网络新闻直播模式探究

杨雨梅++尹章池

【摘 要】基于互联网技术和智能手机的不断发展，当下我国网络新闻直播日益常态化和丰富化，本文总结了目前我国现有网络新闻直播的重要特点和基本模式，并对其未来的发展趋势进行了展望。

【关键词】网络新闻； 新闻直播 ；直播模式

【基金项目】本文为国家社科基金项目“NGO和NPO的社交媒体公益传播技巧与动员模型研究（14BXW062）”的阶段性成果。

2015年被称为直播元年，网络直播迅速崛起，并以低门槛、便捷性的特点获得广大受众的青睐与关注，全民参与的直播时代到来。面对来势汹汹的网络直播，传统的新闻媒体也不断探索新的生产方式和经营方式来应对挑战。在这个过程中，网络新闻直播一经诞生就以其丰富立体的报道方式、高效的生产流程、迅捷的传播速度以及身临其境的阅读体验，受到了业界广泛关注，其媒介竞争力不容小觑。[1]

一、网络新闻直播的特点

21世纪是信息化时代，新型媒体依靠现代化的信息技术逐渐站稳脚跟，而传统媒体的优势逐步弱化，急需探索一条可持续发展的道路。对于传统的电视新闻直播来说，现阶段所拥有的优势无疑是积累多年的经验及专业化的队伍和内容制作手法，这正是新兴的网络直播所缺少的部分。而对比传统电视新闻直播，网络新闻直播也有着不容忽视的优势和特点：

（一）直观真实性

传统的电视新闻直播在播出前通常会进行审核，并且还会受制于节目的播出时间，因此会出现不同步现象——即直播迟于事件发生时间。与传统的电视新闻直播相比，网络新闻直播可以第一时间就将新闻事件呈现在受众眼前，让新闻生产和传播同时进行，确保了新闻的时效性。

尤其是在突发性事件发生时，现场的任何一个人都可以用手机等便携式设备进行直播，使“人人成为新闻报道者”成为可能。这些在场者所采集和呈现的影像、声音、文字等都没有经过剪辑和修饰，不仅保证了事件发展的同步性，也为用户带来更强的真实性和现场感。[2]

（二）及时互动性

网络直播能突破传统电视直播在时空上的限制，与受众进行及时有效的互动。比如，Buzzfeed 的记者在一场直播中完全根据用户的评论来决定后续直播内容。这样紧贴直播内容的有效互动，在直播者和用户之间多次往返，是连接移动直播者和用户的强互动关系。[3]同时网络直播具有实时发送弹幕、对主播和弹幕点赞、打赏等诸多互动功能，受众借此可以发表观点和看法，甚至提出疑问，而记者可根据受众的反应展开后续的报道。

（三）低门槛及便捷性

传统的新闻直播，从前期策划到播出，不仅需要品质良好的設备，还需有一批训练有素的工作人员，一次直播往往会耗费大量的人力和财力，而网络直播时代，直播设备成本低廉操作便捷，人人都可以成为主播。在有WIFI和4G网络的区域，用户只需拥有一台智能手机，就可以利用各种直播软件进行直播。同时受众收看方式也更为便利，不再依赖于体型大的电视机，也不受节目播出时间段的限制，能随时随地观看感兴趣的直播，制作成本和观看成本有了大幅度的降低。

（四）角度多元性

传统的新闻直播，更多是记者在新闻现场进行解说，再适当展示现场景象。而网络新闻直播，通常用第一人称视角呈现直播内容，消解了传统镜头的刻板及摆拍感。简单的拍摄手法让受众更为真切地感受现场氛围，提高了新闻的传播效率，给观众理解新闻事件带来新的尺度。

传统的新闻直播多是围绕事件本身进行播出，对相关事件和人物的挖掘力度有限。媒体环境逐步开放，对新闻内容有更高诉求的人群也越来越多。网络新闻直播为了迎合受众的需求，通常会多角度地挖掘新闻信息。例如，今年两会直播中，腾讯新闻与新京报、法制晚报形成的直播联盟开展了记者跟拍、代表团开放日、代表委员专访等直播栏目，多角度的直播保证与两会相关的节目中亮点不断。

二、现阶段网络新闻直播的模式

依托于网络技术、移动端的快速发展以及国家政策上的逐步规范，网络新闻直播平台竞争呈现出白热化的趋势，腾讯、网易、凤凰网、新浪等各大网络媒体纷纷在直播领域进行部署，新闻直播正在逐渐走向常态化、垂直化、丰富化。现阶段我国网络新闻直播的模式主要有以下两种：

（一）网络新闻直播+社交互动

目前，我国网络新闻直播主要是依托微博、微信等社交媒体平台来展开的，即推行网络新闻直播与社交媒体平台进行合作的模式。网络新闻直播主播在社交媒体平台发布直播信息，受众接受信息后直接在社交媒体平台观看直播，这种模式使网络直播与社交媒体平台达成“共赢”。

新媒体更新速度快，各个平台都具有独特的优势，社交类新媒体能够使信息进行病毒式传播以及加强与受众的互动。为了吸引更多的受众，同时提高受众对平台的忠诚度，社交媒体往往会采用新技术来丰富平台内容从而获取关注度。因此社交媒体平台率先与网络新闻直播“联姻”。

而社交媒体平台所具有的评论、转发功能，极大地增强了新闻传播的辐射范围和影响力。在社交媒体上同步转发直播内容的精彩片段和核心观点，适时制造与直播相关的话题，能够让主播与用户、用户与用户之间进行即时互动，为用户真正带来场景化的交流体验。[4]

十九大期间，人民日报针对其进行的一系列网络新闻直播报道，都提前在新浪微博上发布，新浪微博也推出了相关话题，为网络新闻直播进行预热。受众接收信息的同时，也可以直接在微博上观看人民日报的网络新闻直播内容，并在微博对其进行评论、转发，保持良好的互动状态。

（二）网络新闻直播+传统媒体

除了依托于社交媒体以外，网络新闻直播与传统媒体也进行了良好的合作，即网络新闻直播提供技术和平台，传统媒体提供专业化的团队和资源，达到增强直播的专业性和影响力的效果。

相较于网络新闻直播，传统媒体在新闻报道方面不仅拥有强大的话语权、权威性，还有各种采编资源以及专业化的团队，能够挖掘各类新闻事件的价值，提高报道的深度和质量。而网络新闻直播在内容方面尚处于缺乏状态，两者结合能够为受众带来更有价值的内容，满足受众需求的同时创造更大的影响力。

今年两会前，腾讯和人民网联合搭建了“两会直播报道联盟”，对两会进行报道。人民网提供新闻生产资源，腾讯提供直播技术和平台，推出了一档总时长超过100小时的视频直播节目《两会进行时》，所有的视频资源在报道联盟里共享，这一合作取得了巨大的成功，截至3月15日两会闭幕，直播浏览量超过1.38亿。

三、网络新闻直播的未来发展趋势

CNNIC第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，网络新闻用户规模为6.14亿，网民使用比例为84%。其中，手机网络新闻用户规模为5.71亿，占移动网民的78.9%。这表明，由于网络技术的快速发展，互联网和移动互联网的出现，推动了新闻消费的即时化，用户可以随时随地获取新闻，而这也带来了对新闻的庞大需求。[5]现阶段，我国网络新闻直播的发展中也涌现出了一些新的形式，值得去思考并加以完善。

（一）直播用户参与度不断提高

当前我国新闻直播的用户参与大都是采用评论以及转发的形式，通过文字来表达自己对新闻事件的看法。但随着网络技术的不断发展以及直播设备的便利化，用户逐渐从新闻的观看者转变为新闻的生产者，为网络新闻直播提供素材，增强了直播的真实性和个性化。这种UGC模式生产的新闻虽然质量参差不齐，但是却提高了用户参与的积极性，填补了网络新闻直播的空白。

在UGC模式的影响力不断扩大的趋势下，网络新闻直播开始将专业化的新闻直播与草根的新闻直播模式相结合，让网络新闻直播内容的来源更具多样性，提高用户的自主性。如You Tube，以及“BBC新闻24hour”推出的英国第一个完全基于用户制作内容的新闻栏目——“You News”，就為主流媒体开拓了“UGC+PGC”模式的网络新闻直播思路。[6]

（二）网络新闻直播逐步规范化

由于相关法律规范不完善，以及把关人的缺失，造成了网络新闻直播内容杂乱无序。而随着国家相关规定的出台，以及直播平台的积极配合，网络新闻直播内容日益规范化。同时，大量的传统媒体开始转型，将资源投入直播市场，创办网络新闻直播平台，由其开展的网络新闻直播，内容也趋于优质化。例如人民日报将与一直播和新浪微博联合创办人民直播平台，澎湃新闻社也在打造直播板块。传统媒体本身具有专业化的新闻媒体团队和资源，以及巨大的影响力，由其开展的网络新闻直播，内容也趋于规范和专业。同时，受众对网络新闻直播内容的需求也在不断提高，具有深度的新闻直播才更能吸引受众的关注，这也要求网络新闻直播平台对直播质量进行改善和提高。

（三）新闻直播内容趋向定制化

网络新闻直播关注的都是重大热点事件，例如十九大、两会、奥运会、春运等，而有些事件离用户实际生活较远，难以激发用户长久的关注，且部分网络新闻直播时间长，内容较为单一，用户观看兴趣不高。

智能手机的快速发展使得网络新闻直播用户不断增多，用户对于新闻的需求量逐渐扩大。同时，不同年龄段不同地域的用户对于网络新闻直播内容的要求也不尽相同，同质化的直播内容很难抓住受众。因此，网络新闻直播要根据大数据分析不同用户的关注点，针对各类用户，策划不同的选题，并为其进行定制化的网络新闻直播，满足他们的需求，如可以开设不同地区板块的特色网络新闻直播，或者不同类别的网络新闻直播。

注释：

[1]王文佳.手机媒体中的APP新闻直播特征研究及问题分析[J].新闻研究导刊，2016（15）：302-303.

[2][3]温安琪.新闻直播：移动直播的新探索[J].青年记者，2017（02）：79-80.

[4][5][6]黄妍.网络新闻直播如何创新与规范[J].传媒，2017（01）：52-53.

（作者：杨雨梅，武汉理工大学文法学院2016级新闻与传播专业硕士；尹章池，武汉理工大学文法学院新闻传播系硕士研究生导师，教授）

责编：姚少宝