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动漫衍生品开发要多管齐下

2017-11-30广州百逸动漫科技有限公司市场推广经理游绍瑜

中外玩具制造 2017年5期
关键词:衍生品手环动画片

广州百逸动漫科技有限公司 市场推广经理 游绍瑜

专家观点

动漫衍生品开发要多管齐下

广州百逸动漫科技有限公司 市场推广经理 游绍瑜

在本期的收视榜单中,《斗龙战士5》的收视成绩不俗,加上前作积攒的观众基础,使得“斗龙战士”这个IP品牌热度能够得到延续。孩子们通过收看《斗龙战士5》,在了解熟悉片中形象之后,继而产生拥有相关衍生品的渴望。不得不说动画片高收视对产品火热动销着实起着非常大的作用。

除了收视推动因素之外,一个IP衍生品的热销与否还受很多因素影响。其中的一条就是重视用户体验,也就是说,产品本身的玩法功能上要能够吸引孩子,能在孩子口中广泛流传,否则只会昙花一现,转瞬凋零。例如 “斗龙战士5”于3月上市的新品—— 爆射龙弹在玩法上突出刺激、多变、有成就感,还能实现多人对战,对孩子的吸引力是很大的。

其次,能够充分还原动画中的形象乃至道具功能亦是关键因素。孩子看动画片,常常会将片中的主角视为偶像,从而进行角色代入式模仿。因此,如果衍生品生动还原了片中的形象或者道具的功能,这样就能让产品用户—— 动画片的观众们获得身临其境的感受。同样以“斗龙战士”为例,主角通过佩戴在手上的斗龙手环召唤出自己的战斗拍档。所以百逸动漫在产品研发阶段,除了高度还原动画中的手环外型之外,同时也花大力气匹配动画中手环的功能,比如弹射召唤、爆卡召唤、语音报时等功能,真实还原了“斗龙战士”召唤出“宝贝龙”的情景,市场反应非常好。

综上所述,动画片在电视平台的高收视只是推动衍生品热销的一个积极因素,衍生品厂家在研发产品时,要在外形还原、功能匹配还有用户体验方面多下功夫。

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