媒体融合唱“红歌”动人故事颂井冈——井冈山报社十九大系列宣传回眸

□蒋阿平

（井冈山报社，江西 吉安 343000）

媒体融合唱“红歌”动人故事颂井冈
——井冈山报社十九大系列宣传回眸

□蒋阿平

（井冈山报社，江西 吉安 343000）

“中国革命的摇篮”井冈山 井冈山报社记者李德清摄

党的十九大的召开，是党和国家政治生活中的一件大事，也是今年宣传报道工作的首要任务。作为“中国革命的摇篮”所在地的媒体，井冈山报社把做好十九大系列宣传报道工作作为首要政治任务来抓，充分发挥现有的“一报一网三微一端”等不同媒体的不同优势，围绕十九大系列宣传报道主题，精心组织，有力推进，不同阶段不同侧重，多种媒体融合互动，深入挖掘老区吉安的发展故事，唱响井冈红土地上的动人“红歌”，推出了一系列有声势、有力度、有内涵、有特色的宣传报道。

“统分”结合，不同媒体各展所长，矩阵发布展示老区新变化

既统一部署、统一指挥、统一资源调配，又各自策划、各自出击、各自落实。井冈山报社第一时间成立了由社长任总统筹、总编辑任组长的十九大系列宣传报道领导小组，负责全面统筹、调度、推进宣传报道工作，在不同阶段及时推出不同侧重主题的宣传报道方案，并制定了相关制度。同时，充分发挥各媒体的主动性、积极性，在“自选动作”中自我发挥、各展所长，形成连续不断的“矩阵式发布”机制，宣传报道有深度、有声势。

党的十八大以来，老区吉安实现了“三个走在前列”，即在弘扬跨越时空的井冈山精神上走在前列、在打赢精准脱贫攻坚战上走在前列、在打造美丽中国“江西样板”上走在前列，以及全面小康、绿色崛起“两大战略任务”的新步伐。紧紧围绕“砥砺奋进的五年”这一重大主题，立足老区吉安实际，5月开始，井冈山报社全媒体充分发挥各自优势。

1.“规定动作”统一推进，集中发力广覆盖。统一策划“砥砺奋进的五年”“喜迎十九大”等栏目，统一推出反映全市性发展成就的报道诸如《大写“绿富美”——我市在打造美丽中国“江西样板”上走在前列工作综述》《信仰之路——我市在弘扬跨越时空的井冈山精神上走前列纪实》等稿件，共同聚焦，“矩阵式”发布，形成强大宣传覆盖网，有效强化宣传效果。结合吉安实际，特别策划了《井冈山革命根据地创建90周年特刊》，向党的十九大献礼，报纸首发，全媒体共推，吸引了社会的广泛关注，赢得受众争相点赞。

2.“自选动作”自主发挥，“四面开花”添亮点。报纸充分利用多种报道方式，以稿件配图片、或稿件配评论、或稿件配小故事等方式，全方位、多角度展示吉安过去五年发展历程，把成绩讲透。新媒体则发挥自身灵活互动优势，或突出重点、专题聚焦，或关注亮点、以小见大，把喜事说够。突出吉安脱贫攻坚、苏区振兴发展等工作重点，中国吉安网策划推出了“吉安的智慧与力量——我见证的苏区振兴”征文活动专题，结合省第三环保督察组来吉安督查的宣传报道，策划推出“打造美丽中国吉安样板”专题，吸引受众参与互动，既方便读者查阅，又强化了宣传效果。井冈山报官方微信对接上级要求，立足本地实际，推出了推出了“中国梦·大国工匠篇”，采集发布了《研发技师王国强：从图纸到实物的华丽“蜕变”》《兰年石：匠心成就“茶王”路》《刘节明：“刘一刀”的痴心与执着》等稿件，还推出了“喜迎十九大”之交通篇、生态篇、农业篇、旅游篇、人物篇等等。

“上下”结合，融媒体各显神通，优势互补传播老区好声音

既“上连天线”，及时报道党的十九大实况动态，解读并广泛传播党的十九大报告，引领老区广大干部群众及时关注党的十九大，又“下接地气”，聚焦基层，关注一线，倾听普通党员群众的心声心愿，反映一线干部群众的真情实感。

在严格纪律、严守制度的前提下，分工协作，共同给力，打响媒体宣传“连环炮”。报纸通过文字、图片与线条、颜色等元素的灵活处理，将版面变成老区党员干部群众了解十九大、认识十九大、学习十九大精神的“直通窗”，中国吉安网通过开辟“聚焦中国共产党第十九次全国代表大会”“喜迎十九大——井冈山报融媒体特别策划”，微信、客户端通过头条推送、置顶推送等方式，及时转播、转发重要会议视频、重要图片、重要会议内容等，将融媒体变成老区党员干部群众随时随地直面十九大、对话十九大、感悟十九大的“转播车”。同时，为更深、更广、更生动地“接通地气”，以全媒体采集发布中心记者为主力，融媒体中心记者为补充，各媒体各显神通，差异策划“喜迎十九大”主题延伸内容，统筹记者力量，统一资源共享（报纸选登新媒体稿件，新媒体选编报纸稿件），报纸推出了“十九大时光”栏目，先后刊发了《不忘初心牢记使命为实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗 我市干部群众热议十九大胜利召开》《担当强军重任争做党的好战士人民的勤务兵 驻吉部队官兵收看十九大开幕盛况反响热烈》等一系列来自基层一线的反响稿件。微信、客户端同步推出“十九大时光”“献礼十九大特别策划”等栏目，将笔触、镜头对准基层一线干部群众，感受他们生产生活的发展变化，传递他们热切期盼十九大的喜悦心情，推出了《“新村”里来话幸福》《有才！永新“网红爷爷”编顺口溜喜说家乡新变化》等稿件，传递老区人民喜迎十九大的喜悦，营造浓厚舆论氛围；策划了“奋进新时代筑梦新征程”等栏目，根据不同媒体的特点进行重新编辑，增加图片、插图、漫画等元素，将报纸刊登的有关反响稿件、基层稿件，一一“变身”为《学习十九大精神，听听吉安基层党员干部怎么说》《厉害了！电脑也能帮忙种蔬菜，不仅智能、科学，还更安全》等新媒体稿件，赢得了较高的点击率，有效扩大了宣传覆盖网,激发更多受众关注十九大、学习十九大。

据不完全统计，到2017年10月底《井冈山报》已刊发十九大相关稿件近700篇，中国吉安网已发送十九大相关稿件1500多篇；吉安发布微信已推送十九大相关稿件285条。其中，稿件《习近平十九大报告在井冈大地引发强烈反响》微信点击率达6580人次；《中国共产党第十九次全国代表大会在北京开幕》在中国吉安网阅读量达5689人次；微信稿件《【献礼十九大】井冈老人10万元“特殊党费”报党恩》点击率达4280人次。

“动静”结合，新老媒体守正出新，融合互动畅谈老区新使命

报纸及时推出“新思想新时代新目标新征程——学习宣传贯彻落实党的十九大精神”栏目，安排记者以消息、图片、特写、学习发言摘登等相结合的方式，有序报道全市结合工作实际学习贯彻落实十九大精神，并与新媒体资源共享、互通有无，同时，在新媒体的“阵地”上大胆创新、大胆探索：

1.推出视频新闻“小花旦”。十九大期间，在“献礼十九大 我在吉安我幸福特别策划”栏目中突出视频新闻，推出了《从“在哪养老”到“智慧养老”吉安老人放心“变老”》《青山绿水蓝天白云吉安的空气好“甜”》等一批有角度、有亮点的视频新闻，深受读者欢迎，视频关注量逾10万人次，被誉为融媒体当家“小花旦”。提前谋划，在十九大开幕当天，派出记者到神山村与村民一同观看开幕会，并推出相关新闻《神山村村民收看十九大开幕会，激动地表示：我们有信心全面奔小康》，以图文视频全方位展现神山村村民眼里的新时代、新生活。

2.首次制作H5“真情书”。以图文再现的形式做活网络宣传，先后制作了《献礼十九大——听驻村第一书记心里话》《献礼十九大神山看变化》等几个有质量的H5微作品。通过几个优秀驻村书记的工作、感受等文字图片，充分展现吉安人民脱贫致富的信心与决心；通过神山村在总书记视察前后发生的巨大变化，来歌颂祖国、歌颂党恩。其中《献礼十九大—听驻村第一书记心里话》得到吉安市委组织部的充分肯定，并在全市全面推广，阅读量超过12万。

（编辑：秦明瑛）