浅析英语在品牌推广中的运用

摘 要：品牌名称、宣传词、广告音乐三者在品牌宣传中扮演着重要角色，借助大众传媒的力量，它们可以较容易地达到增加产品销售量及拓宽品牌知名度的目标，而在这三者中发挥英语的作用则更有利于品牌的国际化发展，使品牌面向更加广阔的市场。

关键词：英语 品牌 宣传

中图分类号：G633.4 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）11-00-02

一、英语在品牌推广中作用

随着改革开放的深入，市场经济呈现更加开放化、多元化的趋势。国外商品的大量涌入使消费者有了更多接触国外品牌的机会。国内产品抓住经济全球化的契机，面向国外拓宽市场。同时，由于英语是全球使用最广泛的语言，近年来国民教育对英语的重视程度逐渐提升，消费者对英语的认知需求以及接受能力超过以往。因此，在国际间品牌的竞争日趋激烈的大环境下，一个品牌要想取得一席之地，将英语融入品牌推广的过程是提升品牌国际化程度的一项重要工作。在运用英语进行品牌推广的过程中，一个简洁明了的品牌名称、一句别出心裁的宣传口号、一段扣人心弦的广告音乐，能使品牌的整体形象增色不少。它们是整个品牌形象的缩影，代表着品牌理念，不但能够巧妙契合品牌特色，传递品牌精神，讲述品牌故事，提升品牌的附加价值，也能使消费者“窥一斑而知全豹”，通过短短的几十秒，以英语的形式加深消费者对品牌的理解，强化消费者对产品的印象。切中消费者的购买心理，或是在受众人群之间形成广泛传播的“人群口碑网络”，在该网络中简洁且易于掌握的英语宣传词汇也将极大地提升该品牌在人群中的传播效率。

二、英语在品牌命名、宣传词及广告音乐中的运用

品牌名称、宣传词、广告音乐三者在品牌宣传中扮演着重要角色，借助大众传媒的力量，它们可以较容易地达到增加产品销售量及拓宽品牌知名度的目标，而在这三者中发挥英语的作用则更有利于品牌的国际化发展，使品牌面向更加广阔的市场。在本章节，笔者将列举诸多例子，比如以Safeguard（舒肤佳）为例，来阐述英语在品牌命名中的运用。

1.英语在品牌取名中的运用

一个好的英文品牌名或是介绍了该品牌涉及的领域，或是介绍了产品特点，或是体现了品牌形象、表达了品牌宗旨，使消费者看到品牌名称即能联想到该品牌的大致特征。同时较为简洁的品牌名称容易给消费者留下较大的想象空间，内涵深刻，富有无穷意蕴，有利于在消费者头脑中形成“先入为主”的美好印象。

“Orangemostest”是一个橙汁饮料的品牌，其名称是由“Orange+most+est”而来。该品牌将“most”与“est”这两种形容词的最高级表达形式同时叠加在“orange”之后，使消费者联想到该品牌橙汁含量高、品质天然健康的特点。这种巧妙运用“构词法”的命名方式匠心独运，强化了广告的宣传效果。

“Safeguard”是清洁护理品牌舒肤佳的英文名。舒肤佳致力于保护消费者健康，其理念是清洁无菌，减少细菌滋生，而其“safe+guard”的组合名简明扼要地体现了舒肤佳作为消费者的健康卫士所起到的重要作用，有力地呼应了品牌理念，让消费者产生对品牌的信赖感及安全感。

“LOCK&LOCK”是保鲜盒品牌乐扣的名称。英文的 "LOCK"有着锁的意义，乐扣公司命名其品牌时，将两个”LOCK”叠加，具有“锁上加锁”的公司品牌意义，体现了其作为生活保鲜密封容器对完美的密封性和保管食物新鲜度的不懈追求和品牌特点，表达了乐扣公司对其产品质量的充分自信，迎合消费者对保鲜盒提出的要求，吸引消费者购买。

苹果公司旗下的电子产品均以“i”作为开头命名，如“iPhone”、“iPad”、“iWatch”等。“i”代表了“internet”，苹果公司希望能在网络时代推动其使用者注重上网功能，并能使消费者在提起“internet”的时候就能想起苹果系列产品，方便消费者记忆，以通过消费者的主动传播起到产品推广作用。同时，“i”还具有“individual”（独特的）、“instruct”（指引）、“inform”（通知）和“inspire”（启发）等多重意义，抓住多个词汇的共同点，巧妙精练地揭示了电脑和网络在未来新时代扮演的角色以及苹果公司不断开拓创新、服务消费者的精益求精的宗旨。

2.英语在宣传词中的运用

一句别出心裁的宣传词通常由几个简单句构成，而其朗朗上口句式结构别具一格，不仅延长了品牌广告在消费者头脑中的保留时间，同时也易于口口相传，能在人群中起到口碑推广作用，便于扩大品牌宣传的影响力。同时，宣传内容简明扼要、一语中的 ，将冗长的陈述性的品牌介绍语句凝练于一句话之中，使生硬的介绍变得有趣、形象，激发消费者对品牌的兴趣。

“Just do it”是运动品牌耐克的一句知名度极高的宣传词。一个简单的祈使句中并没有任何的修饰累赘和慷慨激昂的陈词滥调，“只管去做”不但体现了体育竞技中奋勇拼搏不计得失的可贵精神，也体现了耐克作为一个运动品牌不断开拓进取的创新精神，给人以振奋和激励。

“Good teeth， good health.”作为高露洁牙膏的宣传口号，运用了押韵的手法，突出高露洁品牌保护牙齿健康的宗旨并强调该牙膏的显著功效，同时干脆利落的四个单词读起来朗朗上口，节奏感强，给人一种“高露洁牙膏见效快”的心里印象，提升消费者对该品牌的信赖程度。

“Tides in， dirts out. ”是汰渍洗衣粉广告语，它与上述的高露洁牙膏的广告语有异曲同工之妙。“Tides”与“dirts”两者巧妙押韵，“in”和“out”两个介词对仗工整，同时运用两种写作手法，运用增强了广告词的韵律美，并且同样具有干脆利落的节奏感，可以在消费者心中形成“除污效果好”的心理暗示。

“From Sharp minds， come sharp products.”是夏普的宣传词。“sharp”既是夏普品牌的英文名称，又有“头脑靈活”以及“产品灵敏好用”的意思，一语三关，表达了夏普品牌锐意进取勇于创新的产品研发精神，同时体现了夏普产品质量优良的特点，语言简洁明了但是寓意深刻。endprint

著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说的“I wear nothing but a few drops of Chanel N°5”是Chanel N°5历来为人广泛传诵的宣传词。“我只穿香奈儿五号入睡”，一句简单的广告词道出玛丽莲梦露对此款香水的钟爱。她将香水比喻成有形的衣服和饰品，运用通感的手法，将视觉与嗅觉巧妙融合，让消费者不仅可以欣赏到香水的芬芳，也可以体味将香水“穿着”在身上的馥郁和温存。同时玛丽莲梦露作为一个时代性感的经典代表人物，她的形象符合了人们对香水的美好憧憬，而这句话自她之口说出更使香水拥有一种朦胧馥郁的美感，使人感到无限芬芳，点滴即可创造美感。

3.英语在广告背景音乐中的运用

一般而言，一首歌曲包含三个要素：演唱者、歌词与旋律。音乐作为一种传递情绪与思想的艺术载体，可以用其独一无二的音乐性、韵律性营造出不同的氛围，充分调动人们的主观想象力与审美能力来起到影响受众情绪及想法的作用。因此，广告音乐的选择不仅要考虑其旋律美还要综合“演唱者、歌词与音乐”这三个要素与品牌的契合程度：演唱者的声线和气质要与品牌概念相吻合，歌词要与品牌理念相一致，旋律要与广告的整体氛围和表达效果相配合。

Chanel N°5香水2014年的广告曲是由Lo-Fang翻唱的youre the one that i want。其原版歌曲是派拉蒙影业于1978年出品的歌舞喜剧电影《油脂》的配曲。与原版欢快奔放的乡村摇摆风格相比，Lo-Fang的版本更像痴情男子是于昏暗灯光下的浅吟低唱，于百转千回中倾诉出一个执着的爱情故事，象征了香奈儿渴望塑造的独立女性形象。旋律中反复出现的大小提琴沉郁顿挫的节奏，巧妙配合节拍，时刻牵动听者的心弦，让人沉溺于音乐无法释怀；而Lo-Fang本人的音质沉郁而富有磁性和层次感，他的咬字柔和圆润，他在全曲中的演绎表达出一种隐忍却挣扎的渴望，和爱而不得的郁结与骚动，给全曲带来一种如雾气般缥缈的美感。

歌词“If youre filled/With affection/Thats too hard to convey/Better take in my direction/Baby feel your way（如果你能感受到些许难以言喻情感，请让你的思绪飘向我。亲爱的，去追随你的直觉）”中，“Thats too hard to convey”的语义与“Thats too difficult to express”相近，但相比之下前者的表达更加简短含蓄，更贴合其语义“难以言喻”所传达的情感色彩，体现出Chanel N°5香水给人带来的朦胧又美好的直觉，有一种香气飘忽不定、撩人心弦的主观感受。同时，歌词“Baby feel your way”鼓励女性不顾忌其他因素大胆追随直觉，“feel”的使用突出了一种主观探索，隐含着香奈儿所追求的女性独立自由、不被约束的个性。歌曲中反复连续出现“Youre the one that I want”，表达了“你是我想要的唯一，只想拥有你，非你不可”的强烈渴望，突出表现了Chanel N°5香水的受青睐程度，激起消费者的购买欲望。

由此，香奈儿借这首歌巧妙完整地表达了品牌所特有的法式浪漫，以及N°5香水永恒经典的特点，和香奈儿品牌所倡导的女性的优雅高贵与自由独立。

三、总论

综上所述，随着中国市场的逐渐多元化，我国消费者接触海外品牌的机会越来越多，而且随着全民国际化视野的不断扩展以及国内英语教育水平的不断提高，英语在各個层面的使用频率越来越高，因而促使了消费者对于英语认知能力的不断提升，因此，消费者对广告中英语的理解能力也超过了以往的水平。与此同时，我国产品依托对外开放契机也将有更多的机会走出国门，面向更加广阔的国际市场，所以国内品牌使用英语推广产品的频率也将逐步提高。由此可以看出英语在品牌推广的过程中起到了日益重要的作用。简洁明了且令人印象深刻的英文品牌名称可以将产品的特点进行形象化塑造；形象生动的英语广告宣传词可以突出品牌的特色，对仗工整且语音押韵的英语词汇也可以增强广告用语的具有的语言韵律美，使得消费者对该产品产生更加良好的印象；优美的英语歌词突出了产品的品牌个性，使用恰当且富有感情的英语词汇也提升了品牌的整体品位，让消费者可以非常直观地感受到品牌希望传达出的消费理念。所以，英语在广告中的恰当运用拓宽了品牌的影响力，提升了品牌的知名度，提高了品牌的国际化程度及其品牌所带有的附加文化精神价值。

参考文献

[1]朱瑜，余春梅，项丽娜. 广告英语语言特点浅析.商场现代化.2011（2）：62-63.

[2]石燕萍. 简析世界知名品牌英文广告语的翻译.科教文汇.2008（10）：259、269.

[3]参见http：//www.meihua.info/a/66051

[4]参见https：//baike.so.com/doc/5569661-5784858.html

作者简介：俞泽文，女，汉族，（2000.2-），籍贯：浙江省嘉兴市，就读高中学校：元济高级中学。endprint