营销升级,4P皆传播?
2017-12-18王玉,刘春雄,苗庆显等
销售与市场(管理版) 2017年10期
营销升级,4P皆传播?
进入2017年下半年,大部分中小实体企业都有点走投无路的感觉,存量下滑、增量无门,好像市场怎么做都不对,企业再不转型升级就没活路。但该转向何方?如何转?由谁来转?
其实,最先回答的疑问应该是:未来的营销到底会是什么样的?移动互联网时代,深度分销仍在延续,但营销传统4P的功能接连发生变化,传播不再是原来的传播,市场也不再是原来的市场。
必须肯定的是,中小实体企业的转型升级战略迫在眉睫,然而作为一项系统性工作,我们先要对转型升级有一个系统性认知,从而避免盲人摸象导致的实践偏差。
从我们最熟悉的4P入手,来描摹展现在移动互联、消费升级等新的市场基础上,在新的营销模式中每一个P的功能发展变化和表现,应该是一种比较利于大家理解的方式。
主持人:王 玉
特邀专家:刘春雄 苗庆显 史贤龙 杨叶护
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