新媒体时代动画艺术叙事与审美的改变

摘 要：随着科学技术的不断发展，越来越多的领域受到科技发展带来的益处，对于新媒体时代的动画领域也不例外。新媒体作为冉冉升起的新星，正以强大的渗透力而存在于我们的生活之中，并对动画艺术的叙事与审美产生影响，为人们的视觉体验带来了极大的冲击。因此，本文着重探讨新媒体时代动画艺术叙事与审美的改变。

关键词：新媒体时代；动画艺术叙事；审美

现阶段，手机与网络的应用在人们的生活中极其普遍，呈现出欣欣向荣的态势。传统的手绘动画正在与新媒体进行完美的结合，使动画的流通性以及传播渠道更为广泛，进而衍生出一种新的艺术形式，即新媒体动画艺术。在新媒体时代的影响下，动画艺术的展现形式已经不仅局限于杂志以及电视等传播渠道，而是引入了新的技术，如软件等。因此，新媒体的出现对于我国动画事业的发展具有里程碑式的意义。

1 新媒体动画的定义

新媒体动画，即通过手机、网络以及电影等的形式，增加动画的受众群体，使动画以更为广泛的形式出现在人们的生活之中，是动画领域的一项重要突破。传统的动画传播方式主要依据报纸、杂志，这对于动画的广泛传播极为不利，所以说新媒体动画是一种应运而生的传播形式，它能够有效改善以往动画传播的局限性，以更便利、更快捷的形式，向受众群体展现出动画的艺术形态。

2 新媒体时代动画艺术的产生条件

信息技术的普及，手机与网络的运用，为人们的生活增添了许多趣味，也是促进新媒体动画产生的重要原因。从传统的动画形式到如今MAYA、FLASH等新型的动画制作软件的出现，使动画的表现形式变得多种多样，利用鲜活的画面以及动画情节，增强了人们的视觉体验，使观看动画的受众群体不断增加，促进了动画艺术领域的繁荣发展。在新媒体时代下，动画艺术的叙事与审美都在发生不断的转变，并朝着更好的方向前进，从而满足人们观看动画时的心理需求。综合以上为新媒体时代动画艺术产生的重要因素。

3 新媒体时代动画艺术叙事与审美的改变

新媒体时代的到来，为动画艺术的发展带来了春天，使动画的传播途径变得更为广泛，给人们的视觉带来冲击，让人们对动画艺术产生浓厚的兴趣，这对于动画事业的发展极其有利。新媒体时代动画艺术叙事与审美的改变，具体内容体现如下：

3.1 传播形式的变化

在新媒体时代下，传统的动画传播渠道已经发生转变，由从前的报纸、杂志以及电视等的传播渠道，逐渐衍生为网络、软件以及新的传播媒介，使动画艺术的发展不断取得进步，其中最为主要的传播形式就是手机以及网络的传播，这两者具有一定的及时与便捷性，能帮助人们迅速的观看到动画。

3.1.1 手机形式的动画传播

在现如今，几乎每个人的手中都拥有一台手机，手机在方便了人们沟通的同时，也丰富了人们获取信息的渠道。新媒体的动画传播，也可以利用手机而呈现在人们的视线中，并具有便携性的特点，使人们可以随时随地观看到动画[1]。而手机技术的革新也在呈现着日新月异的变化，其在发展的同时也能促使动画艺术取得不断进步。所以，利用手机作为动画的传播形式，对于动画领域的发展极为有利，并能够成为新媒体时代下动画艺术传播重要形式。

3.1.2 网络形式的动画传播

随着信息技术的不断发展，网络的动画传播途径也逐渐出现在人们的视野之中，其传播途径是以网站作为载体，利用动画软件的制作以及网络的传播效用，突破传统的动画传播方式，使动画的传播获得较大收益[2]。目前，我国的新媒体与动画艺术正在进行不断的融合，改善了传统动画传播难、发表难的困境。并且，以往在电视中传播的动画，都是在某一个确定的时间段而播出，观众必须在该时间段内守在电视机前，才能观看到所想看到的动画， 这种形式不利于观众自由的观看动画，致使动画的传播处于劣势。因此，新媒体形势下的动画传播，必须利用网络技术的优势性，进而改善自身的不足，使动画艺术的叙述与审美向更好的方向发生改变，为人们带来鲜活的视觉效果，最终成为观众乐于观看并津津乐道的动画节目。

3.2 文化属性的变化

新媒体时代下动画艺术叙事与审美的改变，促进了我国对文化软实力的重视[3]。我国早期的动画作品十分有限，其展现的形式与内容也比较单一，所以导致观看动画的群体相对较少，对于动画艺术的发展极为不利。由于我国动画内容的匮乏，使日本、美国等国家的动画作品大量的涌入到我们国家，并广泛受到我国年轻群体的追捧。据调查，当时我国动画的播放有60%是来自于日本，并因此带动了日本周边产业的发展，为日本带来了巨大的经济效益。另外，播放日本动画的同时，也使日本的文化潜移默化的注入到受众群体的价值观中，不利于我国本土文化的发展。在此情况下，政府逐渐认识到提升文化软实力的重要性，大力扶持我国的动画产业，促进我国动画产业取得不断的进步与发展，使其叙事与审美的改变，能够满足观众的心理需求，只有这样，才能拉动我国动画事业的发展，使我国的本土文化变成主流文化，并使我国的动画艺术形成欣欣向荣的局面，最终促进我国文化软实力的进步。

在新媒体的背景下，动画制作者观念的转变，对于动画艺术的发展极其重要。传统的动画制作多将受众群体定位为儿童与青少年，认为只有该群体才乐于看动画片，但其实不然，动画的潜在受众群体有很多。对于年龄也没有较大的局限性，只要内容吸引人，谁都会愿意去观看动画。所以，随着新媒体的到来，动画制作者应及时摒弃以往落后的观念，将动画产业视为提升我国文化软实力的重要手段，从而制作出令人惊叹的动画作品，促进周边产品的开发。

例如，我国的动画作品《熊出没》，就形成了一股大人与孩子一起看动画片的风潮，其动画内容的设计，充分符合了现阶段人们的心理需求，动画中熊大与熊二的形象极其深入人心，为人们所津津乐道。并且，也促進了周边产业的发展，燃起观众对我国动画产业的信心。

3.3 艺术审美的变化

在新媒体时代下，人们已经不满足于传统动画的叙述以及审美，而是形成了一种综合的审美能力。优秀的动画作品能给人们带来审美的愉悦感，是为人们所喜爱的文化形式[4]。如现今流行的微信等聊天工具中的表情包，正是动画制作的产物，它使人们的生活更加富有趣味性。为了让人们在审美上对动画艺术产生认同感，对动画内容的选材就要别具一格，充分抓住观众的心理，这样才会使人们乐于观看动画。随着网络技术的不断发展，我国的动画创作的风格也逐步形成共融发展，并且人们对于动画的接程度也越来越高，在动画中人们可以看到生活中所不可能发生的事情，充分满足人们对于动画的想象与期待，有助于帮助人们宣泄在生活的压力，使人们能够在观看动画的过程中，使自身的情感得以释放，进而爱上动画，最终使我国的动画产业获得不断发展，文化软实力取得不断进步。

4 总结

总而言之，新媒体时代动画艺术叙事与审美的改变，能够使我国动画产业走向一个新的发展高度。在新媒体时代下，动画艺术的形式与内容不断发生着变化，人们观看动画的途径也变得越来越多，通过手机与网络人们就可以轻松的观看到想要看的动画，改善了传统动画播放的局限性，使人们的生活变得丰富起来。另外，动画产业的发展对我国文化软实力的提升也有着十分积极的促进作用，能够带动周边产业的发展，利用动画发扬我国的本土文化，使我国的动画产业能够形成良性的循环，最终使动画艺术获得不断发展与进步。

参考文献

[1]赵子惠.新媒体时代下的动画艺术形式探究[J].艺术科技，2015，28（07）：53.

作者简介

孙月兴（1978-），男，汉族，潍坊工程职业学院，研究方向：高职教育，艺术设计。endprint