大数据时代新闻传播的创新方向分析

李 娜

西藏电视台，西藏拉萨 850000

大数据时代新闻传播的创新方向分析

李 娜

西藏电视台，西藏拉萨 850000

大数据(big data，mega data)，又称为巨量资料，是指需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。在如今这个信息爆炸的时代，新闻的看点已经不仅聚焦在时效性、真实性了。更为开放的网络信息环境让人们接受到的信息爆炸式增长，那么怎样在如此庞大的信息环境里一眼就引起读者兴趣，是如今每个新闻工作者都在考虑的重点。传统的新闻载体一般是报纸和电视，但随着互联网的发展，人们从被动接受观点到主动寻找观点，使得信息的接受度弹性一下子变大了。对于不感兴趣的可以不看，但对于自己感兴趣的，点击量可以呈几何式增长，这种现象的产生使得媒体工作者不得不重新思考未来新闻传播的方式。

大数据；新闻传播；创新；方向

把“数据”这个词作用于新闻传播时，就意味着新的信息革命到来了。以往新闻媒体是比较单一的。但自从有了互联网之后，全世界的用户可以在不同的地点相同的时间去分享同一件事。这种信息传播的时效性正是以往新闻工作者所追求的。可以说，互联网开启了一个新的新闻时代，同时不可避免的，它一定会对传统的新闻传播平台造成巨大的冲击。既然网络一定会应用到媒体当中去，那么如何引导好并应用好互联网，就是现代的新闻工作者必须要考虑的问题了。

1 新闻传播载体的改变

大数据时代的到来与互联网是密不可分的。在大数据时代到来之前，通常新闻传播平台一般包括电视、报纸、收音机等。这些传统的新闻载体在接收到新闻后通常需要进行筛选和制作，流程比较正式，但是，这样我们所接收到的新闻，就是被筛选过的，且时效性是有一定的延滞的。我们从主流媒体上接收到的这些新闻，通常也接受了发稿人想要传达的价值观，我们可能会在无意识中被引导。

当互联网普及之后，电脑、手机等逐渐成为人们传播信息的主要载体。互联网有一个巨大的特点就是每个人都可以发言，那么我们接受信息的速度会比电视等媒体更加快，因为可能新闻就发生在身边。当新闻一边发生一边被报道时，全世界的信息此时都已经同步。可以说，手机，电脑这些新兴新闻载体的出现，为新闻的传播提供了另一种渠道。通过这种渠道，人们可以更加主动，更加自由的参与到新闻中来。无论是新闻的传递还是新闻的产生，每个人都可以只根据自己的兴趣去关注新闻。此时这种主动就会体现出观众自己的价值观，观众不再只是被动的接受价值观的灌输和引导，而是能够表达自己的看法，这是划时代的进步。可以说，大数据时代新闻传播的载体会随着科技发展越来越多样化。我们期待以后还会出现新产品去改变我们的生活。

2 利用互联网的便捷性，增加新闻传播平台

在大数据时代，随着互联网开发程度越来越广，许许多多的不同功能的用户平台被不断开发出来。微博、微信、知乎、快手等各种功能。无论是记载分享生活瞬间，还是分享知识经验，又或者是联系朋友，直播生活瞬间，这种种不同功能的软件平台，吸引了大量的用户，不仅带来极大的经济利益，更是大大加快了全世界范围内的信息交互。可以说，能成功生存下来并吸引到大量客户使用的软件平台一定有它自己独特的不可替代性，而使用的客户群体也一定有他的特点。新闻工作者可以总结这些客户的特点，为其推送他们可能感兴趣的新闻，“对症下药”，那么点击量一定会增加。

如今，互联网经济越来越发达，可以说它与我们的生活已经紧紧的联系在一起，上到国家大事，下到柴米油盐，我们都可以通过互联网来完成。它作为一个海量的信息集散地，每天带给用户的是爆炸式的信息，那么怎样在这无尽的信息里找到自己需要的，就是新闻工作者需要去发现并为之服务的事情了。一个好的新闻工作者，及时了解客户可能需要什么样的信息，并对其进行推送，是事业成功的第一步。我们可以观察到，每一个成功得到用户喜欢的软件平台，其不仅可以为用户提供他们所需要的信息，更能够提供属于自己特色的信息来吸引客户的兴趣。可以说，与客户之间进行互动起来的软件平台才能够真正的做大做强。

3 高科技为新闻传播提供了多种可能

可以说每一次科学技术的革命都会大大影响人类的生命进程。火，蒸汽，互联网，这都是改变了整个人类的发明。在新闻行业，从业者们也一直在追求新的、更加有效的、更加吸引人的操作模式。最初，直播软件刚刚问世的时候，它主打的功能是为人们提供一个实时分享生活的平台，后来，主播经济兴起，不仅诞生了网络主播这个行业，更为许多其他行业打开了一条新的职业之路。譬如，以往参加大型的记者会时，总是要有一个摄像，一个主持人才能完成一次完整的拍摄，但是有了直播平台后，只要有一名记者和一台手机就可以完成一次新闻的直播。这大大节省了人力物力，为新闻工作者减轻了非常大的负担。那么我们可以通过这个思路来开拓其他新路径来增加新闻直播的多样性。这对整个新闻行业来说都是减重前行的好事。

高科技还带来了另一项让人惊叹的产物——VR。VR指的是Virtrual Reality，即虚拟现实技术。它通过计算机来模拟建立一个逼真的场景，让用户进入这个场景中进行互动。VR技术是一项近几年刚刚兴起的新技术，目前应用的并不是特别广。但这也正为媒体人提供了新思路。2016年9月15日，央视运用VR技术，直播了天宫二号发射特别节目。这是一次全新的探索，通过这种让人身临其境的虚拟现实技术，可以让用户足不出户就可以感受到事件发生时的环境，虽然现在仍有许多问题待解决，但是可以想象它的前景一定是非常广阔的。

4 作为媒体人的职业道德

中国是世界上人口最多的国家，也是网民用户最多的国家。自从智能化手机普及以来，无论男女老少，几乎人手一部。以前只有孩子有的“网瘾”现在大人们也同样有，这反映了互联网已经进入了中国绝大多数老百姓的家庭当中。在信息量如此庞大的互联网中，大量的垃圾有害信息掺杂其中，污染了我们的网络环境。许多未见过这么多垃圾信息的青少年在三观未成熟时接触这些，很可能对价值观的塑造造成极为不好的影响。

新闻工作者是对观众群体的取向最为了解的人，大数据极有利于为新闻媒体人员收集刻画观众信息，真正良心的新闻工作者在了解用户的思想之后，要传播引导好的价值观，这是媒体从业人员的责任。

5 结论

随着科技的发展，越来越多的新型高科技不断面世。这对新闻行业来说，既是挑战又是机遇。新闻从业人员面对时代的潮流，要及时更新加强自己的专业知识，了解当代新闻热点，将之融入到新闻中去。要追赶科技的脚步，在互联网统治世界的当代，努力将互联网的优势都利用起来，多方面了解现在的人的真实想法，将新闻的主动权控制在自己手中。只有将主动权控制在自己手中，才能和用户建立更多的联系，进行更多的互动，更加了解他们的想法，从而对媒体产生正面积极的影响。面对新兴科技的发展，要敢于创新，敢于将其与传统的新闻传播模式结合起来，创造新的媒体革命。大数据时代，海量的有害信息与海量的无害信息是成对比的。一个优秀的新闻从业人员，要过滤有害信息，为用户提供他们所需要的有用的信息，这是一个媒体人的良心，也是让用户更为信任媒体的必经之路。

[1]马保真.大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].新闻研究导刊，2016，7（18）：268.

[2]侯雨嘉.大数据时代新闻传播模式分析[J].中国报业，2016（16）：16-17.

G2

A

1674-6708（2017）192-0007-02

李娜，西藏电视台。