回归与探索让电视文化节目焕发生机

宋先智

（黑龙江广播电视台，哈尔滨150000）

回归与探索让电视文化节目焕发生机

宋先智

（黑龙江广播电视台，哈尔滨150000）

电视文化节目；历史与作用；途径

近两年，综艺节目的发展正在逐渐发生着改变。在各类真人秀节目逐渐退烧的同时，以《朗读者》、《见字如面》等节目为代表的一股文化清流节目成了荧屏上的新看点，不仅带动了电视台的收视率的提高，也在新媒体上成了一个新的热点，引起了人们的关注。而这两档节目在2017年搅热荧屏的过程中也让我们体会到，当下电视节目不仅喧嚣的娱乐化、热闹的真人秀能够吸引人们的关注，提高节目的收视率，回归本真，回归人文，从真正的传统文化当中挖掘题材，同时，更好地适应新传播业态，也能够让电视文化节目焕发新的生机。

一、电视文化节目发展的历史及作用

作为电视节目的一个重要的类型，自电视节目诞生起，就成为其中的一个重要的组成部分，与新闻类节目、体育类节目共同组成了我国电视节目体系。如最早的文化节目，即是以文化片为代表，主要是以表现历史文化创造与进步为主，如当年曾经引起收视热潮的《话说长江》与《话说运河》，即是其中的最重要代表。还有由央视于2006年创办的节目《子午书简》都是这类节目的代表。然而，随着经济社会的发展，以市场为导向的电视传播，给电视的生存带来了巨大的压力，收视率成为衡量电视节目好坏的重要指标。这也直接让收视率较低的文化类节目成为电视播出机构调整的直接对象，低收视率，低经济效益，让文化类节目走了下坡路，在电视节目体系当中的地位江河日下。但人们对文化类节目的需求还是存在，因为电视文化节目所具有的作用是无可替代的。

首先，作为传媒，广播电视机构肩负的使命就是有引领风尚、传承文化的重要职责。而传承文化，就离不开文化类节目。特别是在电视节目刚刚在我国兴起的20世纪八十年代，诸如《望长城》与《话说长江》等优秀的文化类电视节目某种程度上起到了文化传承纽带的作用。

其次，是电视节目需要传播文化知识。同其他类型的电视节目相比较，文化类节目因其包含的类型较多，同时因为其具有较好的文化内涵和鲜明的人文色彩，成为人们接受知识的一个重要的途径。在这方面，曾经红极一时的央视《百家讲坛》，就发挥了巨大的作用，也造就了一批明星文化人，易中天、阎崇年、王立群等等，通过他们传播了文化，也满足了大众对文化的需求。

其三，拥有高质量的文化节目，也是一个电视台文化底蕴的品牌形象的需求。这是因为文化类电视节目具有独特的艺术气质，这是因为文化类电视节目通过图像、文字等符号传达出美的感受。它不像政治类电视节目那样单调，也不像娱乐节目那样平庸大众，文化类电视节目可以提升观众的情操品位，从而塑造广播电视台的品牌形象。在当下娱乐节目大行其道的情境下，文化类电视节目无疑是整个电视节目体系中一泓清泉。

二、文化节目的发展，最终要回归人们对情感和文化的最质朴需求

唯收视时代的电视节目，收视率是衡量节目优劣的指标，这也让很多电视台对收视率偏低的文化节目望而却步。因此，一段时间内，电视荧屏上选秀、真人秀类节目大行其道，成为节目的主体。那么文化类节目真的就没有市场和价值吗？答案是否定的。因为一切的繁华终究要归于宁静，因此，看惯了喧嚣的各种秀之后，很多观众还是要找寻一份情感的共鸣，追寻一份心灵的世外桃源。这在一定程度上，给文化节目的重新回归带来了市场的土壤。

以情感为切口，挖掘书信背后所蕴藏的价值，《见字如面》就找到了情感这一核心元素。通过情感拉动，让观众找寻到了情感的共鸣。“烽火连三月，家书抵万金”，一封家书，里面包含的是浓浓的亲情，是岁月的积淀，是历史的记录，家书这个载体承载的文化元素很多。在这方面，节目组可以说非常用心，他们选择的信件有黄永玉与曹禺的来往信件、徐志摩与林徽因的来往信件、刘慈欣写给女儿的信等等，从古代第一封家书，到当今互联网时代的私人书信，涵盖的内容既有名人轶事，重大历史事件，也有普通人的日常生活。每一封信件的背后都是一段感人的故事，请来朗诵的艺术家表演朴实而有感染力，使节目能够深深打动观众。

同样，作为一档深受观众喜爱的文化节目，《朗读者》也是在挖掘人们情感的共鸣，在嘉宾的选择上，他们都是选择有故事的人，用真实的嘉宾故事打动受众，彰显中国传统文化的力量，借助综艺的形式直抵人心。节目强化了典型示范，对观众的人生选择有积极的借鉴意义，引导观众提升欣赏、审美水平，让传统文化走进人们的心灵。

三、文化节目传递文化，离不开对新兴载体的运用，离不开适应新的传播途径

当人们的时间逐渐碎片化，当人们不再有更多时间聚焦于电视荧屏前的时候，电视节目的生机在哪里，成为电视人思考的一个课题。文化节目的兴衰，同样也离不开在传播手段上的选择。融媒体时代，人们获取信息，接受知识的手段也不再单一，节目的传播同样也要遵循这样的规律，以此来满足市场的需求。而《朗读者》、《见字如面》两档节目能够吸引高度的关注，恰恰是找到了传统媒体与新兴媒体结合的契合点。

其中，《见字如面》是黑龙江卫视首次在台网融合上做出的创新尝试，其以催生节目影响力为核心推广策略，主动采取在互联网端制造热度的播出措施，通过腾讯视频独播、全网新闻推广、微博微信等社交媒体强力传播、合集和单曲碎片化营销，迅速形成节目关注点，多渠道释放出节目品牌张力。播出期间，主话题“在此见字如面”连续登录话题小时榜TOP1、综艺话题榜TOP1，登录新浪微博首页热门话题右侧、新浪客户端搜索位，话题阅读数超过1.4亿。同样，《朗读者》的新媒体视频全网播放量更是达到了9.7亿，体现网友搜索热度的微信指数最高达2400万，究其原因，就在于《朗读者》局部解决了当下网络环境中的网民阅读习惯问题，在碎片化阅读的时代倡导了深度阅读，在一定意义上体现了电视和新媒体融合的思路，新媒体的流量也能回流到电视层面，电视应该回归当年的识别感，通过线上线下的活动让观众转变成用户。□

（编辑/穆杨）