期刊的多媒体数字化发展研究

郭俊

摘要：随着互联网和现代信息的迅猛发展，给传统期刊带来了新的发展机遇，同时传统期刊的生存和发展也将面临新的挑战，其不再仅仅以纸质版的形式存在，多媒体数字化的期刊应运而生。多媒体数字化期刊的出现为期刊行业注入了新的生命力，它的出现改变了传统期刊的交流方式和出版流程。在这一新形势下，传统期刊与多媒体的融合发展要求期刊准确把握自身的特点和优势，面向读者，循序渐进地推进多媒体数字化的发展，最终实现传統期刊与现代信息技术的完美结合。

关键词：传统期刊；多媒体数字化；信息技术；融合发展

互联网和信息技术的迅猛发展影响着人类生活的方方面面，同时也带给了人类一种全新的生活方式，多媒体化的数字期刊即是在这样的背景下诞生的产物。在这样的多媒体数字化时代，期刊的表现形式呈现多元化，其不再仅仅以纸质的形式存在，而是更多的以多媒体数字化的形式存在。而期刊的多媒体化发展使得期刊的传播速度加快，有助于在短时间内提升期刊的影响力，同时也便于读者的阅读和资料的查阅。

一、 多媒体数字化期刊的兴起及特点

由于受到网络媒体快速发展的冲击，传统纸质期刊的发展受到了严峻的挑战，因而期刊的多媒体数字化发展势在必行。目前看来，各类期刊仍然以纸质版为主要的出版发行模式，但是其载体的形态和传播的方式正在逐步向多媒体数字化的形态转变。[1]

期刊借助于现代信息技术以多媒体数字化的形式存在显示出显著的现代特征。期刊的数字化发展是对网络等现代信息技术的充分利用。电子形式的期刊能够以超文本和数据库等形式对信息和资料进行组织和存储，可以为读者提供更加方便快捷的阅读和信息检索方式，使读者不必受到时间和空间的限制，在需要时通过网络快速获取资料、检索信息。也可以在网上随时改变阅读与检索的环境和内容，重新排列组合各类资料。

期刊的载体突破了传统的纸质形式，转而向数字化的形式发展，以数字化的介质为载体，其载体的存储量大、体积小，易于拷贝移动、便于存放管理。期刊的多媒体数字化发展也使得期刊的馆藏形式愈加多元化。随着期刊内容存储形式的数字化发展，网络电子期刊将会成为图书馆馆藏资源的重要内容。传统期刊和电子期刊的共同发展将使得图书馆的馆藏形式更加多样化。从检索特点来看，数字化期刊的检索途径多样、查询快捷、内容全面，相比之下传统纸质期刊则略逊一筹。从时效性来看，网络信息化技术的不断发展，将进一步推动数字化期刊内容的时效性，数字化期刊将会对各类信息作出更加敏锐的反应。从传递和共享的角度来看，数字化期刊更易于传递和共享，区别于传统期刊，数字化期刊可以供多个用户共享，并且能够方便的下载和传递，浏览的方式也更加多样化。

长远来看，互联网与信息技术的发展必将促使传统期刊与多媒体数字化期刊快速的融合发展。基于数字化期刊信息存储量大和信息传递速度快等特点，现代人已经习惯于突破时空的限制而通过网络阅读电子期刊并获取各类信息和资料。[2]数字化期刊的兴起与发展，从根本上改变了传统期刊的出版模式，数字化且看将会进一步朝着文本数字化、流通网络化、交换电子化、信息共享化的方向发展。

二、传统期刊与多媒体数字化期刊的分析比较

传统期刊与多媒体数字期刊比较而言，两者各有优势，同时也都存在不足之处，因此在未来的发展中，二者需要互相借鉴、相互融合、优势互补。就功能而言，传统期刊和多媒体数字期刊所发挥的作用是基本一致的，其本质都在于向读者传递信息和知识，只是传播的形式不同而已。

传统纸质期刊的核心竞争优势在于其所刊载内容的严谨性，期刊在正式发行之前，往往要经过编辑工作人员的多次、反复的校对，以确保所刊载内容的真实性和正确性。而多媒体数字期刊在提供给读者不受时间地域的阅读方式和方便快捷的检索方式的同时，可能会在一定程度上忽略所刊载内容的真实性和正确性的严格把关。因此，在保证对所发布内容的真实性和准确性方面，多媒体化的数字期刊在一定程度上会弱于传统的纸质期刊。但与此同时，多媒体化数字期刊的优势也是显而易见的。首先，多媒体化数字期刊的出现和发展为期刊影响力的扩大提供了较好的平台。期刊以多媒体数字化的形式对传统期刊的传播方式和路径作出了改变，网络技术的发展和网络本身具有的开放性使得期刊内容的传播不再受到时间、空间和地域的限制，让读者能在任何需要的情况下利用网络来阅读或下载各类期刊的内容，这就为期刊的传播提供了广阔的空间，同时也在一定程度上扩大了期刊的影响力。其次，多媒体数字化期刊的发展以其丰富的信息资源和方便快捷的检索方式为期刊编辑发掘新的选题提供了更为有效的手段。第三，期刊的多媒体数字化发展可以促进期刊内部与外界的信息交流。在利用数字化的手段处理稿件时，不仅更便于按照学科分类检索，同时期刊编辑可以利用网络将文章与其他同类的稿件进行对比分析，在无法对文章作出准确定位时，可以在期刊以外寻找一些专家学者，共同对稿件进行编审，由此可以借助网络的开放性来组织起一支精锐的编审队伍。[3]在数字化办刊的情况下，期刊可以利用网络投稿系统征集稿件，这样的征稿方式为期刊本身和投稿的作者双方都带来了极大的便利，在使双方都大大提高了工作效率的同时，降低了刊物的运营成本。另一方面，网络征稿系统可以大幅度提升征稿率，同时使稿件的征集工作更加规范和科学。第四，期刊的数字化发展可以在一定程度上预防和减少学术不端行为。目前，很多期刊在审稿的过程中会利用网络的学术不端行为检测系统对编审的稿件进行检测，而这种检测方式只能适用于电子版的稿件。而稿件在网络上公开发表之后，任何地域的读者都可以检索和阅读到这些文章，因而也加强了对文章原创性的监督，网络的公开传播性让一切学术不端行为暴露在阳光之下。第五，在传统期刊的时代，期刊的评价数据统计是一项非常繁琐和复杂的工作，有些工作甚至是单个的期刊出版社无法独立完成的。相反，在多媒体数字化期刊日益盛行的当今时代，借助于网络数据库提供的平台来进行，期刊的评价数据统计分析就要简便的多。而通过这样的统计和分析，可以对期刊存在的问题有一个清晰地认识，为期刊的发展提供有益的帮助。第六，多媒体数字期刊的出现使得期刊的保存变得易如反掌。很多读者，尤其是对于学术类和专业类的期刊，都需要长时间的进行保存。在保存的过程中不可避免的会遇到丢失、遗漏的问题，而且传统的纸质期刊在保存时会受到各种现实条件的限制，要想把多年的期刊全部保存下来是非常不容易的。与传统期刊在保存方面存在的局限性相比，多媒体数字期刊完全不存在这方面的问题，读者可以通过网络查阅期刊的内容，不必再保存纸质期刊，将数字版期刊集结成光盘或者以压缩文件的形式保存，这样纸质期刊不易保存的问题便迎刃而解了。读者查阅和保存一年甚至多年的期刊对期刊的品牌延伸有诸多益处，同时读者也无需在购买和保存纸质期刊方面有过多的投入，因此，数字期刊的发展为读者和期刊本身带来了双赢的局面。[4]endprint

四、 期刊的多媒体数字化发展现状和发展前景

纵观目前的期刊市场，多媒体数字化的发展水平还参差不齐，有的期刊已经走上了数字化的轨道，而有的期刊运用信息技术的水平还较低，数字化的程度不高。就目前的整体状况来看，大部分的期刊已经顺应着多媒体数字化发展的潮流，努力提高自身的数字化发展水平，向着多媒体数字化办刊的方向迈进。但从另一方面来看，全面实行期刊的数字化还有很长的路要走。以期刊市场上占有重要地位的学术期刊为例，虽然已经有诸多学术期刊在发行纸质版的同时也推出了数字化的版本，各大学术期刊也更加注重与大型数据库的合作，但是由于资金的匮乏，很多学术期刊无力维持一个网络平台的运营，在线出版的期刊和数字化的文本期刊还为数不多。因此，我们应当清楚地认识到，目前我国期刊的数字化发展的总体水平还不高。[5]

另一方面，传统期刊因受众面的限制，其读者往往是固定的人群，有些专业划分较细的期刊，读者群会更小，这些原因都会导致刊物的发行周期长而时效性差。而多媒体数字化期刊最大的优势就在于它的时效性，但是目前大部分期刊正处于数字化的起步阶段，因而还存在一些过渡阶段必然会出现的问题，例如专业人才的缺乏、网络平台运行资金的不足等等。

从多媒体数字化期刊的发展情景来看，其前途必然是不可限量的。首先，期刊的出版发行过程正在逐步实现从写作到投稿再到文章的编辑加工，以及最后的出版传播的全程数字化、网络化。其次，电脑、手机等移动终端成为全新的阅读工具。这些数字化的产品带给人们便捷的阅读体验和丰富的知识内容，这些优势都是传统期刊所无法比拟的。因此，数字化期刊必将会被应用的更加广泛。[6]第三，多媒体数字期刊的发展使传统期刊的刊、卷的概念逐步被淡化，多样化的内容资源可以通过网络实时传播，及时发布。

然而，多媒体数字化和网络的快速发展在为传统期刊带来发展机遇的同时也带来了巨大的挑战。首先，期刊的数字化发展对期刊本身提出了更高的质量要求。由于数字化期刊借助于网络平台而存在，因此相较于传统期刊而言，其传播速度更快、传播空间更广，产生的社会影响力也更为深远。读者也更容易获取期刊的内容资源，这就导致更容易发现期刊的问题并提出质疑，如果一旦出现问题，后果也更为严重。鉴于数字化期刊存在的这一特点，期刊的办刊人员必须在努力提升自身的业务能力和职业水平的同时严把期刊的质量关。第二，期刊在数字化的过程中，必须意识到这一转变对其提出的新要求。数字化的发展必然使得期刊的出版周期更短，内容更新、对各类信息的反应更敏锐等等。总而言之，期刊在多媒体数字化的发展道路上不可能是一帆风顺的，必将迎来更多的挑战。[7]成功的数字化转型发展，除了在技术、人员等方面要加以完善以外，还要突出自身的特点，要以质量过硬的内容资源吸引读者，才能够获得长足的发展。

五、多媒体数字化期刊发展的路径和对策

就目前来看，期刊的数字化模式主要包括两种：一是期刊发行单位建立自己独立的网络运行平台，自主使用投稿以及稿件处理系统。二是期刊或加入行业期刊共同的数字发行平台，或加入大型的期刊数据库，利用成熟的数字化平台，将期刊的内容以数字化的形式发布。

期刊的数字化出版大致包括三个步骤：一是文本的数字化生产机制；二是数字化文本的交互机制，如通过网络进行讨论、评价、审阅编辑等；三是最终的出版发行。

任何事物的发展都不是一蹴而就的，从期刊数字化的长远发展来看，传统期刊应当首先明确自身的定位和发展目标，明确自身优势的同时深入研究行业及读者的要求，在此基础上有针对性的对办刊模式进行调整。不能一味地追求数字化发展，而忽略了长期办刊的资源和经验，这些多年积累的宝贵财富仍是期刊发展的坚实基础，在此基础上明确行业发展的需求，找准转型的切入点，实现自身的发展壮大。第二，努力提升编辑人员的工作水平和自身素质，过硬的编辑人才队伍才是期刊的核心竞争力。注重培养具有网络编辑技能的编辑人员，完善刊物的网络运行平台。第三，传统期刊要向多媒体数字化的方向发展，要充分解放思想，拓宽思想，紧跟时代的步伐，努力打造期刊的前瞻性和专业性。还应当加强与社会各界的交流，与新兴媒体的互动。第四，提升服务意识，立足于读者的需求，在充分调动创新思维的基础上结合自身的特点，将传统期刊与数字化期刊全面整合，实现二者的良性互动，为读者带来更加优质的阅读体验。最后，传统纸质期刊目前仍然是期刊存在的主流形式，网络信息技术的快速发展为其注入了新的生命力。而传统期刊在追求多媒体数字化发展的同时，更应当深刻认识到自己作为主流媒体的责任和使命，不端拓展渠道、整合资源，建立起以读者为主体的新型数字化传播平台，力争提高期刊的品牌效应和影响力，在优化自身发展的同时，助力整个行业的发展，实现期刊效益的最大化。

参考文献

[1]向飒.期刊数字化发展及品牌延伸[M].北京：中国传媒大学出版社，2013.

[2]卢 鑫.新媒体技术的发展对编辑职能的消解与重构[J].东南传播，2013，（ 3） .

[3]郝振省，等.2013—2014中国数字出版产业年度报告

[M].北京：中国书籍出版社，2014.

[4]韓春丽，等. 媒体转型之际编辑的调适对策[J].黄冈师范学院学报，2015，35（ 3） .

[5]孟 坤.谈科技类图书传统纸媒与新媒体立体出版整体策划[J].中国编辑，2016，（ 2） .

[6]王茂亮.期刊媒体的融合发展之路[J].传媒，2015，（ 19）.

[7]田 稷，陈珲夏.数据期刊及数据论文定量分析与思考[J]. 图书馆论坛，2016，（ 3）.endprint