“十一”黄金周 “钱”和“人”都去哪了？

今年国庆、中秋“喜相逢”凑成8天假期，让十一黄金周“升级”成为“超级黄金周”，无论是旅游市场还是消费市场，都迎来了数据高峰期。那么，消费者们都把钱花在什么地方了？人们都选择去哪里旅游了？“超级假日”大家如何度过？我们为大家盘点盘点。

■ 旅游方面

长达8天的“超级假日”让旅游市场迎来集中出游潮。据国家旅游局数据中心10月8日数据显示，本次假日期间，全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元，按可比口径前7天与2017年同比计算，分别增长11.9%和13.9%。

去哪里玩？

10月8日，途牛旅游网对外发布的《2017十一黄金周旅游消费报告》显示，从“十一”黄金周出游人的平均年龄来看，26岁至35岁的年轻人成为国庆出游主力，占比约为49%。许多游客在出游过程中同时扮演“爹妈”和“儿女”的角色，全家出游成为国庆长假的主流方式。

据携程发布的《2017“十一”周边游报告》显示，“十一”期间，周边游出行量同比暴增100%，从10月3日开始，一直持续到10月7日，都是周边游的高峰期。

蚂蜂窝联合10月8日头条发布的数据显示，今年中国游客对境内游的关注度大幅上涨，与去年相比，涨幅高达101%。相比之下，中国游客对出境游的关注虽然也增长，但相对更为理性，涨幅55.7%。蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析称：“中国人的境内游越来越重视‘到另一座城市体验另一种生活，正在经历从单纯‘旅游到‘度假常态化的升级，这是境内旅游市场日渐成熟的表现。”

驢妈妈旅游网大数据显示，泰国、中国香港、越南、中国澳门、菲律宾、日本、美国、马来西亚、柬埔寨、澳大利亚成为出境游十大热门目的地。同时，在“一带一路”倡议的不断带动下，捷克、匈牙利、斯洛文尼亚等小众的东欧国家旅游热度也在不断攀升，纷纷上榜今年国庆期间出境游增速最快目的地。

据同程旅游与腾讯联合发布的黄金周旅游大数据显示，出境游消费者的关注热点正逐渐从热门景点和知名购物中心向一些相对小众的景点和当地购物消费场所转移。“像当地人一样休闲消费”正在成为国内居民出境游的大趋势。

此外，各地全域旅游建设对于黄金周旅游消费的影响正在逐渐显现。自驾游、海滨游、高铁游、民俗游、红色旅游等主题游需求旺盛，对当地旅游消费带动作用明显。

花多少钱玩？

同程旅游数据显示，国庆黄金周期间，国内居民用于购买出境游产品的人均支出突破了5000元/人，人均支出最高的前十个城市的人均支出均在8000元/人以上，人均支出最高的成都市甚至突破了3万元/人。全国主要的二、三线城市的出境游人均支出增幅远高于一线城市，已成为黄金周出境游市场新的增长动力。

■消费方面

来自商务部的监测数据显示，10月1日至8日，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.5万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长10.3%。

从主要品类市场来看，食品类和化妆品类成为假期整个消费品市场的增长热点，分别实现同比增长20.6%和10.6%，服装类也增长较快，增速为7.8%；金银珠宝市场小幅回落，零售额同比下降1.6%。上述四个品类增速相比上年同期均有不同程度的提升。家用电器类零售额同比下降15.3%，降幅相比上年同期有所扩大。

总的来看，由于今年十一黄金周相比往年增加了一个中秋节，成为拉动消费品市场增长的最直接和主要原因，其中今年黄金周消费表现最为突出的是食品类商品，这也正契合了中秋节消费以食物为重的特点。

新商业成一日游卖点

在消费者买买买的背后，商业模式也在发生变化。从盒马鲜生、超级物种等新型超市，到缤果盒子、怡食家等无人便利店，部分项目借新奇的商业模式吸引了大批客流。上海中青旅甚至在黄金周期间推出了“新零售一日游”，让游客实地体验盒马鲜生等新零售业态。

网络+餐饮倍受欢迎

对于餐饮业态而言，节假日期间各大餐饮企业不再以翻台率论成败，除家宴、婚宴外，网络订餐成为各餐饮企业重要收入之一。互联网技术不仅给餐饮企业带来门店外的增长，也给超市行业拓展了新的发展空间。在北京、上海等一线城市，不少连锁超市已开拓送货到家业务，或者入驻到京东到家等第三方配送平台。据中国外卖大数据显示，国庆节期间门店送货到家订单较节前增长20%左右。

电影票房再创新高

看电影、看演出、逛艺术展览等文化活动也成为市民放松消遣与丰富精神的选择。以电影为例，公开数据统计，国庆档期间包括《空天猎》《英伦对决》在内的12部电影相继登陆全国院线，吸引了不少观众观影，最终以26.8亿元的票房成绩收官，创历史新高。