“互联网+”时代下手机体育APP发展现状与推广模式研究①

邱伟东

（江西冶金职业技术学院基础教育部 江西新余 338028）

“互联网+”时代下手机体育APP发展现状与推广模式研究①

邱伟东

（江西冶金职业技术学院基础教育部 江西新余 338028）

本文采用文献资料法、逻辑分析法等，对“互联网+”时代下手机体育APP的发展和推广模式，及其对广大消费者的体育活动和体育消费的影响进行了研究。研究认为：当前手机体育APP已经处在蓬勃发展的时期，其发展的形式既有专业型，也有附属配套型，以附属配送型和主体选择型为主。随着当下互联网的不断普及与发展，“互联网+”时代下的手机体育APP，也在随着不同群体群众的需求，以多元型和专职型并存的模式存在，并在发展中不断创新。

互联网+ 手机客户端 体育APP 推广模式

随着社会经济的不断发展与科学技术的不断进步，在“互联网+”时代下，手机智能功能多样性配置的背景下，手机体育APP也因为群众对健康追求和体育习惯的培养，成为基本的功能软件之一，在丰富主体生活和提升健康水平的基础上，实现体育技能教育和体育兴趣培养的统一。

1 “互联网+”时代下手机体育APP发展现状

互联网技术的不断创新与飞跃，以及智能手机的普及，为体育APP的发展，创造了快速发展和不断优化的土壤。

1.1 多样性发展

结合现存的手机体育APP的类型，多样性或多元性发展是其基本的现状。其主要表现为三种形式：第一是，栏目性发展。比较多的如各个网站的微博体育APP，例如：新浪微博运动APP等，以相关媒体的独立栏目及其功能，对使用客户起到了体育的支持、记录和健康水平检测功能。第二是，专业性发展。如发布比较时尚的足球比赛视频APP、篮球赛视频APP，例如聚力体育APP，以及相关舞蹈的APP等，或起到专业的欣赏作用，或起到专业的教育引导作用。第三是，实用指导性发展。以跑步型的、暴走型的等为主，通过记录运动路线和路程长度的方式，实现对群众体育运动的服务，如咪咕善跑等。

1.2 多功能发展

在日益成熟的互联网技术的支持下，为各种智能手机的APP多功能发展创设了现实。其中，既有手机体育APP软件开发者的市场效益追求，也有体育APP自身发展的不断优化追求。其表现为两种形式：第一是，单项目多功能体育APP。以百盈足球为例，属于单项目足球的多功能体育APP，其中足球赛事欣赏、足球知识介绍，以及关于足球球员和各国足球发展的新闻介绍等，这类体育APP正在因为群众体育兴趣体育项目的不同，而建立和不断扩大自己的市场。第二是，多项目多功能体育APP。以腾讯体育APP等为例，其中，几乎涉及到大部分现代体育项目，为群众体育欣赏、体育学习提供了多选择性的网络平台，满足群众的多样性体育活动、体育学习的需求。当然，这些体育APP都具有对群众实时运动的监督、检测、记录，以及与网友之间的比较排名功能，使群众自己能第一时间的看到自己的运动情况及其效果判断。

1.3 多主体发展

开发和推广手机体育APP的主体，多元化发展是其基本的趋势。结合当前实际，涉及到的主体有三种：第一是，媒体型主体。以新浪、腾讯、搜狐、网易等媒体的体育APP为代表，这些媒体在原来的体育栏目基础上，依托现在有的技术、人才等资源，直接为自己的客户或读者们研发和推广自己的体育APP，从占有市场客户的角度，具有近水楼台先得月的优势。第二是，品牌手机厂家主体。如：国产的华为、小米、荣耀等，这些品牌手机或直接植入自己的体育APP，或者植入与自己合作的相关企业的体育APP，作为一项不可删除的基本软件，或直接被持有者运用，或一直处在潜伏的状态中。这种情况在各种品牌的手机中都存在。第三是，体育企业主体。以鲁能体育、体育彩票专业版等为例，一些相关的体育企业甚至体育政府部门等，也从自己的企业发展或职能视角，研发和推广自己特色的手机客户端体育APP，以功能或市场地位相对独立的体育APP之一，为广大受众提供自己的特色服务等。

2 “互联网+”时代下手机体育APP的推广模式

对于手机体育APP的产权者或授权经营者而言，选择和运用适当的推广模式，对其市场开拓、市场占有与经济效益和社会效益的追求，都具有直接地支持作用。

2.1 强制性配套配置推广

强制性的推广模式一直存在且越来越多，往往以谋者霸王条款或方式去实现。有两种方式：第一是，手机原厂配置推广。这种方式中包括两种情况：第一种是手机厂家开发包括体育APP在内的各种APP；第二种是手机厂家原装配置合作企业或商家的体育APP。这种体育APP的特点是无法删除，要么应用，要么处在静默状态，但一直占用手机的内存。第二是，其他软件捆绑配置。在手机功能多且娱乐功能强大的时代背景下，一些视频软件、腾讯软件，都捆绑了与自己合作的体育APP，以追求相辅相成的共同发展。虽然有的是可有删除，但在软件下载和安装之初，就让用户没有选择的必须配套下载。显然，这属于典型的强制性推广模式，在某种意义上具有消费权益的“侵犯”性，但习惯成自然，且现象普遍，导致广大用户也逐渐接受。

2.2 激励式推广

运用某种利导性的激励方法，来引导或鼓励手机用户去选择和运用某种体育APP，是常见且深受手机用户欢迎的方式。常见的模式有两种：第一是，会员积分奖励推广。这运用最多的一种模式，只要成为某种体育APP的会员，按照要求去完成一些任务，即可获得某种奖励，如积分奖励、实物奖励，或其他方面的活动资格奖励等，例如：免费或某个足球赛的门票等。第二是，红包或抽奖推广。与微信、微博或腾讯聊天qq等捆绑的情况下，下载以及运用某种体育APP等，即可直接获得现金红包，以及抽奖的现金红包或积分红包等。另外，随着体育APP运用积分或在整个运用群体中的等级升高等，也可以获得更高的奖励等。总之，这对广大手机用户及其体育活动，具有高效地激发和维持作用。

2.3 兴趣相投群体推广

根据广大手机用户日常网络活动的实际，手机体育APP的兴趣圈推广，是实际存在且作用较大的一种模式。其表现为两种：第一是，非体育爱好兴趣朋友圈模式。如生活中常见的微信圈、微博圈、QQ群等，由于这种群创办和加入都是因为不同手机用户之间，有着相同或相似的兴趣爱好，在这样的兴趣圈内推广某种体育APP，更容易赢得信任和被接受。第二是，体育兴趣朋友圈模式。这是因为具有相同体育项目兴趣或体育活动爱好的体育专业兴趣圈，如篮球爱好者、足球爱好者、乒乓球爱好者等，在这样兴趣圈内推广其感兴趣的相关项目的甚至综合性的体育APP，都是非常容易且高效的推广模式。这两种推广模式，是利用朋友之间的共性爱好及其带动性来实现的，容易接受且容易形成新的兴趣，对朋友圈具有积极地凝聚作用。

3 结语

在社会经济不断的繁荣下，互联网和手机已经以各种方式进入了人们的生活中，甚至成为人们赖以生活、通讯、娱乐与工作等方面的必备要件之一。这样的时代发展背景下，充分研发以及利用各种方式推广“互联网+”下手机体育APP，对培养广大群众的终身体育意识、体育能力、体育项目技能与良好的体育习惯，具有直接、高效、稳定、结果检测与比较的积极作用，是值得推广和大力推进的一种新型健身和体育模式。

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GG80-05

A

2095-2813(2017)10(a)-0001-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.28.001

邱伟东（1969，12—），男，汉族，广东揭阳人，本科，高级讲师，研究方向：体育教育。