庆安大米：集中优势资源 打造主粮品牌

提起东北大米，人们会对“五常大米”竖起大拇指。除了五常大米，黑土地上的庆安大米，也是赫赫有名。

庆安县水稻种植有百年历史，全县现有水稻种植面积155万亩，年产优质水稻85万吨，是黑龙江省百万亩以上水田大县之一，水稻产业发展具有巨大优势。

自然资源禀赋好 庆安县地处松嫩冲积平原，是黑土核心腹地，三面环山，呈U字形，天然形成半封闭的生态区域，空气清新，土质肥沃，有机质含量5%左右，PH 值6.5左右。该县跨黑龙江省第二、三、四积温带，属寒温带大陆性季风气候，多年平均降雨量577毫米。境内空气、河流、土壤污染少，适合绿色食品水稻开发种植，该县通过国家认证的绿色食品标准水稻面积达100万亩。

水资源充足 境内九河汇流，总流程791公里，集水面积5905平方公里，多年平均径流量32.5亿立方米。全县现有中小型水库7座，大小蓄水池800多处，总蓄水量已达6692万立方米；地下水资源丰富，总蓄量为24.49亿立方米。良好的水资源条件和可开发利用潜力，为庆安县水稻生产发展提供了保证。

栽培模式先进 通过多年的实践，庆安县总结出了“秋翻旱耙、增施农肥、优质品种、高台大棚、机械播种、智能催芽、方田机插、控灌细管”的水稻旱育稀植栽培模式。全县水稻智能浸种催芽车间达25处，浸种催芽能力达到5000吨，育苗大棚总数4.2万栋，水稻叠盘暗室智能育苗车间一处，为推广水稻高产高效新技术提供了良好的基础设施条件。

加工企业实力雄厚 为了提高水稻加工转化效益，庆安县立足水稻生产的资源优势，大力发展水稻加工龙头企业。经过多年发展，全县大中型水稻加工企业达到64家，其中：国家级龙头企业1家，省级农业产业化龙头企业9家。全县米业加工企业年加工能力可达240万吨，实际加工量在100万吨左右。

品牌优势明显 全县通过国家认证的绿色、有机、无公害“三品”产品达到121个，“三品”生产企业21家。庆安县成功注册了“庆安大米”域名保护商标和“庆安大米”国家地理标志保护产品。在中国大米品牌大会上，庆安大米被评为“中国十大大米区域公用品牌”，庆禾香大米获“中国十大好吃米饭”称号；在第三届中国放心食品大会暨首届放心365杯国际大米擂台赛上，庆禾香牌庆安大米获得擂台赛第二名。庆安大米优秀的品质和较高的品牌知名度、影响力，促使其进入高端市场。

作为老品牌，“庆安大米”经历近30年打造，主要经历了三个发展阶段逐步做大做强。

初步成型 上世纪90年代，庆安县立足大米优秀品质，面向全国做市场。1994年，中国绿色食品发展中心给庆安县“庆泉”牌大米颁发了绿色食品证书，在品牌定位上明確了“绿色”主基调，庆安县也成为全国最早发展绿色食品的县份之一。2004年初，庆安县对大米进行了域名注册，用“庆安大米”这个域名商标来规范庆安大米品牌，组建米业协会，当时38家大米生产会员企业获准使用域名商标，统一使用防伪包装，“庆安大米”品牌初步成型。

品牌扩张 庆安县连续五年举办了中国·庆安绿色食品节，助推庆安绿色食品产业快速发展，绿色食品基地认证面积达到201万亩，绿色食品产品发展到5大类31个品牌。2014年，庆安大米通过了国家工商总局组织的专家评审，成为国家农产品地理标识保护产品。

品牌升级 2016年，庆安县聘请浙江大学品牌研究院对区域公用品牌开展战略规划，为“庆安大米”构建了全新的价值体系、符号体系、产品体系与渠道体系，进一步规划和规范品牌，建设了“庆安大米”品牌的发展战略体系，实现“庆安大米”品牌再次升级。同时，通过参加博览会、推介会、农交会、农业论坛等大型展会，提升了品牌的知名度。特别是成功组织举办了2016黑龙江绥化庆安绿色水稻文化节暨大型O2O订货会，取得了良好的经济效益和社会效益，扩大了庆安大米的知名度、美誉度和认知度。庆安县举办绿色水稻文化节将成为常态化，每年都将以不同主题举办绿色水稻文化节，通过知名度和影响力的不断提升，逐步将绿色水稻文化节打造成为国家级、国际化的重要食品节会，通过节会的举办进一步提升“庆安大米”区域品牌价值。endprint