全媒体出版时期电子音像出版业的对策分析

文娟

摘 要 在当前互联网等现代信息技术的广泛普及和运用之下，我国也正式迎来了全媒体出版时期。而互联网的出现和应用使得人们制作和获取电子音像内容的途径越来越多种多样、成本越来越低，大有彻底代替电子音像出版业的趋势。在这一新时期下，传统电子音像出版业需要尽快转型，寻求可持续化的发展道路才能顺应潮流，实现自身的长远发展。基于此，着重围绕全媒体出版时期电子音像出版业的对策进行简要分析研究。

关键词 全媒体；电子音像出版业；行业转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）20-0092-02

在全媒体出版时期下，网络技术日益发达，一方面为人们获取和共享各类信息内容提供了巨大便利，另一方面其也对传统电子音像出版行业造成了一定冲击。在此背景下，本文将通过结合现阶段电子音像出版业的发展情况，针对全媒体出版对电子音像出版业造成的冲击影响，尝试为电子音像出版业如何在全媒体出版时期实现可持续发展提出有效的几点对策建议。

1 目前电子音像出版业的发展情况

早在十几年前，我国电子音像出版业正值蓬勃发展时期，拥有的录音和录像种类数以万计，而每年DVD、VCD、CD等发行量也多达上亿张，行业总额一度高达35亿元之多。但随着互联网等网络信息技术的相继出现和广泛应用，电子音像出版业的发展还是逐渐走低，根据笔者从网络当中了解的资料显示，目前我国仅有不到100家音像电子出版社，录音制品的出版量从每年的数十亿张骤减至如今的2.24亿张，而音像制品的利润总额也仅仅只有4亿多元，其以往能够获得几十亿利润总额的辉煌时代一去不复返。虽然近些年来电子音像出版的种类有所上升，但数量并未随之不断上升，因此对于电子音像出版业而言，转型已经成为其发展的必然趋势。

2 全媒体出版对电子音像出版业的冲击影响

2.1 市场规模骤减

在眼下的全媒体出版时期，电子音像出版行业在市场中的占比与份额骤然减少，虽然在近些年来我国社会经济发展水平一直保持稳步提高，但国民经济的发展并没有对文娱消费水平产生预期的刺激作用，有研究学者通过对我国电子音像出版业进十年的发展情况进行调研分析，发现从2012年开始我国音像产品的人均消费已经不足5元，全国音像出版单位也从原来的上百家骤减为眼下的不足100家。对于当前的电子音像出版业来说，如何对其在全媒体出版时期进行重新定位，如何挖掘出自身的发展潜力以继续扩大行业的市场规模已经成为了当务之急[1]。

2.2 侵权问题严重

在全媒体出版时期，人们可以通过利用互联网等信息技术在浩瀚的网络世界当中获取大量免费的影音资源，受此影响，不仅购买原装正版影音产品的消费者越来越少，同时在网络当中还出现了大量的侵权和盗版问题，并且大有愈演愈烈之势。这也使得许多从事电子音像出版业的工作人员失去了工作积极性以及创作热情，严重影响了电子音像出版业的长久稳定发展。

2.3 原创精品减少

全媒体出版时期下通过互联网等渠道，人们可以更加高效、便捷地获取大量电子音像和影像资源，且大多为免费的形式，而这也使得我国原创的精品电子音像与影像制品数量大大减少。譬如说当前我国许多综艺节目都是直接对韩日、欧美等综艺节目的直接复制。加之年轻人普遍青睐于在线消费，传统电子音像出版需要依托包括DVD等在内的多种媒体，并经过编辑、包装、宣传、发行等一系列流程，其生存和利润空间所剩无几，许多传统电子音像出版业工作人员被迫转行，能够制作出的原创精品内容自然寥寥无几。

3 全媒体出版时期电子音像出版业的发展

对策

3.1 积极创新出版模式

电子音像出版業想要在全媒体出版时期继续实现长久稳定发展，首先需要准确把握住全媒体出版时期的特性，在此基础之上对自身的出版模式进行积极创新，从而为行业发展打开出路。在眼下的全媒体出版时期下，电子音像出版业的服务对象不再仅仅只局限于某一类特定群体，其涉及行业也不仅仅只是音像行业，全媒体的开放性使得包括农业科学、医药卫生等在内的众多领域和男女老少等全社会群体都被囊括其中，而人们通过利用互联网、手机等智能移动客户端便可以随时随地了解和传播各种信息内容。因此电子音像出版业需要紧跟时代潮流，通过对当前自身的出版内容进行数字化处理，如将以往纯文本形式的出版内容，利用多媒体技术转换成图文并茂、声文统一的形式，将视频、动画等加入其中，使得电子音像出版可以成功转换成全媒体出版形式[2]。高等教育电子音像出版社从本世纪初起就开始了脱离固有载体，实现全媒体出版的尝试。用于教育教学的音视频资源以二维码、课程等多种形式进行出版，拓展了音像产品的应用场景。音乐类产品也在不断创新。羽泉在其出道十五周年的专辑出版当中，彻底突破了以往的CD专辑及销售模式，而是通过将歌曲统一制作成电子版本，并将其存录在其精心设计的移动硬盘当中，通过销售其专门设计的移动硬盘进而完成专辑销售。购买移动硬盘的消费者在将其与手机、电脑等相互连接之后，便可以直接点击其中存录的歌曲进行在线收听，而用户通过利用移动硬盘的剩余存储空间，也可以直接存储其他文件等相关信息内容。此种大胆的全新尝试也为电子音像出版业日后的发展提供了一项全新的道路，在对传统出版形式和出版内容进行数字化转型，并将全体社会群众视作行业的服务对象，在主动了解老人、年轻人、儿童等不同受众群体对于电子音像的具体需求之下，可以结合教育、科技等不同行业领域制作出更多具有针对性的电子音像制品，以此有效扩大电子音像出版业的市场份额和受众群体。

3.2 主动拓展盈利渠道

在以往电子音像出版行业的商业模式当中需要经过包括市场调研、统筹策划、电子音像制品的制作、出版和发行等一系列环节与步骤，这一漫长的商业流程也在一定程度上影响了电子音像出版业利润空间的有效扩展。因此在全媒体出版时期，电子音像出版业可以通过积极运用各种各样先进的网络技术，主动创新现有的商业模式以此有效帮助电子音像出版业实现新发展。譬如说在酷我音乐、酷狗音乐等音乐App当中已经率先开启了付费收听的模式，用户通过根据自身喜好选择想要收听的专辑并进行在线支付，即可直接在网络中下载收听相关音乐。而在腾讯视频、优酷视频等众多视频网站中也开启了付费收看和会员收看的模式，用户通过网络支付的方式即可在线观看各种影音视频。除此之外，在目前许多针对全体社会大众的电子音像产品当中，也尝试采用了植入广告的形式，利用广告收费实现电子音像出版行业的创收。

3.3 提升出版内容质量

无论处于任何一个发展时期，电子音像出版业以内容为王的发展理念仍然不会发生任何改变。虽然全媒体出版时期下，出版形式、传播方式等均发生了不同程度的变化，但只有高质量的电子音像制品才能真正吸引消费者。因此电子音像出版业需要继续加大对内容的重视力度，通过不断制作出大众喜闻乐见的电子音像制品，并保障内容的原创性，才能有效激发消费者的购买欲，实现电子音像出版业的可持续发展[3]。为此，当前电子音像出版社可以通过积极和互联网企业进行沟通与合作，通过主动整合现有的各项媒体资源，通过积极运用互联网资源，如在网络中发放调查问卷搜集消费者对电子音像出版方面的需求和建议，实现用户与开发者的互动，在增强用户体验的同时确保电子音像制品能够有效满足用户多样化的消费需求。除此之外，电子音像出版业还可以充分运用我国优秀的传统文化资源，打造出独具我国传统文化特色的音像制品，从而有效提升电子音像出版业的行业竞争力。

4 结束语

总而言之，受到全媒体出版时期的影响，传统电子音像出版业的市场规模大幅骤减，特别是在互联网等网络信息技术的广泛普及运用下，电子音像出版业中的原创精品越来越少，而盗版、侵权问题越来越多。因此在全媒体出版时期下，电子音像出版业想要实现可持续发展，还需要通过积极顺应时代发展形势，努力整合各类媒介与媒体资源，通过积极创新出版模式和拓宽盈利渠道并继续重视“以内容为王道”，才能带领电子音像出版业继续在全媒体出版时期走上康庄大道。

参考文献

[1]滕耀胜.全媒体时代电子音像出版业的发展策略[J].新闻传播，2016，7（24）：13-14.

[2]晓林.电子音像出版业发展面临的困境与思考[J].中国出版，2013，15（14）：50-51.

[3]郑旭英.数字出版时代地方电子音像出版的突围之路[J] 教师博览（科研版），2012，37（11）：88-90.endprint