户外运动服装行业如何迎接消费转型？

程醉

016年11月国家体育总局等部门发布了《水上运动产业发展规划》《航空运动产业发展规划》《山地户外运动产业发展规划》，描绘出体育产业的总体蓝图，确定了产业发展的阶段性目标。三规划要求到2020年，我国上述三大运动的产业规模要达到9000亿元。一石激起千层浪，如此庞大的市场，对于户外运动服装行业而言，是机遇也是挑战。

城市户外运动服装

在很多中国消费者的心目中，户外运动基本上属于“高大上”的活动，是一种带有探险挑战性质的运动，包括徒步及器械穿越、负重行军等。但是，狭义上的户外运动则是指在规范和安全的前提下，走出居所、城市，走向自然并进行具有一定挑战性和休闲性的活动。

那么自然，户外运动服装的概念也应该随之而改变。行业内的一些专家表示，户外运动服装应该向城市运动、轻度运动等方面转型，必须要追求户外运动服装的功能性和时尚性的结合。笔者认为，专家的意思以骑行共享单车来说，就是当消费者上班时刷一辆自行车骑上去之后，服装既要宽松舒适满足骑车的需要，到了单位办公又看起来比较得体，不失水准。

实际上，户外运动不论是群众参与度较高的徒步、骑行，还是较为专业的攀岩、索降等都无法回避装备和服装的问题。高难度的户外运动自是不必多言，以徒步和骑行的实际情况来说也能看出些许端倪。

笔者所在城市曾一度流行夜间徒步活动，参与者通过网络邀约而成，每周固定于某天黄昏在某地集合出发。徒步线路都是从城市的一点到另外一点，行程也相对较近，一般在10公里左右。城市夜间徒步一出现便呈蔓延之势，参与者从最开始的十来个人，逐渐发展到每次徒步活动竟有一两百人参加。

从他们的队列即可看出，穿着专业户外运动服装的必然形成一个小群体，并且走在前面形成类似“领头羊”的概念。穿便装等诸人，又基本按照年龄、相熟度等自然形成若干小群体，尾随其后缓缓而行。一个队伍有时候绵延近一公里，后来也是因为这个活动严重影响城市交通而逐渐被边缘化。而骑行相对徒步又属于稍微专业一点的户外运动。一般也就是在市内或者市郊的公路等地方进行。城际之间的骑行活动虽然也有，但数量很少，参与者也只是寥寥。

骑行对于装备（自行车、护具）和服装（骑行服、快干衣）的要求也更为高端、专业一点。曾经有一位本地大学的中年教授，听闻骑行运动的好处之后也加入了骑行俱乐部。第一次邀约周末骑行，这位“老学究”推着一辆过时的“二六圈”女式自行车，穿着一件半新不旧的西服就“堂而皇之”地加入其中。此情此景，被一干骑友笑称为“老农民赶乡场”并且傳为一段美谈。不过，之后很快他也就购置装备、添置服装成为一名“资深”的骑友。前段时间，周末在郊外偶遇他和一群人在骑行，只见其头戴头盔、手着半指手套，上半身骑行服，下半身骑行裤，眼睛上还戴一副骑行墨镜。遂招手拦住问其何往？答曰：用车轮丈量我们的青春之路！

2017年5月28日，古城阆中的嘉陵江河道上段旌旗飘扬、呐喊助威声响，嘉陵江国际龙舟赛于当天上午拉开了序幕。共有来自各地的12支龙舟队的300余名队员参与比赛，观众则多达10万以上。比赛最终由顺庆区游泳协会龙舟队夺得冠军。目前城市户外运动的又一特征便是，广大群众在各种协会名下参与的较为专业的户外运动。比如说，老年协会经常搞的门球、太极拳运动；游泳协会的冬泳、龙舟运动；志愿者协会搞的户外拓展、救援运动等。

这类型的户外运动往往就必须要参与者购买专用的户外运动服装。比如说上面谈到的游泳协会龙舟队，他们参加比赛穿的紧身运动服、裤子都是个人出钱，统一购买而来。笔者熟识的一位从机关退休快十年的阿姨，从退休开始便痴迷上了太极拳运动。每天早上风雨无阻都要到公园里面打上那么两三个小时。在她的影响下，逐渐由四五十名退休干部加入到打太极拳的活动中来。她也从参与者、学习者转化成了组织者、领导者，现在还成立了一支太极拳队，到各地去参加比赛。

类似于太极拳服、广场舞服等中老年消费者需要的城市户外运动服装产品，目前看来不但缺口很大，很多产品实际上都还是空白。

另外，还有必要着重谈一谈户外拓展、户外训练装的情况。户外拓展又叫体验式培训，近年来各大小单位似都热衷于参与这种活动。但其中使用的户外运动服装却是五花八门，有作训服的单位参与时就穿作训服，有的单位则出资购买迷彩服，有的单位则仅发一件T恤了事。究其原因，就是现在市场上并没有一种适合于普通群众集体进行户外拓展训练穿着的服装。这是值得行业内引起重视的一个问题。

中国特色于户外运动服装行业来说，最主要就表现在消费者希望购买的这类商品既有运动的功能性又可以时髦、时尚，能够穿出去逛街。也就是目前行业内热议的所谓“泛户外运动服装”，以时尚户外、休闲健身的概念来说就是，消费者无论在日常生活还是在雪山之巅都能够以一身“泛户外运动服装”来从容应对。

毋庸置疑，我国户外运动服装的消费者们的消费中心已经开始发生变化，但是我们国内户外运动服装企业显然还没有能够及时洞察到这一变化。或者说，已经察觉到消费情况的变化但未及时做出相应的转变。因此，我国户外运动服装企业自身观念、态度、效能的转变才是全行业迎接消费转型的根本所在。

科技户外运动服装

各种高科技的元素正在越来越多地融入到传统的纺织服装行业之中。这其中又以户外运动服装产品表现得尤为突出。目前随着人们生活水平的提高、生活节奏的加快等原因，心血管疾病的发病率迅速上升，并且呈现出年轻化，已成为威胁我们身体健康的严重疾病之一。各种媒体上时常可见的年轻白领“过劳死”等新闻，就是最好的例证。而诊断和预防心血管疾病快捷而有效的手段就是心电图检查。但是，传统心电图检查也有其片面性和不足的地方。

常规心电图是病人在静卧情况下由心电图仪记录的心电活动，历时很短，只能获取少量有关心脏状态的信息，所以在有限时间内即使发生心脏方面的状况，被发现的概率也是很低的。因此，心电监测这一医学概念便应运而生，随之生产的便携式心电监测仪器体积虽然大小同一个香烟盒略同，但仍然需要固定在病人身上24小时，并且还必须固定数根电极感应装置。endprint

那么，不幸患有心血管疾病或者疑似患者们是否就无法进行户外运动了呢？过去，医嘱会建议病人最好是避免激烈运动，以防发生意外云云。不过，2017年浙江一家纺织服装院校研制出了一款能够进行心电监测的智能服饰，则给他们带来了希望。据了解，该款衣服看上去就是一件普普通通的时尚运动背心。但却能够通过微小的监测设备实现对穿着者心脏的24小时监测。穿上它就好比是给心脏安排了一个“哨兵”，一有情况，就会自动报警。值得注意的是，这款心电监测运动服装的创新之处并不是心电监测设备的创新，而是能够与其完美结合的运动服装面料的创新。实际上，就研制这款心电监测服装过程中遇到的柔性传感技术、硬件技术算法和远程医疗链接等问题而言，解决服装面料的问题才是最大的困难。据了解，该研发团队在经历多次失败之后，最终采用掺加了银纤维和氯化银纤维等方法研发出了基本符合上述要求的高性能混纺面料。

这种带心电监测功能的运动服装优点在于，消费者只要打开蓝牙，在手机上就能看到穿着者的心跳、频率等一系列心电图的数据。同时通过APP还能够实现多部手机共享监测数据，对于老年人或者病人来说也方便子女、医生随时观察穿着者的心血管健康情况，并及时发现问题以便第一时间进行处理。

某次高科技服装展示会上，一件由一片片类似鳞甲状物质穿结而成的服装格外引人注目。这款号称“拟生物”的时装就是3D打印技术的成果，名曰“穿山甲”。它使用了10台3D打印机同时打印，耗费500小时获得足够多的“鳞片”，最后还需要将其逐一进行组织。表明上看起来，穿山甲这种唯一有鳞片覆盖的哺乳动物，和模特穿着的鳞片状服装确实有“异曲同工”之妙。

包括户外运动服装在内的服装制造方法的创新，现在看来进展还很不顺利。远不如我们在服装、面料功能性方面的创新那么五彩斑斓。因此，我们的衬衫、裤子在相当长的时间里仍然会采用传统的缝纫方式来制作。目前基于大数据、物联网、技术创新等而研制的高科技户外运动服装，极有可能成为未来户外运动服装产业发展的一个重要方向。

品质户外运动服装

品质从来就不是一件简单的事情。一件户外运动服装的品质不但涉及人员、理念、管理、制度、文化、标准、流程等诸多方面，还必须以材料、技术和设计为根本保证。

随着人们运动、健身的意愿越来越强烈，我国户外运动服装的市场规模也在进一步扩大。各种户外用品商店里，户外运动服装所占的“地盘”是越来越大。若是一名自诩为“都市白领”之类的中青年人，没有一件上档次的冲锋衣，可能都不大好意思随着朋友们去游山玩水。但也正是由于户外运动服装这块“大蛋糕”诱惑力太大，行业内鱼龙之混杂、滥竽之充数、狗尾之续貂亦是屡见不鲜。

四川人小张，大学毕业后开始自行创业，和朋友在某电商平台开店专卖户外运动服装以及装备等产品。他售卖的户外运动服装都是就近从批发市场进货，其中也不乏一些标志与著名品牌极其相似的所谓“高仿货”。这些衣服的价格大多在几十元至上百元之间，但远远低于专柜的价格。

2017年5月的一天，一个名叫“珍惜今生”的网友通过站内软件跟他发消息，询问一款标志与某著名运动服品牌差不多的冲锋衣的质量等情况。双方没有聊上10分钟，“珍惜今生”便一次性拍下了10件这款产品。付款之后，“珍惜今生”看似随意地问了他一下“产品是不是高仿的”。小张如实回答说：“是。”随后买卖双方便结束了交谈。

三天之后，网购平台上显示“珍惜今生”已经从快递员处签收了这10件冲锋衣。但是，她却迟迟没有点击确认收货。又过了几天，“珍惜今生”给小张发来了一张他自己卖高仿冲锋衣的对话截图。同时告诉小张说他卖假货，并且要求他退款但不退货。

一般来说，在电商交易过程中极少发生“退款不退货”的情况，除非所卖的货品存在很大问题，比如蔬菜生鲜已严重腐烂，卖家没办法进行处理或者二次销售等。其他的情况，基本不可能退款不退货。于是，小张向电商平台进行申诉，并且付上了自己的正规进货发票等证据。但是，最终经过电商平台的仲裁，判定“珍惜今生”退款不退货的申请成立。

而随后又发生了几次跟“珍惜今生”一模一样的要求退款不退货的事件。由于小张的网店在30天内退款纠纷过高，店铺的综合评分被扣了200多分。显然小张遇到了传说中的职业打假人，他的生意如果仍然还是出售“高仿”户外运动服装，势必也难以为继。

所谓的“高仿”服装，归根结底就是属于假冒伪劣产品之列。小张的遭遇虽然难免让人感叹年轻人创业之多艰，但是创业也需要走正道才对。网络销售不是法外之地，不论是谁只要售假，都必须承担相应的法律责任以及由此造成的经济损失。

“市场井喷，产品质量却参差不齐。”这是我国户外运动服装产品市场基本真实的写照。

著名旅游景区峨眉山的徒步登顶线路在國内爱好者中口碑甚佳，不但沿途风光旖旎，景色宜人，并且全程都是步道，路况很好。不过，你只要在金顶附近的雷洞坪观察那些爬山上来的人，十有六七要么是冲锋衣，要么是裤子上都会出现被树枝等杂物挂破，或者是自己绷破缝线的痕迹。

据行业内的专业人士介绍说市场上几十块、百八十块钱一件的冲锋衣、皮肤风衣等产品，从成本上讲就根本不可能具备防风、防紫外线等功能。然而，这种类型的户外运动服装在电商中不但大量存在，并且还占据了市场的大部分销量。与此同时，在实体专卖店中有些知名品牌的新款、旗舰款冲锋衣、户外全套服装等产品，价格甚至又高达四五千元。以某品牌的一款冲锋衣来说，面料是“防水透气”“防撕裂耐摩擦”；连接件是“冲切扣带”；缝纫是“压胶接缝”“无拉伸拼接剪裁”……从面料到辅料全部号称被高科技武装到了牙齿，因此自然是“洛阳纸贵”售价数千。

我国户外运动服装市场的混乱程度由此也可见一斑。户外运动纺织服装产品品种类繁多，目前主要包括登山服、冲锋衣、滑雪服、防晒服、睡袋、帐篷、袜子、手套等。据有关部门预计能够有近万亿的市场规模，但是市场规模的庞大并不意味着户外运动，以及户外运动服装行业在我国就真正成熟了。我们只有进一步规范市场，并提高户外运动服装的整体质量水平，才能促进全行业健康、有序、良性地发展，成功应对全行业的消费转型。endprint