德国网红经济大范围“洗牌”

本报驻德国特约记者 青木

艺术家安迪·沃霍尔曾说：“每个人都可能在15分钟内出名”。如今，他的言论在德国许多网红身上也体现得淋漓尽致。德国经济研究所估计，德国网红经济产业已达5亿—8亿欧元，德语区观众群达4000万。

“德国网红经济尽管发展才几年，但现在却面临大范围的洗牌。”德国洪堡大学网络经济学家里德尔对《环球时报》记者表示，德国网红主要有两类：一是以创造原创内容的网红。这类网红正逐渐实现多元化，涉及数码、健身、美食、动漫等。二是电商网红，他们的特点是打扮时尚，依靠外貌和个性吸引消费者，售卖衣服、配饰、美容品等，成为网店的“活招牌”。

里德尔表示，第一类创新网红凭借其专业化内容，比较容易站稳脚跟，且队伍不断扩大。像23岁菲利克斯·冯德拉登，个人视频频道拥有超过310万粉丝。他的专长是拍摄有特色的视频，去年还被德国电视二台邀请拍摄美国大选纪录片。同时，他也代言多个广告。个人月收入在10万欧元以上。

相比之下，电商网红竞争大，遭遇瓶颈。里德尔表示，由于这类网红的粉丝大多数是青少年，没有经济实力。而且网红产品质量远不如品牌产品，使其没有持续性。德国最主要的消费群体成年人，大多理性看待电商网红，不会为网红捧场消费。所以，德国的直播经济也处于停滞不前的状态。

“尽管网红持续性较差，但网红经济的前景仍一片光明。”里德尔认为，网红经济已经形成一条产业链。上游有“网红孵化器”，中游有网红市场，下游则是周边产业。尤其是下游产业，更加凸显网红经济的持续性发展势头。

《环球时报》记者观察到，德国的网红营销越做越热，甚至已经成为主流渠道。像欧洲一些大牌产品，如意大利服装品牌D&G，就启用网红策略——邀请全球各国明星和网红代替超模为品牌走秀，广告大片也启动网红。网红也催生美容、健身热。近些年，德国每年实施60多万例美容手术，列欧洲第一，包括隆胸、抽脂、眼睑整容等。同样，上健身房的人也越来越多。德国全境目前有超过7500个健身俱乐部，近800万会员。这一数字是1999年的两倍多。此外，网红经济也推动摄影产品、化妆品等的销售。

里德尔认为，现在的青少年是网络一代，更强调个体。随着网络平台的增多，网红也会越来越多。目前，德国网红经济只是刚刚开始，未来会不断发展，涌现出更多的业态。▲