如何坚守婴童纺织品的质量底线？

程醉

目前，我国市场上部分婴幼儿及儿童纺织品标签上标注执行的国家安全标准，已经由原来的GB 18401改为了GB 31701。算来，被业内惊称为“史上最严”的GB 31701—2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》实施已是一年有余。因此国家强制性标准给出了两年的过渡期，所以2016年6月1日前生产并符合相关标准要求的产品，现在仍然允许在市场上继续销售。那么，有助于引导生产企业提高童装的安全与质量，保护婴幼儿及儿童健康安全的实施之后，我国婴童纺织品行业又发生哪些变化呢？

婴童纺织纤维百花齐放

从单独二胎到二胎全面放开，孕婴产业就像是一块巨大的磁石，吸引着无数创业者蜂拥而至。作为孕婴产业的重要组成部分之一，婴幼儿纺织品行业自然也呈现出一片勃勃生机。相对于孕婴快消品，如纸尿片等产品来说，婴幼儿纺织品在整个孕婴产业中所占份额并不巨大。但是，我国庞大的出生人口基数和额外新增婴儿的数量，仍然预示着婴幼儿纺织、服装产品将会给整个产业链带来一场“饕餮盛宴”。

传统观念中棉纤维纺织品一直都是供婴幼儿使用的产品首选，如纯棉、涤棉材质的被子、褥子等。然而，随着我国消费升级，现在市场上的婴幼儿纺织品细分市场已经趋于成熟。诸如口水兜、包屁衣、护脐带、爬服、哈衣等纺织产品也已经成为了婴幼儿纺织品市场中的主要产品。各类婴幼儿纺织服装产品因为用途不同，使用到的纤维面料也不尽相同。同时，在纺织纤维的使用上又按照面料、里料、填充物的区别采用了各种不同的服用纤维制品，特别是年轻的消费群体更容易接受以混纺面料为主的婴幼儿纺织服装产品。

爬服、哈衣是近几年才新出现的婴幼儿服装“称谓”，简而言之就是一种供婴幼儿穿着的连身衣、连体衣。哈衣是上衣和内裤的结合体；爬服则是上衣和裤子的结合体。

虽然坊间流传着很多婴幼儿穿着爬服、哈衣的好处，但归根结底最主要的一点就在于“方便”家长。爬服、哈衣基本都是全开口或者绑带的，即可方便家长给婴幼儿穿着。另外，开档的设计以及屁股处预留的尿片位置都让换尿片的过程变得十分的简单。

既然称之为爬服，也可以理解为是适合婴幼儿学习爬行时期穿着的衣服。其里料、填充物用棉纤维实属正常，但其面料在纤维的选择上就势必要考虑到织物的耐磨性能。据了解，目前市场上婴幼儿爬服、哈衣的面料一般多为棉麻混纺织物。这种纤维混纺的搭配既能体现出麻纤维的耐磨性，又能体现出棉纤维的舒适性，还能在一定程度上减少纯棉织物容易起皱等不良的纤维特性。

长久以来，我国很多家庭都认定传统的棉纤维尿布是婴幼儿使用的第一选择，但随着一次性纸尿布、纸尿裤等产品的出现，这种观念正面临着强烈冲击。采用无纺布加“芯体”模式的一次性纸尿布、纸尿裤以更换方便、携带方便及无需清洗、用后既抛的便捷、简单，颇受年轻父母们的青睐。

同时，这又形成了一个庞大的婴幼儿纺织品新市场。据了解，按照企业宣传的纸尿布“正确打开方式”指南称，婴儿初期每天以更换10次纸尿布为宜，随着年龄的增大逐渐减少为每天6次。从婴儿期到学爬期再到学步期，厂家推荐的纸尿布、纸尿裤使用时间是36个月。由此可见，婴幼儿纸尿片、裤的潜在市场是多么巨大。

然而，2017年6月初天津市消费者协会委托天津市某纤维检验所进行了一项婴幼儿纸尿裤比较试验。结果一经发布，就立刻引起了一场轩然大波。

据了解，包括部分知名品牌在内的受检的34组纸尿裤样品全部符合国家标准。但是，参照消费者意愿设置的“纤维鉴别、甲醛含量、吸水倍率、用后外觀质量、透气性、耐磨性、粘扣结合力、可迁移性荧光物质”8项非国家标准试验项目在测试指标上存在较大差距。

尤其是纸尿裤甲醛含量这一项，引起了十分强烈的议论。为什么会是甲醛含量检测结果背后的争议最大？那是因为甲醛是致癌物和致畸物。织物中的甲醛超标会对人体皮肤、眼睛、口腔黏膜及呼吸道产生刺激，更何况乎还是婴幼儿产品。

这34组样品均由消协工作人员和“3.15”志愿者按照普通消费者实际消费程序随机购买，并获得了厂家的样品确认。按照婴幼儿纺织品A类要求甲醛含量≤20mg/kg的标准，其中11组样品的甲醛含量超过了标准。特别是有两组样品的甲醛含量竟然高达40mg/kg。

那么，既然检测数据真真切切地摆在了面前，争议又从何而来。原来，从面层到导流层再到底膜覆盖的无纺布，每一层使用的材料并不相同。争议之一，纸尿裤的面层基本上是检测不到甲醛的，但如果正好检测到印有颜料的底膜则很可能会出现甲醛含量超过20mg/kg；争议之二，溶液萃取法检测甲醛含量，误差比例比较高；争议之三，虽然国家专门的纸尿裤行业检验标准中没有甲醛含量标准，但也不能简单套用纺织品、服装类的标准。

笔者认为，婴幼儿纸尿裤使用的无纺布根据成分不同，有涤纶、丙纶、锦纶、氨纶、腈纶等。同时，纺织又分为梭织、针织、编织和非织造。无纺布理应属于纺织范围中的非织造布范围。类似婴幼儿纸尿裤、纸尿布等一次性产品，究竟是国家标准制定滞后，还是可以直接采用婴幼儿纺织品标准，尚可商榷。

学术上的争议自然是无可厚非，不过从实际检测结果来看，作为直接接触婴幼儿皮肤的纺织品，如纸尿裤等产品的甲醛含量如此之高，确实是应该引起各方面重视的问题。

此外，以竹纤维、玉米纤维为主的再生纤维面料及其纺织服装产品在婴幼儿纺织品市场中所占比例也在不断上升。不过，从整体而言我国婴幼儿纺织品仍然还是以棉、麻、丝等天然纤维为主。实际上，不论是采用哪一种服用纤维来制作婴幼儿产品，只要其质量安全、健康、环保符合国家强制性标准，广大消费者都可以放心使用。

婴童纺织产品八仙过海

据相关数据显示，目前我国平均每年新增婴儿总数约为1600万。再综合考虑二胎全面放开后新生儿可能出现的增长，婴幼儿纺织服装产品消费群体及消费总量出现较大幅度地增加，已经成为了板上钉钉的事情。endprint

从消费者群体方面来看，大致也可用“80后生二胎，90后当妈妈”来形容。消费群体主流的年轻化、时尚化意味着他们对于婴幼儿纺织服装产品的价格敏感度、渠道敏感度降低，但对产品的花色款式、功能性以及纤维面料等方面比较重视。

80、90后成为婴幼儿纺织品行业消费的主力军，必然推动整个行业在电商、微商等线上渠道的销量大幅攀升。不过，各地如雨后春笋般到处“发芽”的婴童用品实体店仍然占据着整个市场的绝大部分份额。由于进入母婴行业的门槛很低，开一家孕婴或者是婴童用品实体店，并辅以网上销售，正是目前很多年轻人创业的热门路径。

然而，由于线上线下的竞争都十分激烈，婴幼儿纺织服装产品实体店的情况并不乐观。

以西南地区某中心城市来看，但凡是有人聚居之处，不论入住率多少必有一家婴童用品实体店。而在人气旺盛的社区，几乎每一条街道都能看的几家。据四川某师大社会学专业的学生调查显示，在该地级市某社区共有113家婴童用品实体店，而通过测算这个社区的婴童用品年消费额大约在2000万元左右。这其中还不包括兼营婴儿奶粉、孕妇补品的大小药店。

面对如此“惨烈”的竞争局面，即便是过去专营婴幼儿纺织服装产品的实体店，现在也大多转变为综合性的婴童商店。比如说，卖婴儿衣服之余还要兜售奶粉、玩具等相关产品。更有甚者，为了吸引更多的孕婴消费者“注意力”，一面出售婴幼儿纺织服装产品，一面还营婴儿洗澡、婴儿按摩等“副业”。

同时，线上网店、微商的情况也可以用“江河日下”来形容。随着媒体不断曝光包括婴幼儿纺织服装产品在内的婴童行业线上销售中存在的，诸如维权困难、安全隐患等等问题，现在消费者对于通过线上渠道购买婴童产品变得愈加的谨小慎微。

另外，一度被婴幼儿纺织品行业内热炒的“消费升级”概念也在逐步回归理性。过去我们单纯的认为，所谓“消费升级”就是现在我们中国人有钱了，只要喜欢并不太在乎一个产品卖多少钱。喧嚣之后，大家才认识到真正的“消费升级”是让很多人开始去使用一些原来相对较高端、小众的婴幼儿纺织服装产品。

那么，婴幼儿纺织服装产品销售渠道或模式的前景又应该是怎样的打开方式呢？

通过实际观察发现，单纯做电商亦或是单纯开实体店都难以将两者的优势发挥到极致。现在，业内出现了一种全新的“社交+电商+实体店”的婴幼儿纺织服装产品的经营模式，试图能够使三者相辅相成进而共同促进。

这种新模式大致可归纳为社交、实体店借由电商变现流量，电商和实体店又借由社交吸引消费者。因此，我们不难发现其中“社交”的因素尤其重要。随着婴幼儿纺织服装产品营销的深入发展，社区化、口碑传播、粉丝经营等方式已经大有逐渐取代过去企业依靠媒体广告、打折促销的传统方法。

四川某市，一家婴幼儿纺织品企业在营销中便采取的社交模式。他们派人先与社区联系，称愿聘请本地妇产医院的知名专家到社区来免费讲解孕婴知识。普及计划生育方面的知识本就是社区分内之职，闻此好事自然也就乐享其成。一纸通知贴出之后，社区里的所有孕产妇及其家属也就众所周知了。

待讲座举报之时，所讲之内容也大多和婴幼儿健康与纺织服装产品“息息相关”。同时，企业既可以拉近与消费者之间的距离，又能够收集到社区内潜在客户的资料，甚至于还能劝导消费者们加入到微信群、QQ群。在不知不觉间，便形成了一个以婴幼儿纺织服装产品为纽带，孕产妇为主体的社交圈子。

后期，这家企业不定期举办的孕婴知识讲座则自然而然地换到了他们的实体店内。同时，还不时通过社交手段如微信群等，发送产品优惠、打折等促销信息。孕产妇们也可以借助这个社交的小圈子互相交流生育方面的信息，产品使用感受等等。时间一长，只要企业保障自己生产的婴幼儿纺织服装产品质量过硬，获得良好的口碑轻而易举，也就会适时产生口碑效应。

现在及未来婴幼儿纺织服装企业的思维模式如果仍然还停留在卖产品的初级阶段，恐怕要想在婴童纺织品这块大蛋糕上分到一杯羹，几乎是不太可能的事情。

或许，我国婴幼儿纺织服装行业产业、消费升级的终极目标就是要把卖产品变成卖生活、卖文化。进而又形成通过卖生活、卖文化来促进婴童纺织服装产品销售的良性循环模式。

婴童纺服质量如履薄冰

婴幼儿及儿童纺织服装产品标识不规范、标识混乱的情况十分普遍，也就是检测报告中注明的不合格项目中所写之“使用说明”不合格。

纵观历年历次，各地各部门对于不合格婴幼儿及童装通报资料，就会发现标识不合格已经成为了此类服装不合格的一个较大原因。真可谓是一个货真价实的“老大难”质量问题。究其原因，一方面是部分纺织服装企业对于标识的重要性认识不够，另外一方面消费者在购买婴幼儿纺织服装产品过程中也不太重视产品上的标识。

据地方媒体记者调查，某地级市一家婴童用品专卖店之中的婴童服装上竟然分别出现了三、四种之多的执行标准。除去GB 31701—2015之外，尚有女童连衣裙上的FZ/T 73026—2014《针织裙、裙套》；FZ/T 73025—2013《婴幼儿针织服饰》；FZ/T 81014—2008《婴幼儿服装》等等。并且部分婴幼儿纺织服装产品标识上容易看得出等级的安全技术类别（A、B、C）商家又是时而标注，时而忽略，仅注明“婴幼儿用品”。

2017年 8月30日，广州市质量技术监督局官网公布2017年广州市儿童及婴幼儿服装产品质量监督抽查结果，该局在广州市生产领域抽查了34家企业生产的65批次产品，经检验，有8家企业的16批次产品不合格。

由此不难看出，市场上销售的婴童纺织服装产品的不合格比例仍然不低，尤其是其中标称为广州市卡琪屋服饰有限公司生产的1批次“KHAKI卡琪屋”针织T恤被检出绳带要求项目不合格，被综合判定为“严重不合格”。

实际上，我国消费者在对于婴童服装产品绳带这一严重安全隐患问题上的认知度十分不足。国家标准对绳带的强制性要求是考核儿童及婴幼儿服装绳带的位置、状态、长度等是否合适、合理的指标，绳带不合适或不合理容易造成上下车或被其他物体因钩挂而造成损伤。

GB 31701—2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》明确规定，婴幼儿及7岁以下的儿童服装头颈部不允许存在任何绳带。除了绳带之外，婴童服装上的附件是否具备一定的抗拉强力，且不应存在锐利尖端和边缘等方面的问题也是造成婴童服装不合格的原因之一。

婴幼儿及其儿童作为不具备或不完全具备自我保护能力的特殊人群，其服装设计和生产均有特殊的要求。现在，不论是国际还是国内对于婴幼儿及儿童纺织服装产品的质量和设计要求都是越来越严格。然而，不合格的婴幼儿及儿童纺织服装产品仍然层出不穷。从婴童纺织品的纤维含量、PH值、色牢度到绳索、拉链、纽扣，不合格的原因也是五花八门。

试问这些企业或是生产者：把這些不合格的婴幼儿服装、纺织品给宝宝用，你的良心就不会痛吗？答案自是肯定的。如果一个行业单凭从业者的良心来自我约束，恐怕早就市场大乱久矣。国家制定实施的“史上最严”婴童纺织服装产品标准，实际上也就是我国广大婴童纺织服装企业进行产品品质自我改良、自我完善的质量范本。endprint