浅谈“掌上新闻”标题的特点

王静

（哈尔滨日报，哈尔滨 150000）

浅谈“掌上新闻”标题的特点

王静

（哈尔滨日报，哈尔滨 150000）

手机新闻；标题特点；制作方法

如今，手机已经成为许多人乐于选择的新闻终端，在手机上阅读新闻方便快捷，不仅可随时阅读、娱乐，还可以实时跟进新闻进展、发表评论。与过去的传统媒介不同，手机新闻的随时随地、即时更新等特点使得新闻标题较过去发生诸多变化，本文浅议在全新媒介上，“掌上新闻”标题呈现出的一些新特点。

一、读者最关心的新闻要素并不体现在标题上

在传统媒介的新闻标题上，新闻要素往往要在标题上有体现，如果新闻内核内容比较多，无法全部出现在标题上，编辑也会提炼出最重要的、最精炼的信息，三言两语概括出内核放在标题中，这样读者第一眼就能知道发生了什么，变化的具体内容是什么。在手机里，新闻标题却常常是这样的，《重大利好！你关心的房地产税问题，官方已回答！》、《女子突然得了白血病，就是因为每月做的这件事！》、《这 20多个“娃”的爹到底是谁？养了 8个月的“单身虾”竟然莫名怀孕，还……》《注意了！肿瘤医院公布致癌食物黑名单，你中了几条？ 》、《可怕，借款800元，20天后被迫还20万！有孩子因此辍学自杀，千万当心这东西！》、《要命！黑龙江男子摔一跤，竟这么严重！动手术存在生命危险，不手术随时可能死亡！》……类似的标题还有很多，看完这些标题，你会发现标题中往往没有你最想知道的新闻事实或事实的全部要点，标题其实就是个引子，它只是告诉你这里有个非常值得一看的事情。为什么手机新闻标题不直接戳中事实，非要绕着弯儿地说？这其实是传统媒介与手机之间的区别决定的。传统媒体大多是把最重要的干货放在开头说，一版面的新闻放在那里，最“解渴”的都放在最前面，受众在看完标题和第一段往往已经知道新闻最重要的几条要素，报道接下来补充的都是新闻细节，让新闻更加丰满、翔实。而与传统媒介相比，手机面临的一个很大的问题就是怎么能吸引手机主人点击进来阅读文字，这需要你的标题具有很大的吸引力，为了让吸引强有力，手机新闻标题比传统媒体相比，有的制作得特意朦朦胧胧，有的在词语的选择上都比较用力，如“千万”、“就因为”、“要命”、“竟然”、“注意”、“震惊”等，有的干脆回避答案，答案要在文中寻找，一份朦胧加上有力度的用词和马上就能知晓的答案，想知道咋回事的人点开细看的可能性是很大的，这就为“掌上新闻”争取了阅读量和生存空间。《防三高，少吃肉？错，这样反而老得快！应该这样吃……》看完这标题，相信多数中老年人都会点击进去查找答案，为啥少吃肉是错的？到底应该咋样吃？文中详细地解释了吃肉并不一定会导致胆固醇上升，在文章下面，又列上了老年膳食的“十个拳头原则”，不仅解决了中老年人吃肉问题，还介绍了膳食宝塔，借鉴作用很强，且便于操作。《厉害啦！哈尔滨人正给大树“避孕”呢——终于能告别“水性杨花”了？》这则标题用词稳准狠，新闻内容是这样的，某公园为园内杨树、柳树使用药物，此药对杨树、柳树起到抑制花芽分化的作用。报道详细地介绍了药物名称、功能，研究人员实验结果的对比照片。报道中还用了更通俗点的说法，把园林技术人员的专业活翻译成大白话，就是给杨树、柳树“避孕”，防止开花飞絮，困扰市民多年的漫天毛毛有望解决。

二、在陈述新闻事实时使用疑问句，而不是陈述句

《“黄黑道牙子”来了，啥意思？进来看懂咋停车 你少挨罚》这个问号就是告诉你，你有疑问吗？你不懂黄黑道牙子咋回事吗？那好，我这里有你不知道的新知识，想涨知识吗，点进来告诉你。新闻内容是这样的，交警部门在部分街路新施划了“黄黑道牙子”。很多车主不知道这种道牙子到底是什么意思？不停车没地方停，停了车又怕被罚。报道中说明了“黄黑道牙子”实际上是一种黄色虚线，为临时停车标线，代表允许临时停车、即停即走，但禁止长时间停放车辆，结尾还加上了两个实用的提示。《有图有真相？朋友圈这条消息，还是别转了……》这个反问其实是说有图证明就是真相吗？未必！这条新闻源自朋友圈里流传的一则“最严交规”，说的是“车主名下有多台车辆的，如其中一台有违法未消除，其他车辆均无法办理任何业务”。最唬人的是还附带了一张照片，照片上显示一张纸上打印的这条“最严交规”，可打印纸上一无落款二无公章，就“告知”两字，谁都看不出出处是哪里，也看不出照片背景是哪里。有车的市民要是看到这个照片真有可能信以为真，记者从图片入手，采访权威部门，得出正确答案，同时也告诉大家，有图不等于真相，不要轻信谣言，影响正常生活。《哈站“新房”8月开！随之回归的它，会颠覆哈尔滨形象吗……》这则标题没有问号，用“吗”来表示疑问。新闻报道的是新建哈站北站房将投入使用，站房采用欧洲“新艺术运动”风格设计理念，是纯欧式建筑风格的站房，将还原百年哈站的历史风貌。随着北站房的建设，有关部门还将实施圣·伊维尔教堂等保护建筑修缮工作，将建成以教堂为主体，集旅游、休闲和景观功能为一体的综合性广场。哈尔滨这座充满欧陆风情的城市，别具一格的建筑历来是她的亮点，远近闻名的索菲亚教堂已经红了多年，看到这则新闻恐怕很多哈尔滨人都要在心中有个疑问，哪个更美呢？结果不重要，关心家乡的哈尔滨人心里都清楚，哈尔滨的美景越来越多，这才是重点。这里疑问句的运用是引起大家注意，以便探究问句背后的答案。

三、“抛砖引玉”引出大量延伸阅读

由于版面的要求不同，“掌上新闻”可以展开许多延伸阅读，这会使得整篇报道丰满立体，受众除了可以看新闻外，还可以进行旧闻回顾、学习相关知识点等诸多延伸阅读，这样的报道由于内容丰富，读起来非常过瘾。在标题制作上，常采用抛砖引玉式，说出新闻后，抛出一大堆问题，看起来你一个都不会，有点奇怪，这点事至于这么复杂吗？于是，你被勾着点击开来接着看。《正宗日本锦鲤要进哈尔滨了！锦鲤分几种？怎么挑？最漂亮的“十大锦鲤”什么样……》某公司成为我省首家、国内三家进境日本锦鲤隔离场之一。如顺利，近期首批日本锦鲤将“游”入我市观赏鱼市场。新闻到此似乎该结束了，该说的都说了。但是，还有好几个问题呢？于是，答案图文并茂地袭来，日本业者对锦鲤的研究，每种锦鲤的标准长相及鉴赏要领、日本著名的十大锦鲤介绍（有昵称有图片）。全文图片众多，由于锦鲤本身确实具有极强的观赏性，所以真的太好看了，看完受众大多会感叹，没想到一条小小的鱼居然有这么多的讲究，正如结尾所说的“被震撼到了”。《10岁女孩检查视力，验光仪竟然死机了，只因妈妈一念之差 还有更不靠谱的家长》这则标题最吸引人的就是最后一句，到底有多不靠谱，点进去，连不靠谱的事带靠谱的保护视力、配镜须知都看到了。

[1]刘京林.大众传播心理学.中国传媒大学出版社.

[2]杰克·海敦.怎样当好新闻记者.新华出版社.□

（编辑/李舶）