潮退后，直播平台转型出口在哪里？

杨利伟+童倩

今年1月至6月，已有73家直播平台被依法依规关闭，一些游走在灰色地带的直播平台也在开始转型。直播平台对主播的筛选和审核机制更为细化和严格。业内人士认为，“短视频”、“直播社交化”、“直播+”、“综合性平台”等方向正是直播平台的转型出口。

今年1月至6月，有73家直播平台被依法依规关闭。网信部门督促各主要直播平台落实主体责任，加强自查自纠，累计封禁38179个违规主播账号，将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单，关闭91443个直播间，清理120221个用户账号，删除5000余万条有害弹幕评论。

在整顿网上不良信息如此大刀阔斧的当下，一些游走在灰色地带的直播平台也在开始转型。当下，对直播平台如何加强监管？

实名认证与7×24小时监管成标配

直播行业进入大浪淘沙阶段，平台对主播的筛选和审核机制更为细化和严格。

实名认证已成为不少直播平台对主播的硬性要求。2014年1月，斗鱼直播平台正式上线，便率先采用主播身份证实名认证。斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰表示，为保证实名认证有效性，斗鱼直播还采用身份证加银行卡双重认证机制，主播在认证时，需将身份证和银行卡进行绑定，并转账确认核实。

“凡是美拍用户，只有通过统一的实名制认证后，才可以进行直播。”美拍直播运营负责人告诉记者，美拍直播主张用户进行实名认证。对于违反法律法规等严重扰乱美拍直播平台秩序的内容和行为，“美拍会第一时间对相关内容进行下线处理。”该负责人表示，美拍直播业务的人工监管团队结合内容检测算法，对直播内容作实时监控。

即使施行实名认证，但直播内容仍良莠不齐，平台还需站好内容审查这一岗。“24小时无间隙的监控”已成为不少直播平台的标配。花椒直播相关负责人表示，在内容审核方面，花椒直播拥有600人的团队，实行7×24小时三班倒无间断审核，以人工、技术排查并举报，保障违规问题能及时处理。“所有直播房间内添加水印，对所有直播内容进行存储，提高主播资质审核门槛，对违规主播采取零容忍。”

据陈少杰介绍，斗鱼直播也采用7×24小时监控播出内容，一经发现违规行为，将对主播进行账号封锁与惩罚。在具体的操作层面，斗鱼直播采取类似驾照管理的主播扣分机制，主播共计拥有12分。“斗鱼直播针对不同的行为进行量化考察，如果这个分数扣光的话，直播间会被永久的封禁。”陈少杰说。

行业面临洗牌

“不可否认，以前直播行业里确实有个别主播靠低俗、违规内容吸引眼球，从而造成了直播行业的污名化。”花椒直播相关负责人坦言。

今年上半年，各地“扫黄打非”部门除查办一大批行政案件外，还协同公安机关立案侦查了十余起直播平台“涉黄”刑事案件，严肃追究涉案直播平台、主播及相关利益人的行政和刑事责任。

美拍直播运营负责人认为，根治直播中存在黄赌毒等不良内容的问题，在于平台调性的维护，让良好的内容获得更多用户关注，鼓励主播创作优质内容，不断教育用户消费有價值的内容，从而实现整个直播平台的完善发展。

为进一步治理网络直播乱象，加强对网络直播平台的规范管理，加大对违法违规行为的处置力度，今年7月12日，国家网信办发出通知，要求全国互联网直播服务企业自7月15日起，向属地互联网信息办公室进行登记备案工作。

通知要求，各互联网直播服务企业要认真落实备案有关要求，逾期不备案的违法违规企业，网信部门将会同有关部门依法依规予以查处。

随着监管力度加大，不少中小型直播平台缺乏内容安全审核机制，黯然退场。面对行业洗牌，陈少杰认为，经过大浪淘沙，直播行业生态会不断进化，直播内容也将趋于精品化。“留下来的（直播平台）实力越来越强，行业在不断地朝着健康方向发展。”

转型出口在哪里

直播平台转型无疑正当时，未来直播平台将何去何从？“短视频”、“直播社交化”、“直播+”、“综合性平台”是业界人士反复提到的概念。

花椒直播相关负责人认为，综合性平台的发展是新趋势。此前，花椒直播宣布投入1亿进军游戏直播，用于游戏内容的引入和对游戏主播的扶持。

企鹅智酷发布的《2017年中国直播行业生态报告》显示，下一阶段直播将全面渗透各类垂直领域，称为“直播+”，且将不单单停留在垂直内容的表现形式，更会拓深至垂直领域的业务层面，成为垂直领域开展业务的服务工具。

2016年，斗鱼直播在国内提出“直播+”战略，并在“直播+产业”方面进行深耕。目前，斗鱼直播已覆盖游戏、科技、财经、教育、公益、户外、娱乐、综艺、电商等多个领域，并融入了短视频、社交等综合性功能。“如今整个直播行业的边界也越来越宽。”陈少杰分析说。

在直播行业进入下半场后，“社交化”成为直播行业的另一个“热词”。花椒直播平台的相关负责人表示，通过对站内用户观察发现，很多用户有强烈的交友需求。

“视频交友将成为下一个互联网风口。”花椒直播平台的相关负责人解释，通过大数据分析，直播平台上的90后、95后为用户主力，他们更喜欢通过互联网表达情感从而交到志同道合的朋友。关注同一主播和同类直播内容的用户更容易成为好友，用户之间其实有着极强的交友需求。

美拍直播运营负责人则认为，知识网红、行业大咖是直播平台未来重要的发展方向之一，“在某些领域有独特见解和经验的人，容易成为某一垂直领域的KOL（意见领袖），获得粉丝认可”。

“计划建设斗鱼小镇项目，把直播的产业链、上下游全部聚拢在斗鱼小镇上面。”陈少杰分享斗鱼直播朝综合性平台发展的计划。endprint