对农村电子商务发展的思考与探究

2017-12-25

新商务周刊 2017年18期

对农村电子商务发展的思考与探究

文/王美婷，华南师范大学图书馆

改革开放以来，随着经济的发展，农村淘宝这一新兴事物随着历史的潮流建立起来。它的建立和发展，为农村地区的农业发展提供了一条新道路，使得农业销售可以依托电商这一最新形式，有力的促进了农业现代化的发展，虽然现在农村淘宝的发展条件尚不健全，发展过程总仍有很多阻碍，但是，政策和资金的外部扶持，人民大众的接受与尝试等这些条件也在促进着农村淘宝向更好的方向发展，农村淘宝在未来的农业建设中，必然会起到更加重要的作用。

农村电子商务；存在问题；发展策略

1 农村电子商务的发展现状

1.1 农村电子商务的基本含义

农村电子商务主要是指通过计算机网络通信技术进行农业商业活动的一项经济运行模式，整个过程主要有农业的信息化生产、农产品以网络渠道进行销售的网销手段和物流进行配发配送的运输方式以及电子支付货款的支付形式。利用网络平台为农村资源提供服务，扩展农村信息服务以及服务领域，同时使其成为覆盖乡、镇、村整体区域的信息服务站。

1.2 农村电子商务的发展现状

我国政府对于农村经济建设的发展一直较为重视，长久以来期望以有效措施刺激农村消费增长。现阶段互联网发展迅速，电子商务也越发受重视，农村市场的发展空间仍然比较大，加快农村商品经济流通和深入拓展农村市场是新时代农村改革的基本任务和重要环节。目前我国农村经济仍然存在很多问题，例如农产品滞销、资金匮乏导致农产品无法进行规模化生产。此类问题产生的主要因素是农村信息闭塞，无法从市场获取有效信息。农村市场是电子商务的又一大潜力市场，只有通过适当改造农产品的生产模式，加强信息传播，推动电子商务在农村市场中的快速发展。

2 农村电子商务对农村社会经济发展的作用

（1）增加农民收入。（2）带动就业和创业。（3）推进农村信息化。（4）改善农民的精神面貌。（5）解决一些农村社会问题。（6）增加了农村人力资本。

3 农村电子商务发展存在的问题

电子商务进农村在一定程度上解决了农村原子化经营与现代市场体系对接问题，也面临知识约束、物流配送、市场秩序等方面问题。

3.1 产业化龙头企业电子商务意识落后

目前，许多农业产业化龙头企业已经建立了自己的品牌，但知名度仅限于本土地区，没有获得全国范围的认可。

3.2 农产品质量有待提高

作为具有古老农业种植史的城市，天津在发展都市型农业，做大做强设施农业，实现天津市农业升级方面具备了一定基础。天津目前已经有蓟县磨盘柿、独流老醋、小站稻等特色农产品，但产品特色化发展不明显，产品多以鲜活农产品的形式销售，不易运输与保存，销售市场多仅限于天津地区，农产品的竞争力总体水平不高。产品层次差，产品交易量小。

3.3 物流配送基础设施滞后

目前，农村电子商务还处于摸索阶段，许多因素和条件都尚不到位。目前，物流产业在天津农村地区发展相对滞后，农产品的生产、仓储，流通过程的运输、配送，物流中心的包装加工、搬运装卸等服务都较为落后。同时，农村地区物流配送专业人才缺乏，道路状况不佳等问题都影响到农产品配送的效率。

3.4 农村电子商务人才缺乏

目前，天津大部分涉农区县农村人口教育程度较低，与城市相比还存在一定的差距。此外，许多农民没有接触过网络，农村电商当前还处于拓荒阶段。许多农民并不会熟练使用电脑，尤其是中老年人，电脑网络知识极度匮乏。

3.5 发展农村电子商务面临融资难题

（1）是创业初期农民融资困难较小。根据调查显示，农民在创业初期，淘宝店进入门槛低、技术难度小、初始资金需求量少，农村淘宝电商往往依靠自有资金即可满足日常经营需要。调查显示，创业初期淘宝电商使用自有资金的比例非常高，65%左右的淘宝电商表示自有资金比重超过80%.（2）是随着创业规模的扩大，许多农村电商从业者面临着资金短缺的问题。由于长期以来农村地区经济发展水平落后，农民资金积累不足，同时农民基本不具备对外筹资能力。

4 促进农村电子商务发展的具体措施

首先，电子商务逐渐普及的同时，随之而来的就是行业的自由竞争，利润消减。处理此问题主要从两方面着手，一方面是产品生产规模化，减少单品生产成本。另一方面是产品个性化，创立自己的特色。其次，我国农民整体文化素质较低，农村知识结构大都不太合理，管理水平低下且服务质量较差，这些因素严重制约了农村经济的健康发展。处理此类问题需首先从加强农村知识文化教育入手，尽可能多次邀请专业人士来进行现场培训，这样，不仅可以使村民了解计算机、网络知识，而且，可以现场教授村民电子商务的使用方法，如何利用网络查询信息，怎样进行网上交易，要想发展农村电子商务这是必要途径。