打造中国茶叶产业集群品牌

文_刘文镇 连润华

打造中国茶叶产业集群品牌

文_刘文镇 连润华

产业兴，则国家兴；品牌强，则国家强。11月15日，由中国品牌建设促进会、中国茶叶流通协会主办，南平市人民政府、福建省品牌建设促进会承办，南平市质量技术监督局、武夷山市人民政府协办的“中国茶叶产业集群品牌发展研讨会”在武夷山召开。

来自福建、浙江、云南等地有关政府部门、行业协会、高等院校、科研院所、茶叶企业代表等近70人围绕“打造中国茶叶产业集群品牌”这一主题，建言献策，集思广益，为打造中国茶叶产业集群品牌奠定了坚实的基础。

加强品牌建设 提升品牌价值

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界已进入到品牌经济时代，品牌消费已经成为全球居民消费的主流。加强品牌建设，提升品牌价值，培育一批国际知名品牌，既是我国经济发展的内在要求，也是我国在全球竞争中形成优势的关键所在。

随着“一带一路”战略的实施，中国高铁和中国核电已经成功地走出国门。作为当今全球第二大经济体，我国还需要打造更多的兼具硬实力和软实力的自主品牌作为国家名片。

研讨会上，国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均指出：此次研讨会是在中国特色社会主义进入新时代、供给侧结构性改革深入推进的形势下召开，旨在贯彻落实党的十九大精神，充分发挥品牌引领作用，推动供需结构升级。

刘平均指出：“近年来，国家积极探索打造产业集群品牌，如中国高铁、中国航天、中国水电、中国电网、中国茶叶、中国白酒、中国大米等，推动中国品牌更好地参与国际竞争，让全球不同体制国家的产业集团、产业集群共同发展。福建省拥有安溪铁观音、武夷岩茶等响亮的茶叶地理标志品牌，在2016年中国品牌价值评价信息结果中，安溪铁观音、武夷岩茶区域品牌价值分别位居茶叶类全国第一、第二。目前，福建省品牌建设促进会正积极参与打造中国茶叶产业集群品牌课题。”

随后，刘平均就南平市下一步如何打造“武夷”国际知名品牌也提出了几点建议：南平武夷山在走向国际知名品牌方面有三个切入点：一是地理标志区域品牌。要充分利用好大数据等现代化手段，加强武夷岩茶地理标志区域品牌的管理、保护，确保武夷岩茶百年不衰。二是产业集群品牌。武夷茶是中国茶产业的主力军，要按照国际先进标准，提高市场准入门槛，打造国际知名品牌，带动整个武夷茶产业发展。三是旅游城市品牌。武夷山具有独特的历史文化和绿色生态优势，要积极参与打造国际旅游城市品牌，从而提高“武夷”品牌的世界影响力。

“就现阶段茶叶经济发展形势而言，单独依靠企业品牌单打独斗的条件还不具备，仍需借助地理标志产品、区域公共品牌、证明商标等进行品牌的拓展。”中国茶叶流通协会副会长姚静波在研讨会上表示：要牢固树立质量兴茶、品牌兴茶的理念，支持企业自主品牌建设，规范区域品牌的制定、准入、使用、管理，建立健全品牌保护机制和体系，整合产业资源，打造产业集群品牌，深化品牌形象建设，强化品牌宣传力度，推进区域公共品牌和企业品牌协同发展，提升产业整体效益。

产业集群是撬动中国品牌价值提升的杠杆

“产业集群是撬动中国品牌价值提升的杠杆，要对产业层面进行整合规划设计，以中国优秀产业带动全球对中国质量和中国创新的认识。”南开大学商学院市场营销系教授杜建刚说到，各级政府对产业集群建设担负历史重任，要进行产业层面的顶层设计，引领创新、质量监管、市场引导、政策保证，以及针对各优秀产业进行国家层面的宣传。中国茶叶企业应借助中国茶叶产业集群品牌建设的契机，放眼全球，勇敢走出国门，助力提升中国茶叶产业在全球范围的影响力。

南平市委书记袁毅表示：此次会议选择在武夷山召开，体现了中国品牌建设促进会对南平品牌工作的肯定和信任，对推进南平绿色发展具有重要的指导意义。我们大力发展与南平生态资源相得益彰的绿色产业，加快推动绿水青山转化为金山银山。推进点绿成金，加快补齐品牌建设短板至关重要。我们将认真运用好这次研讨会成果，大力实施“武夷”品牌建设工程，统一打造品牌、统一质量标准、统一检验检测、统一营销运作，打响武夷茶、武夷食品、武夷旅游、绿色城市等区域品牌，提升品牌溢价增值效益，增强发展的创新力、竞争力。

“发展高质量、高效益的茶产业是实现绿水青山变为金山银山的一个重要抓手，也是实现自然资源增值的有效途径。”南平市委副书记、市政府市长许维泽在发言中表示：加强品牌建设，提升品牌价值，是茶产业发展的内在要求，也是形成核心竞争优势的关键所在。我们将以此次研讨会为契机，充分发挥南平茶叶品质优、文化深等优势，结合“武夷”品牌建设工程，进一步推进茶产业转型升级。

“打造中国茶叶产业集群品牌符合中国特色社会主义进入新时代的发展变化要求，中国茶叶企业应往品牌化、高端化路线发展，才能实现更大的价值。”厦门大学城乡规划系教授洪世键畅言。福建省品牌建设促进会专家委员会主任支毅隆指出：福建省品牌建设促进会将围绕南平市委市政府中心工作，落实好《南平市人民政府 福建省品牌建设促进会共同打造“武夷”品牌战略合作协议》精神，携手推进“武夷”茶叶品牌走向国际。

茶叶产业集群品牌 凸显集群内企业的优势

作为优秀茶业企业代表，武夷星茶业有限公司总经理李方在发言中坦言：茶叶产业集群品牌建设要明确企业进入的门槛以及未来发展的模式，对未来市场规范行为要一视同仁，提升企业品牌的市场占有率，增强企业品牌的活力，同时要凸显集群内企业的优势，通过集群建设给予企业公信力和背书，促进企业品牌与集群品牌良性互动。此外，要真正把茶叶产业集群品牌发展的思想统一、政策统一落地。

企业品牌在集群品牌里面应该要占更主要的位置。勐海宝和祥茶业有限公司总经理李文华现场说道，目前我国茶产业重品类轻品牌，缺乏骨干的品牌企业，如何联合小作坊、企业、公共品牌，是打造中国茶叶产业集群品牌需要面临的问题，也需要茶商、茶农、生产企业、管理部门、研究机构等共同探讨。对中国茶叶要有清晰的定位，合理布局，进行细分，定品类，定品牌。

与会代表一致认为，此次探讨会的召开非常关键，打造中国茶叶产业集群品牌非常重要。经与会人员研讨，会议达成了诸多共识，取得了良好的成效，为打造中国茶叶产业集群品牌奠定了坚实的基础。