山东：以质量和标准锻造品牌

文/薛月

山东：以质量和标准锻造品牌

SHANDONG:MAKING BRANDS WITH QUALITY AND STANDARD

文/薛月

美国著名品牌专家Larry Light曾预言：“未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。”在经济全球化的大背景下，品牌的重要性不言而喻。

早在1993年，山东省就率先启动了名牌战略，是全国首批实施名牌战略的省份，“名牌山东”的概念成为了山东品牌建设的“雏形”。20多年来，“山东质量”、“山东品牌”、“山东标准”等一系列战略的实施，推动了山东企业增品种、提品质、创品牌，牢牢把握山东品牌“走在前列”的目标定位。

鲁商用心铸口碑

“绝不让消费者食用一滴不健康的油。”日前，在厚道鲁商品牌形象榜上榜企业的专访中，鲁花集团执行总裁宫旭洲用一句话概括了鲁花30年来坚守的品牌铁则。

上世纪80年代，鲁花还只是一间生产食用油的乡间小厂，对质量意识、品牌意识没有概念。1993年，鲁花与新外商合资，偶然发现合作方在分装鲁花花生油时掺入了其他油，“这种有失诚信的行为不制止，吃亏的是消费者还有企业本身。”回想当时，宫旭洲语气坚硬了几分。

为保住品牌信誉，当时规模尚小、实力尚弱的鲁花在跨国公司股东会议上据理力争，最终为鲁花争得了用自己品牌生产的小包装花生油在市场上销售的权利。这次会议，鲁花赢得了塑造自己品牌的主动权，也明确了诚信、质量是鲁花品牌的根和魂，更为鲁花日后不断发展壮大、做大做强奠定了坚实的基础。

诚信经营的鲁商之道，精益求精的工匠精神，并非一日之功。当东阿阿胶、德州扒鸡、张裕等这些承载着传统文化的山东“老号们”在多年的商海竞争中得以传承，新的时代又迎来了更加年轻的民族品牌，让优秀的鲁商传统得以延续。

近年来，“好品山东”“好客山东”“厚道鲁商”等公共品牌标准建设在山东稳步推进。几十年来山东企业在业界积攒的好口碑，正成为山东品牌的“天然优势”。每年，山东都会选出一万家重点企业巩固质量基础、传播质量文化，培养工匠精神，推动企业、产品、服务质量提升。“分行业、区域选择千家大中型骨干企业开展品牌创建活动，推动百家龙头骨干企业打造国际知名品牌，在每个行业选取前10名重点培育一批隐形冠军、小巨人、独角兽和瞪羚企业，形成层次性、梯队化‘品牌库’。这是山东省实施品牌培育工程的重要内容。”山东省质监局巡视员谷源强介绍说。

当下，按照“标准引领、质量提升、品牌带动、信誉保证”的质量发展路径，山东大力支持企业增品种、提品质、创品牌，逐步建立起质量品牌工作综合协调推进机制和品牌创新发展的生态机制，形成一批代表山东形象的高端品牌，将山东多年来树立的良好形象，转变为品牌发展的基石。

新动能，新方向

今年年初，“迪尚智慧时尚生活方式集成创新平台”入选中国第一批纺织服装创意设计试点平台，成为山东省两个全国首批试点之一。目前，这一平台拥有工作室20多个，国内外设计师610人，入驻经营单位80家，设计企业和机构60家，已与全球500多个知名品牌公司开展战略合作。

“迪尚的发展可以说是新旧动能转换的典型。从代工到自主数字化设计；从一个传统纺织企业到如今的国际知名企业，当真是‘老树开出了新花’。”迪尚集团相关负责人介绍，迪尚创新发展模式，按照以“四新”促“四化”的要求，首创F2C消费模式，与中国服装设计师协会联合打造中国制造高级体验中心，实现了个性化订制。同时，打造迪尚共享模式，依托服装全产业链优势打造了商业平台系统，容纳了设计创新中心、面辅料中心、生产企业、销售渠道，并通过最新科学技术实现信息互联互通。

从迪尚的品牌发展之路不难看出，除了质量基础支撑，创新发展是重要驱动。山东通过实施“十个一百”科技创新品牌建设工程，建设了一批重大科技创新基地，促进了产业转型升级。根据山东名牌产品企业调查数据统计，全省共有名牌高新技术企业561家，约占名牌企业总数的49.9%；高新技术产品销售收入2299.02亿元，占名牌企业销售总额的27.77%。名牌企业对全省高新技术产业发展发挥了中坚作用。与此同时，品牌标杆企业还注重探索新模式，在推动产业转型升级中发挥了示范带头作用，如海尔集团顺应互联网时代零距离、分布式、去中心化的特点，将企业转型为开放的创业平台，聚合全球一流资源为创客创业提供全流程服务支持，加速将全球用户的个性化需求变为现实，为互联时代传统产业转型发展探索出一条新路径。如山东如意集团发力供给侧改革，加大研发力度和投入，企业牢牢掌握科技、时尚、品牌三大话语权，以品牌为纽带进行全球资源配置，提升企业竞争力，成功收购日本、法国、英国等国的众多国际服装品牌，实现了新一轮品牌国际化跨越式发展。

成功经验表明，创新是新旧动能转换的引擎。除了企业自身在创新之路上的不断探索，山东从政策等各个层面都致力于助推品牌强省建设，从科技、质量、品牌公共研发、设计、创新服务平台，到基于互联网面向国际开放的创新创客中心，再到打造行业性、区域性技术创新中心，一系列的举措都旨在突出创新的主体地位，为企业开发新技术、新工艺、新产品提供良好土壤，用创新推动质量强省和品牌战略，融入经济发展各个领域，使之成为新旧动能转换的强大引擎。

“山东标准”进行时

在6月13日召开的山东省第十一次党代会上，“质量品牌”成为备受关注的焦点词汇。中共山东省委书记刘家义在大会报告中明确指出，要以提高发展质量和效益为中心，推动“山东制造”向“山东创造”、“山东智造”跃升；要加强全面质量管理，推进“山东标准”建设，促进经济发展进入质量品牌时代。在山东省政府召开一季度经济社会发展形势分析会上，中共山东省委副书记、省长龚正要求通过新技术、新产业、新业态、新模式“四新”，实现产业智慧化、智慧产业化、跨界融合化、品牌高端化“四化”，增创产业发展新优势。

两个月后，《2017年“山东标准”建设行动计划》应声出台，标准化“万千百十”提升工程和“标准化+”行动正式展开。“山东标准”与公共服务、电子商务、政务服务、新型城镇化等重点改革领域跨界融合。紧紧围绕发展十大装备制造业，提升十大特色优势产业，加快“工业绿动力”等先进标准研制步伐，以标准约束淘汰落后产能。

在这样的大形势下，许多企业积极参与进来。山东华盛中天机械集团股份有限公司作为林业机械行业中的佼佼者，其生产的割灌机和割草机主要出口欧美、东南亚、南北美洲等发达国家和地区，企业标准中的停机线接头强度、油门绳、防过载装置等安全指标优于国际标准或国家标准，在国内同行业一直处于领先地位。

为规范行业标准，华盛中天集团积极参与行业标准、国家标准的制修订工作，主持起草了割灌机和割草机系列的产品标准和安全标准的国家标准。通过对行业标准的起草，华盛中天集团更新了自身技术，生产的便携式林业机械质量水平达到国际先进水平。在此基础上，公司平均每年成功开发出30多个具有自主知识产权的新产品投放市场，加速了整个行业产品的更新换代，也带动了周边相关产业的迅猛发展，成为行业其他公司竞相效仿的对象，在一定程度上引领了行业的发展，使中国割灌机和割草机的生产整体水平大大提高，登上国际市场。

像华盛中天机械集团一样引领、参与并制定行业标准乃至国家标准的企业，在山东还有很多。今年7月份，山东率先在全国建立企业标准“领跑者”制度，除了华盛中天集团，还确定了山东滨州渤海活塞股份有限公司、济南二机床集团有限公司、盛瑞传动股份有限公司、九阳股份有限公司、山东泉林纸业有限责任公司、万华化学集团股份有限公司、山东巧夺天工家具有限公司等共8个企业标准为首批山东省企业标准“领跑者”。

目前，山东主导和参与制定的国家标准就有4347项，国际标准也有70多项，还发布实施了2600多项地方标准，数量均居全国前列。未来5年，“山东标准建设”的范围和档次将进一步提升。

将质量优势升级为品牌优势，用创新促进企业转型升级，让更多的山东品牌在市场竞争中占据优势，未来经济发展中，将有越来越多的山东品牌涌现出来，为打造中国品牌贡献“山东力量”。

编辑/郭蓓蓓

In 1993, Shandong took the lead in launching the famous brand strategy. It is one of the first batch of provinces to implement such a strategy.The concept of “Brand Shandong” becomes the prototype of brand construction in Shandong. Over 20 years, the implementation of a series of strategies such as “Shandong Brand” and “Shandong Standard”has propelled the variety increase, quality elevation and brand creation of enterprises in Shandong,enabling the brand development of Shandong to be always in the “forefront”.

Shandong has actively taken action on quality improvement, accelerated the supply-side structural reform, and greatly promoted the product quality improvement as well as the transformation,upgrading, quality and efficiency improvement of local industries through creating demonstration areas and setting up industrial and regional benchmarks.

Shandong is upgrading the quality advantage to the brand advantage, promoting the transformation and upgrading of enterprises with innovation, and enabling more Shandong brands to occupy an advantage in market competition.In the future economic development, more and more Shandong brands will emerge and become nationally renowned “Shandong Strength”.