我国休闲体育产业的特征与布局研究

葛庆英



我国休闲体育产业的特征与布局研究

葛庆英

休闲体育产业的产生与发展，对于促进我国体育产业的可持续发展、实现产业价值和提高体育产业的市场竞争优势具有积极的意义。本文主要以产业特征作为出发点，分析了产业价值链布局和区域布局，以期为实现我国体育产业特色化发展、提高产业价值和效益提供一些参考和意见。

体育产业；休闲体育；产业特征；布局

随着社会经济的发展、市场需求的增加和我国人均收入水平的提高，我国第三产业发展速度逐渐加快。我国体育产业的发展模式逐渐由自由发展向政府主导发展方向转变，政府的指导有利于规范我国体育产业市场发展秩序，从而为实现我国体育产业发展方向转变提供了基础。

1 我国体育休闲产业特征探析

1.1 体育休闲产业的服务性

体育休闲产业与服务行业之间具有不同程度的关联性和依赖性。经济学家认为区别服务行业与其他行业的最大特征是生产与消费是否分离。体育休闲产业与服务业的最大产业特征是消费与生产的同时性。主体产业和其他相关产业之间具有关联性，构成产业内容。比如澳大利亚休闲产业，对产业进行了明确分类。无论是竞赛类还是休闲类，都属于主体产业类型。相关产业分为文化服务产业、零售产业等。从主体产业类型可知，体育休闲主体产业着重关注体育项目活动、服务态度和体育精神方面，由此可见，体育休闲产业与服务业的行业特性存在一致性。即体育休闲服务过程是一种消费过程，服务中包含消费、消费中包含服务、消费与服务具有同时性。与此同时，休闲体育不单是作为一种体育产业而存在，还会涉及建筑行业、制造行业等其他行业。

1.2 产业相容性

一个行业的产生和发展离不开相邻行业或者其他行业的大力支持。换而言之，休闲体育产业是社会经济文化发展的产物，与其他行业之间的联系密切，且建立在其他行业发展基础之上，具有产业相容性特征。产业与其他主体行业、内部子行业之间的关联性较强，且具有一定的融合性。一是主体产业内部之间的联系与合作性较强，存在依赖性和关联性。二是各内部子行业与主体产业之间具有相融性。就休闲体育产业各子行业而言，主要包括金融行业、贸易行业等等。休闲体育产业各内部子行业与主体产业的发展速度与融合程度息息相关，且呈正比例关系。

1.3 体育特色

体育特色主要表现在四方面。第一，产业生产对象即为产业服务对象。除了策划休闲体育活动和方案之外，还需要兼顾器材的配套安排和检测服务等工作。第二，功能多元化。休闲体育的功能较为全面，包括娱乐性、竞赛性等。这是休闲体育产业服务的目标所在。第三，休闲体育产业的运行过程较为复杂，且涉及的内容较多。需要事先策划活动项目执行方案和服务方案，并提前做好相关准备工作。比如建设休闲体育场所之前，应安排相关指导人员和技术人员到位，并制定一套科学化、体系化的服务标准和制度。如此一来，产业的市场规模扩大、服务质量提升、消费者的体验更加鲜明。第四，生产与服务，存在于产业全过程。其最终目的是提高市场占有率、实现产业价值、增强消费者体验等。因此，对于消费者而言，体验第一，消费第二。消费者的体验效果直接影响影响休闲体育生产与服务质量，由此可见，休闲体育产业不是静态的和独立的，与消费者的消费体验和产业相融性等因素相关。

2 价值链布局

2.1 构建价值链

休闲体育产业价值链主要是指产品与服务的全过程，是展开产业布局的依据和标准。主要包括设计、销售等。这些因素既可以影响产业效益，也会直接影响价值链条的运行。产业设计主要是对产业产品进行合理规划，并安排产品上生产过程，从而实现产业产品价值。且有利于产业各项活动有序展开。基础建设工作是基础工作，也是影响产业价值的核心要素。在体育产业中，基础建设工作是否完成，直接决定销售量和产品服务质量。实现产业价值、增强消费者体验、提高服务质量，需要设计的科学性、布局的合理性、后期追踪的有效性。休闲体育产品和服务是指为实现产品价值，需要加强对产品生产环节的培训，从而保障产品的销售量，体现产品和产品服务价值。为进一步提高产品销售率，需要加强对产品的宣传，并做好相关服务工作，体现休闲体育产业的服务性。在营销过程中，教练需要加强销售现场的指导，并展开服务追踪体验活动，了解消费者的体验结果和反馈信息，进而针对产品生产、销售、服务等各个环节问题提出具体的改进措施，进而达到提高消费者满意度和产品市场销售量的目的。

产业价值链的有效运行需要环境的支持，产业价值链的运行环境包括投资、创新和管理等。投资是指休闲体育产业投资；管理是指休闲体育企业经营管理措施和管理制度；创新理念、政策是指国家政府为进一步提高产业市场竞争优势、扩大市场规模而出台的相关支持政策。在外部环境因素的作用与影响下，休闲体育产业的发展步伐加快、其内部价值链得以有效运行。

2.2 优化布局产业价值链

优化产业布局之前，应明确产业价值链的主体部分和非主体部分。设计是主体部分，服务是主体部分，销售是核心部分。其中，产业设计是影响休闲体育产业经营效果的关键因素，将会直接决定休闲体育产业产品是否具有吸引力，其服务理念和销售方式是否具有创新性。由此可见，产业设计是实现休闲体育产业价值的基础，是确保休闲体育产业销售与服务活动有序展开的前提条件。在价值链中，需要注重把握主体部分，从而实现产业价值。并采取有效措施实现这一目标，进而为后期服务工作奠定坚实的基础。依据休闲体育产业的特性可知，产品生产与消费同时产生，具有同时性。休闲体育产业要想扩大市场占有率、扩大客户群体、实现产业价值，需要加大产品宣传力度，并确保产品服务到位，设计具有创意的体育产品，并实现服务提一体化。

结合产业特征和价值链布局理念可知，可以从以下几个角度优化。第一，着重关注产业价值链规律，并按照规律展开产业管理工作。遵从产业价值链规律既可以确保产业价值链各个环节之间的有效衔接，又可以实现产业价值链各个环节的有序运行，从而实现产业价值。第二，抓住核心环节。为进一步提高休闲体育产业的市场综合竞争力，需要做好产业设计工作，并在销售与服务环节融入创新发展理念，从而增加体育休闲产业竞争优势。在合理打造核心环节创新服务模式的同时，结合休闲体育产业特性和销售方向，建立具有特色的产业销售与服务体系。比如打造连锁品牌，通过连锁经营扩大市场占有率、实现产业价值、提高综合竞争力。可以借鉴欢乐谷休闲娱乐经营管理理念和发展模式。第三，实施环节外包措施。对于非核心环节，可以采取通过外包方式提高休闲体育产业配套服务水平。

3 区域布局

3.1 构建区域布局指标体系

对于区域布局工作而言，应优先考虑指标体系的构建。区域体育产业指标较为密切，包含的产业类型较多。比如健身娱乐业、体育场馆业等。区域指标和区域优势要素应单独考虑和计算，不能与其他指标相混合。

3.2 优化设计区域布局

优化设计区域布局，应站在经济、产业文化、区域特色等角度入手。首先，结合当地经济条件制定休闲体育产业规模，并规定投资额度。东部发达地区的产业规模大于西部地区，因此政府应该加大对东部发达地区的资金、人力、物力投入力度，并制定相关优惠政策和制度扩大休闲体育产业市场占有率。对于西部地区，应结合西部特色，发展具有特色和针对性的休闲体育产业。其次，发展方向和侧重点的明确。将关注的侧重点放在产业发展方面，并加强产业与其他相关产业之间的联系与合作，从而促进产业的良性发展。

4 结束语

产业发展方向较为明确、产业发展优势明显，其发展前景较为客观。但是在具体发展过程中，依然存在诸多问题，比如产业特征不明确、布局不够科学等。这就需要企业把握产业特征和价值链核心环节，从而构建指标体系、优化价值链布局和区域布局，进而将产业优势充分发挥出来，实现促进产业长远发展的目标。

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Research on the Characteristics and Layout of Leisure Sports Industry in China

Ge Qingying

The emergence and development of leisure sports industry is of positive significance to promote the sustainable development of China's sports industry, realize the industrial value and improve the competitive advantage of the sports industry.This paper mainly takes the industrial characteristics as a starting point, analysis of the industry value chain layout and the layout of the area, in order to provide some references to improve the industrial value and achieve the benefits of development and characteristics of the sports industry in china.

sports industry; leisure sports; industry characteristics; layout

葛庆英(1981-)，女，山东菏泽人，讲师，在读博士，研究方向：社会体育。

惠州学院体育系，广东 惠州 516007 Department of Physical Education, Huizhou University, Huizhou 516007, Guangdong, China.

G8

A

1005-0256(2017)07-0123-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.07.053