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坚持新新向“融” 做活两会报道

2017-12-24

活力 2017年14期
关键词:黑龙江传统媒体广播

尚 莹

(黑龙江广播电视台,哈尔滨 150000)

坚持新新向“融” 做活两会报道

尚 莹

(黑龙江广播电视台,哈尔滨 150000)

两会报道;创新;融合

党中央做出推动媒体融合发展重大决策以来,融媒体呼声高涨,但有的媒体把融合当成了“赶时髦”,只重形式不重内容;有的媒体把融合当成不得不完成的任务,简单“拉郎配”,固守小摊子,满足小日子。显然,如果不扫除这些观念和误区,将会制约媒体融合的进一步发展。

作为主流媒体,应该顺势而为、大胆探索、积极作为,持续巩固传统阵地,不断拓展新兴阵地,提高融合新闻生产能力,做好新闻舆论工作,为中国特色社会主义建设,为实现中华民族伟大复兴的中国梦营造良好的舆论氛围。全国两会,作为我国政治生活中的一件大事,备受瞩目,也是媒体关注的焦点。如何做活两会报道,传递党和国家的方针政策,一直是我们探讨的课题和努力的方向。

一、两媒当家,相加到相融

应强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。坚定不移推进传统媒体和新兴媒体深度融合,尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,实现融为一体、合而为一,不断提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力。在两会报道中,应巩固拓展传统媒体阵地,进军站稳新媒体阵地,站稳“传统媒体”和“新媒体”两块阵地,解放思想,求新求变,促进新闻宣传提档升级。传统媒体坚守内容为王,不断创新报道形式内容;新媒体推出一批立得住、叫得响、传得开的精品。

(一)全媒合力 十指成拳

我们应以“中央厨房”即融媒体中心建设为龙头,创新媒体内部组织结构,构建新型采编发网络。2017年全国两会报道,黑龙江广播电视台全媒体合力出击,发挥“中央厨房”式新型融媒体采编发空间核心作用,以广播和电视两个传统媒体平台为采制、播发原始载体,重新整合音频、视频、文字、图片等新闻要素,集中全台新媒体生产资源,实现了多媒体采集、多制作域联动、多平台分发的联动报道态势,重拳打造出有声势、有影响力、有美誉度的融媒体新闻产品,实现了重大政治性报道的创新式宣传展现。

(二)中央厨房 资源共享

应由中央厨房,实现资源共享,一次采集、多次播发。围绕北京直播室提供的核心新闻内容,黑龙江广播电视台“中央厨房”“下单”,各频道、频率、节目“配料”。两会期间,通过会上会下相结合、北京省内相呼应,形成持续性、多角度、立体化、全媒体的宣传高潮。从3月3日到3月15日,广播、电视、网络台、三微一端(微博、微信、微视频、app客户端)共播发两会消息、特写、专访、连线、公益、解读等各类报道预计1800多篇 (条),播出(重播、滚动字幕等)总时长预计超过8000分钟。

(三)传统媒体 新媒元素

在两会报道中传统媒体也应“放下身段”,在广播电视报道中融入新媒元素,实现更加接地气、聚人气的传播效果。2017年两会,龙视《新闻联播》推出“两会新视角” “代表委员的朋友圈”等八大版块,其中多个版块都引入了新媒手段,如采用360度VR全景拍摄设备记录代表讨论热点话题的现场、采访代表委员在微信朋友圈晒建议征集意见等等。广播节目也在“听听朋友圈”栏目中,对代表委员的微信朋友圈进行听觉化呈现。整个两会报道,突出电视、广播与网络平台、传统媒体与微信等新媒体的互动,多样态、大信息量传递两会资讯。

二、新新向“融”打造动新闻

坚持创新,让两会新闻动起来。

(一)移动:传播轨道前移 移动直播先行

随着互联网直播终端从PC端走向移动端,直播开始步入“全民时代”。两会报道中,所有上会记者都应是“融媒体记者”,所有的采编播过程都可以作为直播内容实时在线,架构了报道在移动端首发、电视节目多屏播发、网站整合传播的立体式发布新格局。

在这次新媒体“移动新闻大战”中,黑龙江广播电视台积极作为。在全国两会召开前,2月19日,黑龙江广播电视台就入驻央视新闻移动网矩阵号,在今年的“两会”报道中,黑龙江台与央视的密切合作延伸到了移动端。

从3月1日到6号,黑龙江广播电视台超前谋划、提前介入、精心筹备、精彩推出了六场总时长400分钟的手机直播,通过实时呈现记者采访代表委员履职的过程,带给观众更直观、生动、立体的感受,全景展示全国两会盛况。“首席记者晓光带你看两会”的直播,推出后观看量更是迅速突破2万+。

“直播态”报道充分利用了两会话题的高吸睛度、发挥了网络直播不受栏目时段、时长限制的即时性,与公众的实时互动性两大优势。黑龙江广播电视台两会报道团队提前谋划,精心设计,执行轨道前移、移动先行的全新融合报道理念,组建了统筹推广、内容定制、移动直播等多个专业化工作团队,负责内容生产和导向把关,实现新闻产品的“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全网覆盖”。

(二)联动:打通大屏小屏 联通线上线下

微信推送仍然是新媒宣传的主要渠道。应通过“深加工”实现单条多点、单点多线、单线多面、单行多貌的传播表达,形成不同定位、不同特色的新闻信息产品,从而产生多种效益叠加,使一次信息采集以最低成本产生最大效益。2017年全国两会,黑龙江广播电视台的《跟随主播李莉直击全国政协十二届五次会议开幕现场》等百余篇微推产品通过全台200多个公众号形成了强大的移动端矩阵式传播态势,“全国两会全台联动群”紧跟两会会议议程,时时发布动态产品,合计拥有粉丝700多万的公众号组团发力,融媒体平台中的多种媒体产品交相辉映,形成了立体融合的全媒传播效果。微信小程序“北极村微视听”开辟“两会时间”专栏,搭建更加普众的传播平台。

(三)互动:产品技术升级 提供交互体验

1.H5微刊:产品升级,交互新技术。仅传统形式的微推已经不能满足新形势下的传播要求,H5移动微等新产品风头正劲,这些新技术手段优势,重点强化与受众“互动”。今年两会,黑龙江广播电视台推出多种形式的H5移动微刊,如3月3号推出的在线交互式多媒体场景应用“主播陈聪给你打电话了”“主播李莉发来的私信”“今年两会看我的!”等产品,推出后转发量迅速破万。这些新媒体产品与用户充分互动,而是用轻松活泼的场景,有趣的互动模式,让世界瞩目的政治生活大事,轻松走到网友身边,形成吸睛度较高的有效传播。

2.微信小程序:终端阅读,视听新方式。微信小程序今年初推出,正式上线不到两个月,就因其“无须下载、触手可及,小而精、优而简”的特性,抢占了众多移动受众的手机屏幕。黑龙江广播电视台及时捕捉到了微信小程序的优势,在1月17日就上线了黑龙江省内媒体首个微信小程序“北极村微视听”,全国两会期间,北极村微视听开辟“两会时间”专栏,全方位向移动端用户展现两会召开的盛况。

3.VR技术:全景虚拟,互动新体验 。作为黑龙江省首个利用全景VR技术呈现两会报道的媒体,黑龙江广播电视台今年应用VR虚拟现实全景视频技术,大大增强了受众与传播方的交互性体验。

总之,我们只有在持续巩固传统阵地的同时不断拓展新兴阵地,做好两会报道,才能真正促进两会新闻宣传提档升级,达到良好的宣传效果。□

(编辑/穆杨)

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