名企香消玉殒,车企也会陷入被外行颠覆的陷阱?
2017-12-09王志明
王志明
问题在于听久了“狼来了”狼却没来,而如今狼真的来了,汽车人正像温水里的青蛙舒服地等待着被死亡。笔者只是希望能够惊醒舒服的传统汽车人,傲慢的传统汽车人,不希望你的车企落得像柯达、夏普、美国标准石油一般的下场。
就这样把世界名企颠覆
@日本夏普不存在了,你知道吗?
去年在日本发生的一件大事,也许你没有注意到,就是富士康的母公司台湾鸿海集团,收购了日本的百年老店夏普公司。夏普公司是世界上最好的液晶制造厂商,现在,夏普里边说话最管用的却是富士康的老板郭台铭。夏普为什么沦落到了这一步?
清华大学清华管理学教授宁向东分析说,夏普易主的主要原因是它落入了“技术文化陷阱”。三原色红、绿、蓝本身就是人类的色彩极限,可夏普却增加黄色,走火入魔去研发“四原色”。通过这个四原色,可以使色彩数从十亿色,增加到一万亿色。这的确太牛了。但是,这个色彩数已经大大超出了人类视觉可以分辨的程度,有什么用呢?夏普的第二个“技术陷阱”,是追求大的玻璃基板尺寸,结果,同样的东西夏普价格要比别家贵2倍多。你看,技术玩成这样,只是自己发烧和陶醉,用户和市场不配你跳舞,而是让你出局?
(汽车周刊:我们传统汽车人对内燃机的痴情,对4S店的痴情,会不会也如夏普一样落入“技术陷阱”呢?)@尼康中国最近也宣布破产,你关注了吗?
10月30日,尼康中国公司宣布破产。尼康引以为豪的是因品质过硬、备受市场喜爱追捧,是众多摄影玩家心目品牌王牌。尼康中国破产的真相是:受智能手机普及的影响,卡片式数码相机的市场正在急速缩小,位于江苏省无锡市的尼康工厂开工率也显著下降,运营举步维艰,2000多人失业。这可能只是尼康倒闭多米诺骨牌的开始,因为科技的日新月异,智能手机像素飙升至2300万,不需要单独的数码相机了,这个行业都会不存在了。有部叫《三体》科幻小说里面有句话叫做:我消灭你,与你无关。尼康就是这样的悲剧。(汽车周刊:这种悲剧是最恐怖的,就是你什么错误都没犯,而是你这行业都不存在了;也许有一天,汽车内燃机行业就从世界上消失了)
@还有一种死法叫“美国标准石油公司”死法。
美国标准石油公司的创始人约翰·洛克菲勒,曾经是美国历史上最富有的人。他的传奇太多,就说说他影响我们生活的故事吧,比如,照亮千家万户的煤油。100多年以前石油在地底下冒出来了,有时候烟头不小心碰到石油就会着火,很不安全;尝试用它治病,但效果也不怎么样。那时候算是“谈石油色变”吧,但约翰·洛克菲勒却让石油分裂出300多种有用物质,它还发明了输油管道。这样,他创造了人们对石油产品的需求,而且价格跳崖似的下降,煤油价格从1885年的每加仑五毛八分钱,降到了1905年的每加仑八分钱,点一个小时的灯只需一分钱,每个家庭都用得起了,使得绝大多数美国人入夜之后的生活成为可能。在过去天黑了以后人们做的事情只有一件——睡觉,都点得起灯以后,生命仿佛翻倍了。不管穷人还是富人差别都不大,最后普及到了全世界。可是洛克菲勒最后却被美国最高法院判标准石油公司犯了倾销罪,处罚是美国标准石油公司被肢解成34个子公司,还要交纳巨额的罚款。(汽车周刊:不要忽视新能源汽车政策,因为等待传统汽车人的肯定是有一天不准销售内燃机汽车。你要明白政府对新能源汽车政策还是一种软着陆政策,你还跟不上,届时休怪政策无情)
颠覆者的颠覆
有没有不会被颠覆的企业?我们来看看Netflix与颠覆的故事。
Netflix是美国一家在线影片租赁提供商,它成立于1997年,主要提供Netflix超大数量的DVD并免费递送。Netflix已经连续五次被评为顾客最满意的网站。它创业时,颠覆的就是美国当时的巨无霸企业百事通。它的厉害在于,他后来主动颠覆他颠覆百事通的模式,巧妙地满足用户的新需求。今年6月6日《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布Netflix名列第92位。
颠覆是必然趋势。但是阿里巴巴创始人马云的企业目标还是值得我们学习的,他的目标就是希望阿里巴巴存在102年即1個世纪,因为他清楚2101年时,电商应该不存在了。他的目标是与电商行业同在,与行业同在的企业就是最伟大的企业。
汽车行业虽然走过了102年辉煌历程,有1个世纪了,但是汽车还没有完全普及,还有多半人没有开上汽车,而现在所谓颠覆也只是技术的迭代和革命,而不是汽车行业不存在了。所以从这点说,传统汽车人是幸运的,也是最有优势的。
汽车行业人才济济,相信不会陷入“被外行颠覆”的陷阱。