世界包装组织（WPO)包装技术全球培训圆满结束

2017-12-11

绿色包装 2017年10期

2017年9月18日至21日，由世界包装组织（WPO)牵头组织的“包装技术全球培训”项目——中国第二届包装技术培训在成都成功举办。本次培训由中国出口商品包装研究所承办，四川大学艺术学院/成都汉鼎艺术中心协办，《绿色包装》期刊参加了此次培训会并做了全程报道。

世界包装组织（WPO）是一个旨在发展世界各国包装事业，为包装行业的共同利益提供服务的全球性组织，拥有70多个成员国(地区)，亚洲包装联合会、欧洲包装联合会、非洲包装组织和拉美包装联合会同属世界包装组织成员。我国于1978年加入世界包装组织，中国出口商品包装研究所任理事。世界包装组织设有包装设计和教育委员会等工作组，每年在全球范围内开展“世界之星”（World Star）包装奖的评选，是国际包装设计界的知名奖项。此外，世界包装组织还在世界各地举办专业研讨会, 并为成员国提供有关包装专业人员培训。

包装技术全球培训是世界包装组织的重点工作项目之一，由世界包装组织主办，联合亚洲包装联合会、澳大利亚包装协会、包装专业技术协会、英国材料学会共同发起。邀请国际知名专家指导，旨在推广国际先进包装前沿技术及包装可持续发展理念。该项目已在澳大利亚、意大利、新加坡、土耳其、印度尼西亚等国家成功举办，去年4月在中国北京已成功举办第一届包装技术培训，获得包装行业人士一致好评。

包装技术全球培训开班仪式

在9月18日的开班仪式上，由四川大学艺术学院陈小林教授主持，世界包装组织主席Pierre Pienaar先生、中国出口商品包装研究所郭振梅所长、四川大学艺术学院黄宗贤院长分别致辞。参加开班仪式的还有，中国出口商品包装研究所冯小红副所长，四川大学何宇副院长，许亮教授，以及来自全国包装设计及相关行业的同学们。

Pierre Pienaar先生致辞

郭振梅所长致辞

黄宗贤院长致辞

陈小林教授致辞

9月19日，组织学员参观了四川蓝剑包装集团和川泰玻璃公司。每到一处，学员们都认真学习，仔细聆听，积极提问，培训老师与组织负责人现场解惑，学员们都收到了满意的答复。

参观四川蓝剑包装集团

参观川泰玻璃公司

9月18日至21日，世界包装组织主席Pierre Pienaar先生讲授了包装理论与方法方面的课程，Pierre Pienaar先生的课程贯穿整个培训的始终，授课范围广泛，涉及内容丰富，增加了学员的包装理论知识。

Pierre Pienaar先生讲到塑料包装，讲述了各种塑料如PE、PP、PVC、PET等材料的本身特性、加工特性、适用场合等；讲述了包装塑料的成型方式，如挤压成型、吹塑成型和注模成型等包装工艺方法；讲述了纸和纸板、瓦楞纸板的材料特性，纸板包装等行业知识；讲述了防伪包装工艺方法，应用场景等；讲述了活性包装和智能包装，讲到了气调包装工艺。

Pierre Pienaar先生所讲授的每一个版块都融入了大量的实例，准备了丰富的样品，图文并茂生动实用；学员们课堂氛围活跃，互动积极。

世界包装组织（WPO）主席Pierre Pienaar先生授课中

9月20日上午，由日本Bravis公司的董事长笹田史仁先生讲授了《包装设计中的品牌价值》课程。笹田史仁先生讲到，没有一个品牌可以一成不变的维持30年，品牌要随着时代的变迁而与时俱进，要迎合新时代年轻人的口味。品牌创造是每一个公司最值得投资的事情。

Bravis公司将创造性思维和逻辑性思维相结合，让设计既有来自灵感的创新，又有来自思考的谨慎。在授课过程中，笹田史仁先生分享了很多优秀的设计实例，例如，小茗同学、明治酸奶、统一方便面、云南白药等产品的包装设计，结合实例，他讲述了设计思路的发展历程，阐述了品牌故事的历史变迁。

最后，笹田史仁先生分享了产品包装设计的未来趋势。他讲到全世界的包装设计都在寻求新材料、新设计、新方式；包装设计要更加迎合电子商务市场的发展，适应网上购物形式的发展，让设计更加简单明了，具有独创性、视觉冲击性；包装设计要面向全球化发展，在不同的国家要具有不同的设计风格。

Bravis International公司董事长笹田史仁（Fumi Sasada）先生授课中

9月20日下午，由四川大学艺术学院设计系主任陈小林教授讲授了《包装设计市场定位及策略》课程。陈小林教授是中国美术家协会平面设计委员会委员、中国包装联合会设计委员会副主任、四川平面设计家协会会长。长期致力于包装设计、研究及教学。注重包装创新与市场定位营销，设计作品多为国内知名品牌，创造巨大经济效益。

陈小林教授讲到，形成企划阶段是一个从预研（建立假设）到确信（寻求事实）的研究阶段，是一个思维整理（把事实纳入结构化系统）的分析阶段。陈小林教授的课程深入浅出，以理论引导实践，实用性强，引起学员们浓厚的学习兴趣。

四川大学陈小林教授授课中

9月21日上午，上海视觉艺术学院顾传熙教授讲授了《设计如何从创新入手》课程。顾教授讲到，眼界肯定是从基础练起的，他的教学模式在不断改变，只有与时俱进才会有新的发现。设计需要沟通，要微笑着做设计，这样的设计也将面带表情。他注重将作品、产品、商品三品合一，这样才能创作出一个整体的设计。

顾教授还分享了企业设计的重点，企业设计永远围绕着利润、需求、竞争等主题。同时他还指出了包装设计所涉及的问题，例如，品牌生存问题、消费者需求问题、商品滞销问题、包装结构问题和信息传播问题等。除此，顾教授还讲到了有关性别视觉差异的问题，对于男性和女性设计有不同的需求和偏向。

顾教授讲到，中国人早已懂得慢工才能出细活。用心裁，心中的念将通过双手传播到外界。顾教授的课程生动有趣，案例丰富，注重内心的修炼。

上海视觉艺术学院顾传熙教授授课中

9月21日下午，“包装技术全球培训”有幸邀请了著名的视觉设计专家，著名平面设计师，天津美术学院陈幼林教授讲授了《品牌基因与品牌视觉》课程。陈教授讲到，品牌在我们心中，品牌在我们眼中，品牌体现在我们生活的方方面面。陈教授结合实际案例讲授了品牌塑造与品牌重塑的重要性，例如，苹果的非同凡响，可口可乐一贯的热烈红色，麦当劳的品牌要表现出年轻人的反叛精神，耐克的运动精神等。

除此，陈教授还通过对青岛地铁品牌、天津海鸥品牌、中国国家博物馆等品牌的解析，分析了品牌视觉的重要性，指出品牌视觉与品牌的核心DNA相关，与品牌理念相关。