阅读是一种时尚

苏伟

阅读现在成了一种时尚，成了我们每天不可或缺的一部分。当记者走近大型图书展览活动，发现了很多因阅读而生的新型生活方式，其中很多都包含着时尚元素。

阅读现在成了一种时尚，成为我们每天不可或缺的一部分。当记者走近大型图书展览活动，发现了很多因阅读而生的新型生活方式，其中很多都包含着时尚元素。

而后，记者参考了国内各权威图书类产品平台的大数据及腾讯科技发布的《2017国民阅读报告》，发现有越来越多的用户开始习惯用手机阅读作为有效信息接收方式，但从学生和中青年用户的阅读习惯看，他们对图书（纸书或电子书）都存在明确需求，内容是图书市场的决胜因素。爱读书的中国人越来越多，阅读习惯和阅读氛围已经形成。

市场的“消费升级”不仅体现在衣食住行等基本消费上，同样也体现在阅读这样的精神层面。随着阅读走进人们的生活，一些厂商也开始在阅读上下功夫，例如从原始的公众号推文到文学IP的植入，从原创作品平台的全民写作风潮到发掘优秀作品转化为热播剧集。在这些文化娱乐潮流的合力带动下，全国各省的图书销量及用户数持续保持高增长，越来越多的人加入阅读大军。其中，北上广及其他东部发达城市仍然是阅读主力，但增长率趋于平稳，这得益于线上购书的便捷性；中西部城市反而高歌猛进，在湖南、宁夏、陕西、江西、貴州、青海、甘肃等省份，2016年图书订单量的同比增长均超过70%；天津、辽宁成为阅读消费大户。在购买图书上最舍得花钱的省份依次为北京、上海、江苏、天津、浙江、辽宁。在这些省份中，年均购书金额大于200元的用户占比，位居全国前列。

来自京东图书平台的大数据显示，京东主力购书和阅读的用户群具有以下特点：中青年、高学历、中产、择书谨慎，是资深网购用户。其中，男性用户占比略高于女性用户；“70”“80后”（26～45岁）的中青年占京东平台上所有读者的74%；大学和研究生以上学历的用户，占京东图书消费者的八成；中产人群占比超过50%；对评论的敏感度高达81%，大大高于京东全站用户的表现。在京东平台读者中，高知人群聚集现象明显。这既得益于他们良好的阅读习惯，也因为他们是网购的熟练使用者，会优先通过电商平台网购图书。他们除了自身酷爱阅读，也重视对下一代阅读习惯的引导和培养，是全民阅读的领军者。而学生群体作为读书需求大户，良好的阅读习惯正在形成，他们是未来全民阅读的中坚力量。

随着全民读书习惯的逐步养成，在线销售渠道为图书提供了更好的展示和阅读分享空间，使用户可以更精准地进行个性化阅读，也带来了大量的长尾图书产品。《2017国民阅读报告》认为，未来网购图书消费还应持续关注IP化、家庭式阅读和共享阅读。在需求型阅读的基础上，共读模式尤其是亲子共读、家庭共读等，还有更多值得探索的空间。随着中国用户为内容付费意识的成熟，电子书和数字化音视频也将持续保持健康成长。endprint