媒体融合发展必须坚持“内容为王”

宋

（新晚报，哈尔滨 150000）

媒体融合发展必须坚持“内容为王”

（新晚报，哈尔滨 150000）

媒体融合；发展方向；“内容为王”

习近平同志指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”“要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来。”习总书记就传统媒体和新兴媒体融合发展问题所做出的一系列重要论断，无疑为今后一个时期新闻媒体的内容创新指明了方向。

对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。尽管随着传播技术的不断发展，在新媒体的冲击下，现有的媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化。在新媒体技术日新月异的今天，我们应该看到，尽管很多东西已经发生了改变，但一些最根本的东西并没有发生改变，新闻传播、信息传播、话语传播、思想传播的基本规律没有变，内容为王、思想为王的基本特征也没有变。

对于什么样的内容能为王，很多媒体认为，深度报道是碎片化新闻中的好内容，甚至尝试将深度报道搬上移动客户端，并将此看作是内容为王的表现。但是，在新媒体时代，新闻内容早已具有了更广泛的含义。因为新媒体时代内容不等于新闻，更不等于原创新闻。在新媒体时代，单纯追求有价值的新闻报道，已是片面之举，而将深度报道搬上移动客户端，并不符合手机上的碎片化和轻快的阅读习惯，这样的内容最终难以为王。

那么，什么样的新闻报道才能“吸睛”“抓眼球”？经过一段时间摸索，笔者总结出以下几点粗浅经验。

一、新媒体首发制。在时效竞争中，新媒体首发才能保持领先地位，更能在第一时间“抓眼球”。比如，新晚报2017年6月重点报道：“高考出分”，“哈三中包揽我省文理科最高分”和“高考分数线公布”两条消息，都在新闻客户端ZAKER上抢得全省首发，最终分获“6万＋”“20 万＋”的“火爆”阅读量，充分体现出“唯快不破”。

二、放大“独家”优势。独家，是当下各家媒体“站稳脚跟”的基础。“新晚报新闻报道”在哈市百姓心目中有不可替代的价值，因为几十年的品牌知名度，已经被冠以“权威、现场、独家”的特质，突发事件现场到达能力、热点事件持续报道能力、获取独家报道能力在本地都是一流的。这一重要特质，再加上新旧媒体传播方式，使得资源优势得到了进一步的释放。

三、坚持正确新闻观。新媒体无论发展到什么程度，作为主流媒体都必须坚持正确的新闻观。在准确把握舆论导向的前提下，根据受众特点和传播规律，以差异化的思路创新表达语态。如，在某些政务报道中，可一方面进行解读分析，另一方面通过微视频、音频等对时政新闻加入故事和细节，以最大限度抓取更多“眼球”。

能够为王的内容要能满足读者需要，能提供良好的用户体验。移动互联网时代是用户可以从诸多渠道自由选择信息的时代，信息市场无疑从卖方市场变成了买方市场，内容的价值更大程度上依赖用户的反应来实现。好内容的认定，不再依赖业界的评审，而是来自用户的选择。因此，在媒体融合中，能够为王的内容至少是充分利用和发挥其所依托的渠道优势和特点，满足用户需要，提供良好用户体验的内容。

新媒体的出现催生全媒体时代，采编人员的采编方式也要从单一的“纸上用兵”，转向多元的全媒体“联合作战”。新媒体,丰富了信息传播内容，加速了信息传播速率，对新闻这一传统行业以及新闻从业者提出了更高要求。怎样调整自身满足媒体发展需要,需要具备哪些物质？

特质一：必须是优秀内容的提供者。人类的信息传播基本上有三个层次，第一层是事实层，也可以说是告知层，简单告诉你发生了什么。第二层是解释层，涉及有真相的事实，需要有专门人才来解释，并且需要说明的是，并非所有人都对真相感兴趣。第三层是观点层，可谓意义层，以评论为主，这个层次的受众就更少了。这三个层次也对应着新闻报道的三个阶段，这三个阶段就是信息阶段、故事阶段和评论阶段。

今天的信息传播不缺少渠道，缺少的是内容——有价值的内容。如果内容仅仅停留在信息层面，甚至于滑落到数据消费的地步，那么，人们只会变成故事消费者。当多渠道遇到了少内容，渠道的丰富多彩有可能衬托出了内容的捉襟见肘。正是在这种背景下，“内容为王”才变得如此重要，因而，优秀的新闻媒体从业人员必须是优秀内容的提供者。

特质二：必须是懂得新媒体熟悉大数据的人。传统媒体转型的一个重要方向就是与新媒体的融合，但是，今天的一个普遍比较悲观的看法就是旧媒体的人往往搞不好新媒体。一个重要原因恐怕是，很多旧媒体人并不想变成新媒体人，或者说他们也不大可能摇身一变就成了新媒体人。对新技术缺乏了解，对新写作方式不能驾轻就熟，对新渠道、新流程、新市场、新平台的迷茫，让旧媒体人很难适应当下的新形式。于是，懂新媒体会运用新媒体成为每个老传媒人的新课题。

在大数据时代，对数字的敏锐变得越来越重要，虽然这不一定意味着精确新闻主义的复兴，但是，它的确反映了数据新闻的重要性。即便对大数据的概念有所怀疑，不过，新闻报道确实面对着越来越多的数字和统计表，传媒人显然不能只是满足于把这些枯燥的数字翻译为有趣的事实，也就是数字科普。今天的数字媒体和数字采编人员明显比过去站得更高一些。大数据一个很直观的表象就在于它可以把用户分成很多群体，力争做到精准服务。细分受众，是大数据时代媒体变革的一个方向。只有迎合细分市场，专注于某一细分领域，才能获得人们的青睐。

因此，懂得并熟练运动新媒体，熟悉大数据和统计，是对新时代媒体人的又一要求。

对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，以内容优势赢得发展优势。一是在内容品质上追求权威性。二是在内容服务上注重分众化和互动化。三是在内容展示上实现多媒体化。实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的需求。□

（编辑/穆杨）