设计大赛，如何改变中国校服风貌？

王虹

自米歇尔访华引发社会关于中国“丑校服”的吐槽后，政府相关部门和校服企业在改变中国校服面貌的道路上不断探索，其中尤以层出不穷的校服设计大赛引人注目。这种利用舞台效果将校服作品展露在聚光灯下的做法，的确在撕开校服宽大而平庸的一角，激发人们重新思考定位校服的功能与作用。

然而，随着各省、地市举办该类型比赛的频次增多，难免让受众有应接不暇之感，由此引发的争议也接踵而来。那么，设计大赛能否肩负起改变中国“丑校服”现状的重任？在其中发挥了怎样的作用？我们应该以怎样的态度对待各类校服设计大赛？本刊记者以近日举办的2017西安校服设计大赛为出发点，采访了多位业内人士，听取了他们对此问题的看法。

政府：校服品质升级的手段

《古韵天城》《西安故事》《温婉若澜·风韵如诗》《骑着单车去长安》…… 这些富有文化内涵且诗意浪漫的名字，全部来自9月17日霓裳杯西安校服设计大赛总决赛展示的44组中小学校服作品。

模特走秀是大赛的重头戏。身着各类设计作品的小模特在舞台上神采奕奕，显得自信而有活力，这些校服或饱含大唐古韵、或提炼汉服元素、或借鉴欧美制式、或追忆民国风采，可谓是一场有关西安校服文化的视觉盛宴。

现场一位学生家长表示：“这是西安第一次举办类似活动，我觉得很新颖，也开了眼界，原来校服可以这样好看。”

据悉，本次校服设计大赛受西安市校服管理委员会（西安市学校后勤服务管理中心、西安纤维纺织品监督检验所）的委托，陕西省服装行业协会、西安工程大学主办，陕西霓裳服饰有限公司冠名，重庆立泰、陕西华东集团等11家企业协办。大赛以“炫酷长安我做主”为主题，要求参赛作品要展示古城西安汉唐服饰文化底蕴、历史人文、城市景观、建筑风貌的特色，彰显国际化大都市流行时尚元素、青少年新时代精神风貌，满足校服安全、舒适、健康、美丽的基本功能要求和经济实用、物有所值的合理价位要求。

陕西服装行业协会相关人员介绍，霓裳杯2017西安校服设计大赛自3月30日成功启动以来，得到了省内外校服企业、服装院校的积极响应，共有35家省内外校服企业、10所服装类大专院校报名参赛。截至5月底，共收到校服设计稿件425份，其中小学组153份，中学组272份。经过审核评比，最终推选出小学组25个系列作品、中学组25个系列作品进入决赛入围作品名单。

最终，大赛分小学组和中学组分别评比出一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，奖金分别为10000元、8000元、5000元。4个单项奖（最佳夏、春秋、冬季校服和最佳制式校服）奖金为2000元。

西安市教育局后勤管理中心张主任在大赛筹备阶段告诉记者：“西安市目前参照国际普遍做法，学生统一着装上学已经成为共识。我们积极响应上级领导的号召，要将西安打造为西部中心城市和国际化大都市，并把这一口号落到实处。结合西安市校服现状，要充分发挥校服审美和育人功能，引导学校和企业不断改进校服样式款式，健全校服样式推荐功能，这是我们目前正在做的事情。一方面，积极发挥陕西省服装协会的功能和作用，开展校服面料和款式研发；另一方面，委托陕西省服装行业协会开展了校服设计大赛活动” 。

西安市纤维纺织品监督检验所纪检组长刘全海介绍：“近年来，西安市校服品质提升深受省委、省政府领导重视，去年11月3日西安市多部门联合召开了专门针对学生校服的研讨会，此次研讨会邀请中小学领导，聘请很多高等院校从事服装设计专业和市场调研的专业人才，会上达成几个方面共识，一是通过前期政府监管和企业不断努力，西安校服在质量和安全方面已经打下了坚实的基础；二是目前西安校服款式单调、落后，档次低，不符合中小学生精神风貌，也不适应西安要建设国际化大都市的需要。研讨结果是，西安校服要升级，应该首先从款式上有所突破。”

大赛主办方——陕西省服装行业协会副会长陈会安则表示：“政府一直提倡建设品质西安，校服是一个城市的名片和城市风景线，但目前西安校服不能代表西安真实面貌。可以说从学校、家长、学生以及社会各个层面对校服款式的提升都有需要。举办‘校服设计大赛是为了提升西安校服品质，彰显西安校服文化。此次大赛圆满结束，达到预期。我们将从评选出的小学组和中学组的获奖作品中精选出一些，向西安市校服管理委员会进行推荐，由各学校自愿选择是否采用并将大赛获奖作品向全市逐步推广。”

企业：更看重大赛品质和规模

本次大賽面向全国，大赛参与人员可以是个人或者单位，也可以是校服企业与大专院校联合。记者了解到，以校企联合形式参加比赛的团队较多，一些实力较强的企业则独自完成参赛作品。

重庆立泰服饰有限公司的参赛作品在此次大赛中获得了三等奖。该公司董事长张敏书表示：“能够获奖很开心，这也是我们企业产品对外宣传和展示的一次机会，将会给我们逐渐进军西安校服市场起到积极作用。”

一名来自西安工程大学的学生设计作品在比赛中获得了单项奖，他的参赛作品由自己和企业合作完成，谈到对大赛的感受时，他说：“我觉得此次大赛结果的评判更重视作品款式和舞台效果，而我侧重点是在符合大赛主题基础上考虑校服耐磨、舒适等适用性，在面料的选择上更加有特色，实用性更强。”

北京优卡科技有限公司的设计团队也参加了此次大赛。该公司品牌部经理朱迪在接受记者采访时表示，因为品牌部并没有记录公司参加此次设计大赛的状况，自己不太了解这次大赛的形式和规模。但是，他谈到优卡参加此类活动参考的几个方面：“我们参加校服设计大赛主要看大赛的品质和受邀对象。一个好的大赛，一定是立足本地行业角度，把握整个地区的设计风向，比如说北京，肯定有它的宫廷文化、胡同文化、现代文化等多种阐释。怎么符合这个主题，需要设计师细细锤炼。另外，大的基调出来后还要有实操落地性，怎么去落实到地区学校，需要受邀对象是有一定设计能力的企业，这样对面料辅料的运用把控更具有实操性。其他就是比较机制是否严格。我们就遇到过别的设计学院学生拿着我们的作品去获奖的情况，在评选当天才发现，这样取巧的做法如果大赛不把控，那比赛将沦为一些艺术生或者设计师拼理念的闹剧。”endprint

另一位不愿透露姓名的校服企业老总也表示了类似的看法：“这种比赛我们参加的少，也不愿意参加，对企业没太多好处。因为活动多由当地教育部门主办，企业多为了中标而参加，实际参赛设计研发耗时耗力，这些作品又很难落地运用。”

大赛冠名企业，陕西霓裳服饰有限公司负责人雷刚则表示：“赞助这个活动，是因为自己有一个实现校服育人功能的梦。我认为目前企业在工艺制作和研发能力上完全有能力做出高品质的校服，关键是社会对校服文化理念的转变。如何将社会对学生的人文关怀、校园文化、城市文化等元素完美融合，让孩子们在穿着体验中感受到这种文化内涵，接受和认可这些东西，并内化为自己的行为习惯，可能是此类活动更应该关注和强调的东西。”

另外，参赛者对此次大赛的流程设置有较多疑问。流程简化，缺少了评委现场点评和各个名次分数的公布环节；预先准备不够充分，导致邀请的多位省级领导没空参加；观众和评委中缺少校服使用者，即学生代表、学校和家长，这样选出来的作品能否受到学生的喜爱？诸多疑问和担心让原本炫丽的大赛蒙上了一层面纱。

对此，陈会安解释：“为了结果公平公正，此次大赛所邀请评委都是国内知名服装设计师，对比赛作品的评判依据，大赛细则里也有明确规定；至于各参赛作品得分，是不会对外公布的。而且，要求冠名企业是非校服生产企业，大赛筹集的60多万资金也都会专款专用，公开透明。”

缺陷：新事物发展的必然阶段

面对上述质疑，上海哈芙琳科技有限公司总经理徐伟博发表了自己的看法：“大赛可能在流程设置上不够成熟，但对于各地举办校服設计大赛这个新生事物，我总体持肯定和支持的态度。”

事实上，哈芙琳也派团队参加了此次设计大赛，其作品《古韵天城》还获得大赛中学组第一名的荣誉。“这个奖项的获得的确让我们喜出望外，但是我敢肯定，我们的确没在这次比赛中掏一分钱，而且凡是要求企业掏钱赞助的比赛，我们都不大认可，也不会去参加。我们更愿意参加一些干净、有行业牵头作用、品质和规模有一定影响力的比赛。”

“举办校服设计大赛，各方诉求和认知不一样，比如，消费者可能会因为价格和款式去关注，大多企业可能为获得更多订单而参与，因此难免会有一些受争议的地方，这是新生事物发展成熟过程中的必然问题，我们要看到主要方面。我认为此类活动最主要的作用是让校服被社会关注，打破社会对传统校服的认知，以此倒逼企业生产出更贴合消费者体验的产品。”

优卡朱迪也表示，好的校服设计大赛能够促进行业交流，塑造企业品牌，对企业、行业、客户都有良好的促进作用。尤其对整体认知水平不够高的校服行业来说，相互交流能够带动其转变生产服务理念。

“这样做的最终结果是市场逐渐成熟，市场空间的释放将带来企业服务、经营方向的不断细化和提升，这样每个企业参与市场竞争的机会都是均等的，这是我们希望此类大赛起到的作用。当然，当前校服市场在逐渐细化，建议企业根据自己的出发点有选择地参加此类活动，学会甄别。”徐伟博说。

“事实上，大赛的积极作用显而易见。为了符合大赛主题，我主动了解了很多西安古城的历史文化，设计中既要考虑校服实用型，又要融合一定的文化元素在上面，让我对校服设计有了更多思考和感悟。”西安工程大学的一名学生设计师表示。

“这个校服大赛勾起了我的青春记忆，而且我太羡慕00后啦！”一位90后同事对记者说，“我上学的时候，校服不分季节，只有一身，款式也就是寻常的拉链运动服，颜色单调。现在的00后真幸福，可以设计自己喜欢的校服。”

据了解，大赛自3月份启动以来，引来社会各界对西安校服文化的讨论，西安当地热播栏目专门就“西安是否应该像深圳一样统一校服”展开专题报道，引来社会广泛关注和讨论，各大媒体也纷纷转载报道。

多家陕西省外校服企业表示，西安校服市场正在逐渐开放，愿意接受外地校服企业的进入，这是非常好的方面，相信随着市场成熟，此类大赛将越办越好。endprint