为什么说你是自嗨式追热点？

追热点和借势营销，因为成本低，又能以小博大，是很多企业或者公司非常喜欢做的事情。但是从追热点的目的层面来看，很多的蹭热点都是无效的。关于无效的论证，可以从两点来说明，一点是数据，另一点是热点与品牌的结合度。

先说数据，每逢节假日或者是热点来袭时，很多企业的微博运营喜欢发一些图文海报，然后就会有一批广告类公众号出一篇文章：XX事件海报集合……但是如果你去关注这些海报的转评点赞数据，你就会发现它的数据并不突出，甚至可能还没有平时好。

从数据中我们能发现，除了我们做广告、营銷以及运营的同学会关注一下这些企业的热点海报文案，普通用户是并不关心的。

也不是所有的数据都不好看，如果你是公众号的忠实用户，你会发现，如果一个账号追热点追得比较勤快的话，他的账号数据会非常好看，尤其是阅读量和转发量，但是他的涨粉数据却不会有很大变化。我分析了这背后的几个原因——

一般公众号会在热点发生后的几个小时内推文，这时正是热点的黄金期，大家的兴趣和注意力还高度集中在热点事件上，更愿意主动打开了解与之有关的内容。

作为热点事件中的围观群众，用户这时的分享意愿很高，他们希望分享不同观点的文章到朋友圈中，以此来建立自我观点表达。这也属于用户分享到朋友圈的意愿之一。

这两点可以很好地解释为什么热点文章的数据会很好看。而用户数据并不明显的原因在于，在热点事件中，大家关注的实际上只是热点本身，并没有注意到热点背后的品牌，所以自然不会关注你。

换句话说，在我们无数次追热点的过程中，我们只是一次次让用户对热点更加了解和清晰，但是却没有让用户对我们的品牌更清晰。

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