浅论仙侠题材电视剧成功的原因

摘要：当代影视市场播出的古装电视剧题材种类繁多，但是古装仙侠剧却始终占据着主要位置。在各大播出平台，仙侠题材的电视剧总能带来高收视率，从而成为一种独特的电视文化现象，仙侠题材也成为一种现象级作品题材样式。互联网的发展也为仙侠剧提供了广阔的发展空间，80、90后成为仙侠剧强大的收视群。本文旨在分析仙侠剧热播带来的影响，这类题材电视剧热播的原因以及所存在的问题，以对仙侠剧的未来发展提供借鉴。

关键词：仙侠题材 电视剧 高收视率 热播原因

近几年来，国际电视剧产业蓬勃发展，我国内地的电视剧产业也在迅速崛起，中国电视观众有持续高涨的观看热情，电视剧处于繁荣发展的状态当中。作为一种电视剧类型，仙侠剧虽然早就进入国际市场，但是中国内地的仙侠剧还并不成熟，相当一部分的仙侠剧作品以“IP+小鲜肉”为吸粉核心，在制作内容和叙事方式上并没有突出的地方，但是高收视却是一种独特的电视文化现象。

一、仙侠剧成功的原因

最近一个时期，中国电视剧市场涌现出一大批仙侠题材的电视剧，其热播带动了电视剧市场的繁荣。一方面促进了相关领域的文化产业发展，给各大网络播出平台带来了一定的经济效益；另一方面，在经济高速发展的今天，追求高利益是投资方选择作品的一个重要考量标准，而仙侠剧的高收视率使得投资方看重其题材的市场价值，大批量生产这类型的作品，使得仙侠题材的电视剧一直活跃在大众视野。以下将详细分析仙侠剧成功的原因。

（一）仙侠剧具有较强的娱乐性

在调查中问及仙侠剧为何会受大家追捧时，其中吸引年轻人占到了70%，原著粉占到了55%，因游戏观看占到28%，调查中又发现49%的观众都是因为有自己喜欢的明星而观看电视剧，可见仙侠题材的电视剧具有一定的娱乐性质。随着社会经济的发展，人们的工作压力、社会压力增大，这类型的电视剧既不像历史文化题材的电视剧让人感觉沉重，也没有青春爱情剧那样让人觉得不真实，因为此类题材就是让人们活在自己的虚幻世界里，本就是现实生活中不存在的第二生存世界。观看仙侠剧可以释放人们的压力，还可以在男女主人公身上看到一些励志精神激励自己。

（二）互联网的迅速发展促进了娱乐经济发展，国家方针政策推动了新興传媒业的发展

在问及现实题材电视剧的吸引力为何少于仙侠剧时，38%的人认为是缺乏网络话题。可见，在互联网高速发展的时代，网络文学和网络热点话题对影视作品创作的重要性。后工业社会的关键变量是信息和知识，用知识进行社会指导和革新变革，反过来又产生新的社会关系和结构。我国即将进入后工业时代，娱乐经济方兴未艾，文娱产业借机打造产业链。[1]如《三生三世十里桃花》原是唐七公子的小说，出版一度脱销，电视剧改编引发粉丝全程关注，并成为现象级电视剧。而通过问卷调查发现，大批观众都是原著的忠实粉丝或者是庞大的游戏迷，以至于拍成影视作品就一定有相当数量的观众去观看。

所谓经济基础决定上层建筑，上层建筑反映经济基础。文娱产业推动经济发展，国家也推行文化大发展大繁荣和“一剧两星”政策助力网络IP 发展。[2]全球经济政治文化相互交融、相互传播，使得我国深深认识到影视作品作为一种传媒类艺术的宣传教化作用，以及对于带动经济发展的重要意义。调查结果显示，35%的人认为IP是一部优秀的仙侠剧所具备的一个重要因素，刚好与我国的方针政策契合。另外一个重要因素就是选择好的播出平台，这项比重高达44%。国家支持多种播出方式，台、网同步播出，达到了双收视第一的效果。2015年是网络文学改编影视剧最多的一年，同时促进了网络 IP 在文化、游戏、动漫、影视、真人秀之间互相转换。

（三）中国悠久的神话传说具有民族烙印

许多修真仙侠小说继承传统文化，包含“道”“武侠”“修真”等元素，符合中国人文化心理，也体现主流价值，如为家国大义舍己忘我、牺牲奉献和主流倡导的集体价值观遥相呼应。[1]中国神话大多表现人与自然的关系，正义与邪恶的较量，表现弱者正义方受到强大的邪恶势力的欺辱，奋起抗争的主题，符合中国人文化心理。经济的快速发展，导致人与自然之间的关系不再和谐，影视剧制作也将关注的焦点放在人与自然关系的批判和反思中。

善必胜恶，是大众的一种美好期许，也是主流价值观的体现与宣扬。中国古代传统故事传说所彰显的优良文化传统，也奠定了文学和影视剧作品的基调。如《轩辕剑》的故事在人物设置上，主角小雪是女娲的后人，其心是女娲石，女娲是我国经典传奇故事中重要人物；拓跋玉儿是北方二公主，拓跋一氏又是我国鲜卑族的一支，整部电视剧穿插的都是我国独有的一些文化元素，具有鲜明的民族化风格。

二、仙侠剧存在的问题

国产仙侠题材电视剧在政治的夹缝中，融合了商业元素和艺术元素，寻求历史与现实的沟通，渴求从深层次上满足人们的仙侠期待。它在发展过程中，经历了模仿实验、独立制作和大规模生产三个阶段，其实质是国产仙侠电视剧自身与其他剧种及现实碰撞、裂变、融合的过程。但是仙侠电视剧如今依然存在着许多问题，比如偶像化、宫廷化、神魔化等元素的交融渗透使其陷入平面化、无深度的尴尬境地；又如过分注重拍摄技巧而忽视情节建构和主题表达，因而使剧作大而空、华而虚。

通过上述分析，笔者对于当代中国内地仙侠剧的发展现状提出几点建议：

（一）在主题上

作品创作的思想深度和广度要加强，题材应创新，禁止抄袭。文学作品的改编要忠于原著，电视制作要有更多的社会担当，作品应该经过反复的修正审查之后展现给观众，不要以空洞的想法去误导观众。广电总局应加大审查力度，观众可通过网络，例如微博、微信公众号、贴吧来反馈自己的意见。

（二）在制作上

根据调查发现，观众的艺术审美和鉴赏水平都在不断提高。因此，制作经费应合理分配，加大后期制作投入，使其更加精美，特效技术应该合理运用，影视作品的技术需要提高。演员不光要有高颜值，还要具备良好的演员素养和精湛的演技。

（三）在播出方式上

作品在集数上应该合理控制，在调查中只有18%的观众坚持追剧，82%的观众中途会弃剧，50-60集的电视剧充斥了屏幕，导致情节注水严重。对于一些周播剧，根据调查我们发现，56%的人很难接受周播的这种方式，更新速度过慢导致大多数观众出现了中途弃剧行为。因此，每周播出的集数要合理，在播出方式上应该选择一个大众能够接受的方式。

（四）在播出平台上

选择好的播出平台和黄金时间段依然很重要。调查的数据中我们看到，44%的观众认为播出平台是重要的。例如在湖南卫视这样高收视率的省级电视台播出和在一个地方级的市级卫视播出，它的受众群覆盖面是不一样的；同理，在晚上7-9点和午夜两个时间段播出，受众群也是不一样的，收视率也会有所不同。

仙侠剧这种别样的电视剧题材，使古今文化完美融合，虚拟与现实也更好地衔接在一起，一方面宣扬了中国优秀的民族传统文化，另一方面积极地向世界传播中国当今社会新的价值观和民族精神。作为一种受到大众认可的电视剧类型，仙侠剧应该迎合自己的受众群体，寻找更广阔的发展空间。

参考文献：

[1]王小青.探究仙侠剧的成功之道——以《花千骨》为例[J].新闻研究导刊，2016（09）.

[2]甘首丽.仙侠小说影视改编中的传统文化[J]. 参花（下），2014（12）.

★基金项目：本文系南阳师范学院 spcp 项目“国产仙侠题材电视剧成功的原因及存在的问题”。

（作者简介：赵璟，女，本科，南阳师范学院文史学院戏剧影视文学专业，研究方向：电影学）（责任编辑 葛星星）