联动行业，打通宣发“任督二脉”

陈丹

“当我们的剧集已经能拍到《白夜追凶》这种程度，我们的宣发什么时候能达到美剧的水平、世界的水平，这是宣发人需要考虑的事情。”阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振在优酷秋集的内容宣发论坛上如此发问。

汇聚内容方、平台方、品牌方三方嘉宾，优酷秋集内容宣发论坛深度探析了宣发过程中的痛点和难点，与会嘉宾纷纷为“如何打通宣发‘任督二脉”建言献策。

网生内容大爆发 一半好戏在戏外

《春风十里，不如你》《白夜追凶》《镇魂街》，一大批优质网络自制剧的涌现是今年视频行业一大现象。而随着这些剧的热播，由内容衍生的一系列热点，如与“张一山一起拗手指”“上淘宝搜#白夜追凶#有惊喜”“怼天怼地的高法医”等等，也成为网友们津津乐道的话题。

东海麒麟CEO、《春风十里，不如你》出品人胡震鹏介绍《春风十里，不如你》的成功经验在于做增量——“用70后、80后的审美来做制作，用90后的喜好来选择演员，这两部分构成了这部剧的流量基础。”在他看来营销与内容之间是相爱相杀的关系，品牌和内容的相辅相承才能支撑内容走得更远，让双方共同受益。

深蓝影业CEO张维则提到，“作为内容方，我们认为宣发的前置非常重要，但是平台推出的固定性限制了宣发前置的深度。而互联网平台的崛起和播出格局的变化，让我们看到了希望——那就是剧集定制。”

宣发“开计划”升级2.0

优酷要做“宣推小二”

从植入到融入，从投资到借勢，在今年春集上，优酷发布了宣发“开计划”，希望通过该项计划能让品牌更原生地融入IP内容。截至目前，优酷已经与8个品牌联手，共享内容宣发红利。“火力全开的宣发‘开计划，给我们开启了带货的新纪元。”上海上美化妆品有限公司媒介公关总监陆熙蒙介绍韩束与《火星情报局》的合作，好玩、有趣，同时能秒变现。

“大内容+内容二次创作+用户参与，这才是一场好戏。”杨振在发言中指出，目前的内容宣发虽有诸多创新，但大内容仍然以内容人驱动为主，品牌方则主要通过赞助冠名植入参与内容为主，用户参与的价值与内容二次创作仍是业界可待开发的富矿。对此，杨振宣布，优酷将升级宣发“开计划”2.0，并成立一个行业宣推俱乐部——娱悦会。

“开计划”升级2.0之后，优酷与品牌方、内容方的宣发合作将实现全流程、主题化、跨平台传播；而成立“娱悦会”的初衷则是联动产业链上下游的各方资源与渠道，发掘内容的最大潜力。“优酷要做宣推的小二，联动品牌方、内容方一起推动内容生态资源的整合，实现‘大内容大宣发。”杨振说道。阿里文娱大优酷行业市场总经理费溢群介绍，抱持着“开放的态度”，通过“开放的玩法”“开放的资源”“开放的阵地”和“开放的内容”，深耕内容并让品牌搭载内容触及更广范围的受众，真正实现客户交互升级，内容、品牌与用户情绪共振。