关于新形势下技工院校宣传工作的几点思考

毛从阳+端木祥慧

随着技工教育“十三五”规划的出台，技工院校的宣传工作也越来越重要。技工院校在做好教学实训和招生就业工作的同时，必须明确宣传工作指导思想和宣传重点，规范宣传行为，创新宣传工作策略，为技工院校跨越发展营造有利氛围。

一、提高认识，确立宣传工作地位

学校需要通过宣传，把重要的信息传达给师生和社会。技工院校宣传工作的实质是内聚人心、外树品牌。

一是通过对内宣传把正确、先进的思想传达给师生，引导师生树立正确的理想、信念、价值观，统一思想、规范行动，进一步提升学校的凝聚力。二是通过对外宣传学校进行的工作、开展的活动、赢得的荣誉等，获取社会的支持、赢得家长们的信赖，为学校开展招生、校企合作等各项工作取得竞争优势。

二、围绕中心，发挥宣传工作作用

1.抓好宣传工作，提高技工教育社会影响力

技工教育承担着为经济社会发展培养高技能人才的重要任务。通过大力宣传技工教育，让社会普遍认可技工教育，吸引更优秀的人做技工，让更多优秀的技工成为大国工匠，是我国实现制造强国的有力抓手。

例如，笔者学院通过开展“校园开放日”“技能扶贫进村”系列活动，请家长和企业进学校、送技能到农村，扩大了学院的影响力，得到越来越多的家长与企业认可，有力推进了学校招生就业工作。

2.抓好宣传工作，提升技工院校发展凝聚力

十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视意识形态和宣传思想文化工作。学校抓好宣传工作，把握正确舆论导向，使学校成为宣传党的先进理论、传播中华民族先进文化、弘扬工匠精神的有效阵地，就能鞏固发展凝聚力。

例如，笔者学院在校门口修建“劳动光荣、技能宝贵、创造伟大”大型励志景观；主干道的“技能大师路”以灯箱设计形式介绍中华技能大师、全国技术能手、湖北技能大师、湖北首席技师、民间工艺技能传承大师等事迹，形成道路景观文化；开展“学传统文化 扬工匠精神”、经典诵读等活动，教育师生发扬一丝不苟、精益求精的工匠精神。

3.抓好宣传工作，提升技工院校品牌竞争力

技工院校的形象建设，其核心手段就是大力进行对外宣传。通过宣传工作，可以展现学校办学特色、专业优势、办学成果、师生风貌。

例如，笔者学院去年组织师生利用暑期时间拍摄了名为《悠悠匠心》的微电影，展现了技工院校师生良好的精神风貌；每年7～8月在报纸、电视、广播、网络集中投放招生广告、学院形象宣传片，为招生工作营造氛围；加入中国大能手技校联盟，与优势媒体平台共建专业，取得了良好的社会效应。

三、做好创新，改进宣传工作方式

1.注重理念创新，形成新格局

思路决定出路，做好宣传工作，首先必须转变观念。

一是要树立大宣传理念。形成学校党委总负责、各部门分头抓、全校职工人人干的大宣传格局，不断提高宣传工作的能力和水平。二是树立服务中心的理念。宣传工作要围绕学院中心工作、服务技工教育发展，既不能因中心工作忽视宣传工作，也不能使宣传工作游离于中心工作之外。三是树立效果第一的工作理念，注重把握好宣传工作的时、度、效。

2.抓好对象创新，打开新局面

宣传工作创新应该以受众群体为导向，根据不同的受众进行精准宣传。

一是在宣传平台上，要根据不同年龄段、受教育程度、接受习惯，采取不同的宣传平台进行宣传。二是在宣传角度上，针对学生，可以从兴趣方面宣传技工教育；针对家长，可以从就业优势方面宣传技工教育。

3.探索手段创新，适应新形势

目前社会信息化高速发展，特别是年轻人获取信息的方式已经发生极大改变，宣传手段要创新。

一是要紧跟时代发展，充分运用微信、微博、QQ等新媒体、新技术，占领宣传舆论新阵地。二是要以人为本，注重开展调研，有针对性的探索新手段进行宣传。三是全面运用多种手段。任何手段都各有长短，有自身的局限性，宣传工作要顺应媒体发展的大趋势，利用多种手段的互补效应，扩大宣传效应、增强正能量。

宣传工作在任何时期，都是助推技工院校跨越发展的一项重要工作，并将随着国家技工教育事业改革发展的不断深入而得到凸显。

（作者单位：荆门技师学院）endprint