中国原创电梯广告受国际认可

本报特约记者 孟秋

在中国广告协会28日主办的年度盛事“引爆品牌新力量”论坛上，世界三大广告节之一的“纽约广告节”主席吉姆·史密斯表示，为表彰来自中国的创新，将2017年“纽约广告节”当中的“品牌传播大奖”授予了中国分众传媒。据悉，这是中国媒体企业首次在“纽约广告节”获得大奖。

“在中国，电梯广告的出现就是一种独特的创新。”史密斯对《环球时报》记者说。在论坛现场，史密斯就中国原创如何引领全球广告趋势发表演讲。他在接受《环球时报》记者采访时认为，成功的原因就是要不断进行创新。广告行业也需要创新。

史密斯认为，在乘坐电梯的短短数十秒内，人们处于一个空白的过渡期，电梯广告的出现填补了这种空白。因为这一时间段短暂而封闭，受干扰度极小，所以广告收视效果很明显。“我见过人们在电梯里看广告屏幕。要是屏幕突然不亮了，他们还会觉得很奇怪，以为出了什么问题。”史密斯说。

在中国，首先开发出电梯广告的分众传媒正在努力将其与当下消费潮流结合起来，那就是将屏幕广告与移动互联网结合。

“未来人们可以通过扫描电梯广告屏幕上的移动互联网获得各种想要的服务，甚至可以在获得相关部门授权后进行移动支付，把屏幕变成超市。”分众传媒首席战略官陈岩对《环球时报》记者表示。

相关数据显示，电梯媒体目前在中国已经覆盖120个城市，120多万块电梯海报，25万块电梯电视，约有超过两亿受众。未来在亚洲会有较为广泛的市场。

不过，“纽约广告节”首席财政官艾伦向《环球时报》记者表示，类似的广告领域在美国和其余广告业发达地区还是空白。但未来几年里电梯广告将会在全球“大量增加”。电梯广告屏幕与移动互联网的联系将增强广告和受众之间的互动关系，符合目前全球广告走向“数字化”和“移动化”的趋势。而且，它能够降低广告商的成本支出。

作为一名成功的商人、广告视频编辑和世界三大广告节之一的“纽约广告节”主席，史密斯曾经挽救过有着60年历史、一度差点宣布破产的“纽约广告节”。

“纽约广告节”首创于1957年，也称为美国“纽约节”。十多年前，史密斯接手“纽约广告节”后进行了一系列改革，包括用斐波那契数列建立更加合理的评分机制等。目前“纽约广告节”建立了包含全球400个专业人士在内的国际大评审团和40个专家组成的执行评审团。全球80多个国家的三千余家企业每年参加19个竞赛单元的评奖。史密斯表示，此次访华，他也致力于推进“纽约广告节”与中国广告界之间的合作。

早在六七年前，史密斯就感受到了中国广告市场在发生根本性的变化。不过这种变化更多体现在广告的量级上。中国目前已经是世界上第二大广告市场，但是在2017年“纽约广告节”获奖作品当中，只有一份中国香港参赛作品获奖。

不过，史密斯相信，技术进步会让中国走到前面，这里面也包括电梯媒体的创新。▲