《民警李建国》幽默说安全

“我叫李建国，是个民警。”

“我叫西门，是个假人。”

前不久，宣传儿童暑期安全知识的短片《民警李建国》在网络上蹿红，第一集《防范溺水篇》上线不到一天，就有过万的转发量和上百万的点击量。视频里，假人“西门”三次被拋进了波光粼粼的“西太湖”充当落水者，警察叔叔们则穿上了校服，装扮成学生，演绎起正确的救人方式。片中人物造型浮夸，台词诙谐幽默，和以往宣传安全知识时严肃、正经的警察叔叔形象截然不同，引人大笑。

这一不走寻常路的安全教育短片出自常州市公安局新北分局圩塘派出所。因担心传统“说教”形式的短片传播效果差，拍出来后没人看，他们找到曾经参与制作过网络搞笑剧《万万没想到》的拍摄团队来合作。由于经费有限，演员全是所里的警务人员，道具都是就地取材。没想到这样小成本的视频却取得了惊人的传播效果。

“很幽默，假人‘西门太好笑了。”“我已经决定追剧了。”“继续拍啊，不拍的话我打110了。”新北区圩塘中学的学生在接受采访时表示，对于剧中传播的安全知识“绝对记得”。

在新媒体时代，为了让“官方声音”更好地被接受，很多机构都在尝试转型，把“官腔官调”转换成通俗易懂的“大众语言”。人民网官方微博的编辑在编发社会新闻的时候，经常巧妙地附上契合主题的表情包，既新鲜有趣，又能鲜明地表达态度。“江宁公安在线”微博也凭借机智幽默的风格在网民中大受欢迎。

相关主题：形式与效果/换位思考/寓教于乐

换位思考，“小成本”也能有“大效果”。

安全教育，最常见的形式就是严肃正经的讲座，或是枯燥的安全知识手册，宣传效果往往不理想。而用心的常州市公安局新北分局圩塘派出所的警察叔叔们进行了换位思考，抓住了孩子们的心理，从孩子们的感受出发，凭借诙谐的语言和生动的表演，拍摄了一部幽默、风趣的教育宣传片，以寓教于乐的方式，让孩子们在笑声中感受到安全的重要性，并将安全知识牢牢记在心中。

相关主题： 刻板印象/思维定式/

改变/创新/时代

固有形象不是枷锁，“官方”亦有“时代”表达。

打破固有的形象，不是件容易的事。比如警察形象、政府形象，它们代表公平、公正，似乎给人的感觉就要严肃些，其实不然，执法时需要严谨，平常则完全可以放下“姿态”，更为亲民。如故宫开发的文创产品，“不但霸气，而且接地气；不但‘萌萌哒，而且高尚文雅”。厚重的历史可以用轻松的形式来阐述，官方的宣传也能以亲民的方式来表达。尤其是在传播更快捷、互动性更强的新媒体时代，更应尝试新的宣传手段，如绘制卡通形象、制作趣味大片、发送幽默推送等。让“官方声音”变成“大众语言”，是对刻板印象的改变，也是与时俱进的体现。endprint