品牌战略视角下湖南园区产业转型升级研究

○ 王周火

(邵阳学院 经济与管理学院， 湖南 邵阳 422004)

品牌战略视角下湖南园区产业转型升级研究

○ 王周火

(邵阳学院 经济与管理学院， 湖南 邵阳 422004)

品牌是园区产业发展的有力保证，品牌战略已成为湖南园区产业转型升级的重要驱动力。文章以湖南园区产业转型升级为研究对象，从品牌战略视角下分析品牌战略驱动湖南园区产业转型升级效应，并对湖南园区产业转型升级品牌建设存在的问题进行分析，以此提出湖南园区产业转型升级品牌建设相关策略，促进湖南园区产业品牌健康、可持续发展。

品牌战略； 湖南园区； 产业； 转型升级

品牌是企业的灵魂，是企业占领市场的利器，品牌已成为衡量企业乃至区域竞争力的重要标志。近年来，湖南十分重视园区企业品牌建设，大力实施“品牌强省”战略，先后出台相关政策促进园区企业品牌的形成。2014年6月，湖南省委、政府明确表示要把品牌实施作为园区加快产业结构调整实现产业转型升级，推动企业和园区发展，提升湖南区域竞争力的重要抓手来做。几年来，通过采取“政府主导，部门主抓，企业主创”的品牌建设模式，湖南“品牌强省”战略成效初显：园区品牌企业数量不断增多，品牌影响力不断增强，自主品牌知名度逐步提高,品牌战略已成为湖南园区产业转型升级的重要驱动力。

一、品牌战略驱动湖南园区产业转型升级效应分析

在湖南大力实施品牌战略的背景下，湖南园区产业转型升级不断加快，涌现出一批集中度高、生产规模大、市场份额高、配套较完善的品牌产业或产业集群。以华容工业集中区园区为例，该园区现已集聚了华青纺织、东华棉业、宝丽纺织、丰盛纺织等纺织企业十余家，投产和在建纱锭达到70万锭，拥有“华昌”“世纪羊”等近10个湖南省著名商标和“梦洁”“湘妃”等湖南省名牌产品，“华容纱线”成为中国证明商标，一批已签约的项目，如：瑞华织布、曼蒂服饰、千姿恋服饰相继开工建设，园区大力推进高端纺纱、织布和成衣制造等项目建设，打造中国棉纺织名城建设升级版。[1]

华容工业集中区棉纺织产业集群始终坚持以质量求生存、以品牌求发展的发展战略，棉纺织产业在建立之初就以塑造自己的品牌为根本。在品牌战略驱动下，棉纺织产业集群不断发展壮大，转型升级不断加快，呈现出四个明显的渐进过程：过程升级→产品升级→功能升级→产业链条升级。这一升级过程显著地体现了产业价值转移特点，可以看成是不同附加值的价值环节在湖南华容工业集中区这个特定空间上的优化调整和再配置过程。整体来看，湖南华容棉纺织产业集群品牌建设可以概括为4个阶段：品牌初露端倪→品牌建设探索→品牌推动建设→品牌战略实施。不同阶段的产品生产能力、产品创新能力、产业链融合力以及产业创新能力为华容棉纺织产业集群转型升级提供强大的驱动力(见表1)。

表1 品牌战略驱动华容棉纺织产业集群转型升级效应

二、湖南园区产业转型升级品牌建设问题分析

如前所述，近年来，在湖南大力实施“品牌强省”的战略背景下，湖南园区产业品牌建设获得了快速发展：产业品牌竞争力不断提高；产业转型升级不断加快；特色产业园区不断涌现。园区产业品牌的发展，极大地激活了区域经济发展的活力，有效带动了区域经济的可持续发展。但是，目前湖南园区产业品牌建设总体上仍然处于探索阶段，品牌建设依然存在诸多问题，主要有：

(一)园区产业品牌建设意识淡薄

根据笔者2017年6月对湖南湘商产业园、长沙经开区等园区部分企业进行调查，数据显示：98%受调查企业的认为园区实施产业品牌战略很有必要，2%受调查企业的认为有必要，没有受调查企业认为没有必要，这充分说明园区产业品牌的建立确实能给企业带来实实在在的好处。然而，在问到园区产业品牌建设的主体时，数据显示：85%的受调查企业认为园区产业品牌创立应该是园区管委会等政府部门的事，10%的受调查企业认为创建园区产业品牌主要靠大企业来做，这说明大部分受调查企业缺乏园区产业品牌建设意识，把创建园区产业品牌责任推卸到政府或大企业身上。此外，在问及园区产业品牌竞争力较弱原因分析当中，数据显示，32.5%的受调查企业认为是园区产业品牌建设意识淡薄，22.6%的受调查企业认为是政府引导不力，16.3%的受调查企业认为是园区产业企业间合作不够，只有2.1%的受调查企业认为是园区产业品牌建设风险太大(见图1)。

图1 湖南园区产业品牌竞争力影响因素结果分析

(二)园区产业品牌建设维护资金投入比例偏少

毋庸置疑，湖南园区产业企业肯定品牌战略的作用，各个企业也在身体力行、不同程度地建设和维护园区产业品牌，一批地方特色园区产业品牌相继建立，如邵东打火机、浏阳花炮、醴陵陶瓷等。但总体来看，湖南园区产业著名品牌数量偏少，品牌知名度不高，与广东、江苏、浙江等地相比，差距甚大。截止到2016年底，湖南园区驰名商标为400件，而同期广东、江苏、浙江园区的中国驰名商标分别为698件、598件、710件。[2]湖南园区产业品牌建设滞后原因是多方面的，但主要原因还是园区产业品牌建设维护资金投入较少，企业品牌建设资金占销售收入比重偏低。据对湖南湘商产业园部分企业调查，数据显示，受调查企业中年平均在品牌建设和维护方面的资金占当年销售收入比重一般在3%～6%之间，而这一比例明显低于广东、江苏、浙江等地(见图2)。

图2 2012—2016年湖南园区企业品牌建设维护资金投入比例与广东、江苏、浙江等地对比

(三)园区产业品牌缺乏自主创新能力

目前，湖南园区产业企业整体实力偏弱，特别是湘西南区域产业园区，企业规模普遍较小，企业创新能力不强。以邵阳宝庆工业集中区为例，据统计，截止到2016年，该园区入住企业达286家，其中高新技术企业只有26家，高新技术企业占比只有9.09%，还不到10%，而同期广东佛山南海工业园区、江苏昆山工业园区、浙江嘉兴工业园区高新技术企业比重分别达56%、78%、63%。[3]从企业规模来看，2016年宝庆工业集中区企业年产值过百亿元的只有1家,过50亿元的只有2家，过10亿元的只有10家，这些数据明显弱于广东、江苏及浙江地区。据相关统计信息显示，湖南产业园区真正拥有自主创新能力的企业只有15%左右，还不到20%，大多数产品缺乏核心技术，企业只能进行粗浅的加工，产品技术含量不高，附加值低，园区内产业企业同质化较严重，恶性竞争程度高，大搞价格战。[4]少数企业为了获得生存，通过采取偷工减料、生产伪劣产品等来降低生产成本，产品质量大打折扣，严重损害了园区产业品牌形象。

(四)创建园区产业品牌企业之间合作程度不够

园区产业品牌竞争力有多强，可持续性有多久，在很大程度上取决于园区产业企业之间的合作程度。园区产业品牌建设与维护是一项系统工程，涉及面广，产业链中任何一个环节都会影响到品牌的形象。因此，创建园区产业品牌需要园区企业共同参与，协力推进。当前，湖南园区产业企业之间合作程度不高，企业单打独斗、各自为政现象比较严重，甚至有部分企业存在“搭便车”的行为，严重影响了园区产业品牌的发展。据对湖南部分园区中的部分企业进行调查，在问及是否合作参与园区产业品牌建设和维护时，回答“经常合作参与”的占16%，回答“偶尔合作参与”的占24%，回答“不合作参与的”占60%，而在“合作参与”与“偶尔合作参与”的受调查企业中，被进一步问及合作程度时，只有10%的回答”合作程度高”，35%的回答“合作程度低”，这充分说明创建园区产业品牌企业之间合作程度不够(详见图3)。

图3 创建湖南园区产业品牌企业之间合作程度情况

(五)园区产业品牌服务支撑体系不完善

园区产业品牌的创建与发展还有赖于较为完善的服务支撑体系。服务支撑体系主要包括政府、金融机构、研究机构以及行业协会等各类中介组织，健全的服务支撑体系不仅能为园区产业创建品牌提供信息和技术支持，而且还可以给园区产业企业提供交易服务,减少交易成本，获取产品竞争力。[5]目前，湖南很多园区产业在创建品牌过程中缺少这些服务支持。政府虽然采取措施对园区及园区产业配置进行合理规划来主导园区产业品牌化,但园区企业在创建品牌过程中依然面临诸多困难，如市场信息不对称、资金缺乏、技术创新能力较差等,这些问题束缚着产业品牌做大做强。出现这些问题的主要原因是各类中介组织尚未成系统,没有共同发挥作用,系统中某一个主体缺位或发挥不出应有的功能,园区产业集群品牌效应就很难发挥。

三、湖南园区产业转型升级品牌建设相关对策

(一)增强园区产业品牌建设意识

地区经济发展的引擎在于园区，园区经济发展的核心在于产业，产业发展的根本在于品牌。[6]可见，园区产业品牌的创建与发展对于地方经济发展作用重大、意义深远。可以说，实施园区产业品牌发展战略成为地方经济发展的着力点，成为产业转型升级的重要驱动力。当前，要想真正提升湖南园区产业竞争力、产业集聚度，实现地方经济健康、可持续发展，必须增强园区产业品牌建设意识，真正意识到实施园区产业品牌发展战略是提高园区产业集群总体竞争力的一个重要切入点,是市场经济条件下区域发展、企业发展、经济发展的必然选择。园区产业企业要树立起“产业强、企业强，产业弱、企业弱”的意识，全身心投入园区产业品牌创建中，增强自己的主体意识、责任意识、大局意识。

(二)加大园区产业品牌建设资金投入力度

众所周知，园区产业品牌的建设、特别是产业品牌建设的前期，需要大量资金的投入。资金的投入一方面用于产品质量的建设，另一方面用于产品的宣传和推广。俗话说，酒香不怕巷子深，其实，酒香也怕巷子深，好产品也需要宣传，让消费者真正了解和熟悉产品，逐步提高其对好产品的忠诚度和满意度。[7]因此，当前湖南园区产业企业要真正建立自己的品牌，必须加大品牌建设资金投入力度，提高品牌建设资金在销售收入当中的比重。企业在加强产品质量建设的同时，还要加大产品广告宣传力度，让消费者真正认识产品、了解产品、熟悉产品、信赖产品，让产品形象植根于消费者脑中。此外，园区产业企业之间要加强合作，共同出资，设立产业品牌建设基金，促进产业品牌健康发展。

(三)提高园区产业企业技术创新能力

园区产业企业技术创新能力的提升能够有效促进产业转型升级，而产业转型升级的加快能够有效带动园区品牌的发展。当前，湖南园区产业企业，尤其是龙头企业，应坚持以市场需求为导向，加大对核心技术研发的投入力度，建立技术创新激励机制，充分调动企业技术人员创新热情，扩大产品差异化程度，有效抑制园区产业企业同质化竞争。园区产业企业要积极主动与科研院所、高等学校建立稳定的产学研合作关系，在园区产业集群内创办研发中心,共同组建公共技术和关键技术平台,大力构建园区产业品牌创新体系。政府要积极引导园区产业企业进行技术创新，设立专项资金支持企业技术创新，促进产业企业开发新技术、设计新产品，让园区产业企业真正做到从OEM到ODM,再到OBM的转变，提升品牌核心竞争力。

(四)完善园区产业品牌服务支撑体系

完善的服务支撑体系是园区产业品牌建设的有力保证。因此，湖南园区产业品牌在建设过程中需要加强包括地方政府、行业协会等在内的各类中介服务机构的建设，将湖南园区产业品牌发展不断向前推进。地方政府一方面要将本区域发展目标和园区产业品牌发展紧密结合起来，对园区产业发展做好总体规划设计，出台相关政策支持和保护园区产业品牌，严厉打击假冒伪劣、虚假宣传等行为；另一方面要创造良好的区域发展环境和加大人才引进力度，给园区产业企业发展营造好的外部环境，促进园区产业品牌发展。行业协会在开展工作时要以行业自律、对外协作、产业信息、技术交流为重心，制定行业准入标准和产品质量标准，积极开展名牌产品认定，大力宣传产业品牌,为园区产业品牌发展提供优质服务。

[1]徐彬.湖南引导园区差异布局 华容重点发展纺织和医药制造业[EB/OL].(2014-02-27)[2017-07-16].http：//news.eastday.com.

[2]石书红.加强品牌建设 打造品质湖南[N].湖南日报，2017-01-10(4).

[3]李鹏，张佩思.基于产业集群的区域品牌建设研究[J].毛纺科技，2017，(2)：69-72.

[4]张涛,熊晓云.区域品牌战略驱动产业集群升级效应研究[J].纺织导报，2010，(5)：18-21.

[5]刘建军,李玮,陈玲玲.基于产业集群的廊坊区域品牌建设研究[J].长春理工大学学报(社会科学版),2014，(2)：71-73.

[6]李永刚.企业品牌、区域产业品牌与地方产业集群发展财经论丛[J].2005，(1)：22-27.

[7]祝佳，唐松,傅耀.区域产业品牌发展的微观基础和利益主体行为边界[J].学习与实践，2012，(8)：11-19.

ResearchontheTransformationandUpgradingofHunanIndustrialParkfromthePerspectiveofBrandStrategy

WANG Zhouhuo

(School of Economics and Management, Shaoyang University, Shaoyang 422000, China)

Brand serves as a powerful guarantee for the development of industrial park and brand strategy has been an important motivation to promote the transformation and upgrading of industrial park. The paper makes an analysis of the effect of the transformation and upgrading of industrial park promoted by brand strategy and points out the existing problems. Based on this, it proposes the strategies to achieve a healthy and sustainable development of Hunan industrial park.

brand strategy; Hunan industrial park; industry; transformation and upgrading

F264

A

1672—1012(2017)05—0048—05

2017-09-10

湖南省社科基金课题(15JD52)

王周火(1975—)，男，湖南洞口人，邵阳学院经济与管理学院副教授。