与新媒体的融合之路

传统电视媒体与新媒体的融合之路

文/向大勇，湖北长江垄上传媒集团有限公司

中国科技的不断进步给传统电视媒体的发展带来了巨大的压力，使其面临着更多的挑战。传统的沟通方式无法适应快速发展的信息时代。因此，传统电视媒体与新媒体的融合需要实现。本文在分析传统电视媒体特点和新媒体特点的基础上，提出了传统电视媒体与新媒体的融合发展战略，以期促进电视媒体与新媒体的融合与发展。

传统电视媒体；新媒体；融合

1 传统电视媒体的特点与新媒体的特点分析

传统电视媒体与新媒体有着不同的特点[1]。要保证这两种媒体的融合和发展，必须综合考虑这两种媒体的特点。本文分别分析了这两种媒体的特点：

1.1 传统电视媒体的特点

传统电视媒介可以传承我们的文化，促进社会进步和发展。传统的电视媒体具有权威性和大众性信息传播的特点。受众不受文化水平的制约，拥有成熟而专业的运营团队。除了上述优点外，传统的电视媒体还有一些弊端：传统电视媒体的传播具有强制性，不能实现互动，信息发布相对缓慢，不能及时传播信息，同时，传统的电视媒体具有单向传递的特点。

1.2 新媒体的特点

新媒体的优势在于，信息的获取和发布方便、快捷，新媒体的信息储备量巨大，受众可以寻找信息，根据自己的需要在信息传递的过程中能够实现与受众的互动。新媒体中的移动媒体更具便携性，在互联网上，信息的分发和接收不受时间和地点的限制。新媒体虽然有许多优点，但也存在一些缺陷，如不能保证信息的可信度和权威性，在受众歧视时容易被虚假信息所欺骗。信息量大，信息淹没，新媒体缺乏成熟、专业化的团队，权威信息依赖传统电视媒体[2]。

2 传统电视媒体与新媒体融合的发展战略

通过分析传统电视媒体和新媒体的特点，提出了促进传统电视媒体与新媒体融合的四种策略。

2.1 完善电视产业网络化体制

目前，传统的电视媒体在我国的一体化发展逐步建立电视行业在网络系统中的新媒体，该系统会影响电视行业的发展方向，决定了电视行业的系统配置，还可以促进融合后的媒体发展。但是这个制度还不完善。完善电视产业网络体系，应从以下几个方面着手：一是完善电视信息传输系统。调整传统电视传输系统，改变传输标准，整合传输网络，改变原有的传输网络管理模式，整合多种传输方式，在完全融合传输目标需求后，建立统一的传输网协调。二是完善制度。信息系统是网络电视产业中最重要的组成部分，由于信息采集系统实现信息的加工和生产，信息输入输出管理、完善信息系统可以促进网络电视产业链的建设，传统的电视媒体和新媒体的融合更好，更及时准确的信息。在第三。完善的管理体制，实现电视产业的网络化将有更大的市场，商业模式也会随之增加，完善的管理体制可以有效地改变原有的电视媒体市场格局，丰富电视产业的网络收益流，从而完善管理体制。第四，完善管理体制。传统电视媒体与新媒体融合的速度加快，二者的产业边界逐渐溶解。要改变和改进原有的管理体制，就要从管理手段向市场化手段转变[3]。

2.2 建立网络电视传播平台

在这个阶段，传统的电视媒体面临的压力是巨大的，在强背景下的市场竞争中，要实现发展，合并与新媒体，积极建立网络电视传输平台，该平台基于传统电视媒体的自身形态，充分使用了网络媒体资源与技术，通过建立网站实现传统电视媒体的横向发展和纵向延伸，在建立后不断完善网络电视传播平台，将其优势充分发挥出来。例如，信息的交互和共享，信息内容和范围大，方便的访问和真实的信息，而且可以解决传统的电视媒体信息传播的时间和地方的限制问题。网络电视通信平台的建立原则应该反映银行专业化、信息交互和信息。基于上述原则，网络电视的发展方向有一个清晰的通信平台。在同一时间，使用互联网技术可以更好的实现转轨到传统电视媒体网络电视传输平台[4]。

2.3 整合电视传播与网络传播内容

传统电视媒体具有信息权威，信息量少。新媒体内容大，但不能保证信息准确可靠。因此，为了确保传统电视媒体与新媒体的融合发展，通信与信息网络传播整合电视，通过成熟、专业的工作团队，实现和发布信息的筛选，不确定是否真实的信息及时发布后再次确认，以防止观众被用虚假信息欺骗。同时，虽然电视不能保存一些重要的图像数据，但新媒体具有这种功能。我们可以把传统电视中重要的影视信息整合到新媒体上，需要发挥作用，可以通过网络及时地发现信息，通过广播电视平台，促进传统电视媒体与新媒体的融合。这种游戏意味着传统电视媒体和新媒体能够得到有效的提升。

2.4 转变电视传播与网络传播的经营管理模式

转变经营管理模式是促进传统电视媒体与新媒体融合的重要策略，而转变经营管理模式不仅要根据融合进程改变内部经营管理模式，还要根据融合发展过程中的外界环境变化转变外部经营管理模式。在更改内部经营管理模式方面，要加快传统电视媒体的技术改革，提高内部工作人员的能力，根据融合进程的推进，工作人员的工作能力应能够满足融合需求。在更改外部经营模式方面，要根据对受众和用户的实际调查进行更改，必须重视用户的实际需要，在更改外部经营管理模式的同时注意收集受众的反馈信息，并及时进行调整[5]。

3 结语

在传统电视媒体与新媒体融合发展过程中，不仅要注意外界环境的影响，还要注意两种媒体内部的影响，新媒体和传统媒体融合不是一蹴而就的，要通过建立完善的电视产业网络化体制、建立网络电视传播平台、整合电视传播与网络传播内容以及更改电视传播与网络传播的经营管理模式这四点策略，实现传统电视媒体与新媒体的融合发展。

[1]袁晓莺.浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析[J].新闻传播,2017,(13):30-31.

[2]臧燕妮.传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新思考[J].新媒体研究,2016,2(22):87-88.

[3]刘文炼.传统电视媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊,2016,7(22):293.

[4]郑晓晖.新媒体背景下传统电视媒体的融合发展对策探讨[J].新媒体研究,2016,2(15):111-112+179.

[5]李健.传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析[J].新闻研究导刊,2015,6(22):251.