何文义：休闲体育新供给 健康中国新动力

湖泊是一个平台，平台发展需要依托内容进行增值。对于文化资源比较匮乏的湖泊来讲，应将休闲体育的内容植入到湖泊这个平台上。

党的十九大已经对我国社会主要矛盾做出新的判断，现在的矛盾是人民对美好生活日益增长的需求与不平衡不充分的发展状况之间的矛盾。中国文化发展转折点是人均GDP达到4000美金的時候，文化消费爆炸，电影票房提升，各种文化旅游迅速发展。但发展到今天，文化旅游已经步入瓶颈。人均GDP达到8000美金时，人们的生活方式将发生由文化消费向休闲体育消费的转折。

现在休闲体育发展的基础和趋势，首先是经济发展的需求对体育休闲提出了新的供给。当经济发展到一定阶段的时候有个“口红效应”，就是当人们有了闲暇时间的时候，口红会卖得很好。像美国，经济有点箫条的时候，电影票房会很好。因为一些年轻的女孩子有闲暇时间去化妆，口红的销量会增加。经济发展满足了老百姓个人的财富积累，但是有了闲暇时间，这种财富是要去消费的。所以消费升级从文化消费到体育消费。传统的产业出现生产过剩，为了避免生产过剩，需要把文化消费纳入进来。

在这个背景下，国务院在2014年发布了46号文件。7%的经济增长率实现不了的时候，如何保障经济技术平稳发展？文化消费遇到瓶颈，需要用体育消费来做支撑。从发展经济的角度利用休闲体育，扩展发展经济，这是国家的政策。从价值来看，休闲体育不仅能满足人们身体健康的需求，还将提升人民道德。垂钓、网球、高尔夫球……体育价值是人与人之间共同价值观的一种体现。

体育和旅游相结合，可以促进彼此升级。旅游有三大短板，首先是淡旺季，如果在淡季举行马拉松，可能瞬间增加几千、甚至几万人次的旅游量。其次是回头客问题，景区的观光旅游发展到一定阶段的时候，游客游览一次可能十年都不会去第二次。如果喜欢一项运动，这项运动每年在这里召开比赛，就解决了回头客的问题。另外，体育还能帮助旅游解决传播的问题。

不过，举办国际体育赛事需要掌握三个标准，即由知名的国际组织来举办，有具备一定粉丝量的知名运动员参与，有媒体来传播。

休闲体育的形成与文化形成类似，但现在体育产业还处在一个抢资源的阶段。中国体育产业还有很漫长的路要走，休闲湖泊也一样。endprint