传统元素在视觉传达设计中的应用

向芳

摘 要：本文对视觉传达设计与传统元素进行了简单介绍，并对传统元素在视觉传达设计中的具体应用进行举例分析，最后围绕视觉传达设计中对传统元素的应用要点进行探讨，希望能够从理论层面上为视觉传达设计及相关领域的发展提供一点指导与支持。

关键词：视觉传达设计；传统元素；应用

所谓的视觉传达设计，就是以特定的设计目的为参考，分析与归纳信息，然后通过不同的具象元素展开创作，例如文字、图形、色彩、造型等等，进而帮助受众者能够直观、形象的了解作品的一种设计形式。换言之，视觉传达设计就是对视觉媒介加以利用，向受众展示出设计者的思想与意境的设计方法，这种设计形式的作用在于设计效果的有效传达与展示，例如文字设计、建筑物、电视、电影都在视觉传达设计的范畴之内。其中传统元素在视觉传达设计中具有很高的应用价值，针对此，关于传统元素在视觉传达设计中的应用研究具有重要的现实意义。

一、传统元素与视觉传达设计概述

在我国，传统元素给人们的第一印象更多的是绘画、书法、剪纸造型等等，这些载体加工传统元素充分展示给了世人。现阶段，关于传统元素的分类，主要涉及到传统艺术形式、民间艺术创作、传统故事以及图案等四种。其中传统艺术形式包含了三类，即书法、绘画以及戏曲；民间艺术创作则涉及到很多领域，例如灯笼、风筝、刺绣、剪纸等都属于民间艺术创作；传统故事也有着非常丰富的内容，例如我国古代历史故事、神话传说等等；图案则是具有一定寓意的一种元素，例如中华民族的图腾象---龙就是权力、勇敢的象征，再比如具有长寿寓意的寿桃也是具有代表性的图案元素。

视觉传达艺术则是现代艺术发展进程中而形成的一种设计形式，其将现代文化的发展情况表现出来，当然这也是基于传统文化的一种产物，因此，传统文化与现代视觉传达设计之间有着十分紧密的联系，在很多视觉传达设计中，我们都不难发现有一些对传统元素的应用。

二、传统元素在视觉传达设计中的应用

正如上文所述，在视觉传达设计中，传统元素有着非常广泛的应用。

以书法为例，作为中华民族宝贵的文化财富，我国的书法将线条美、形體美展现的淋漓尽致，同时也将中华民族的智慧充分反映出来。不可否认，当代社会人们已经离不开智能设备与电子产品，然而他们对于传统文化的追求也是毋庸置疑的，特别是书法在人们生活中也十分常见。例如2008年北京奥运会徽标设计就是将书法这一传统元素应用到了视觉传达设计当中：徽标将中国的甲骨文、中国红以及“京”字融合到一起，给人一种奔跑与跳跃的感觉，同时也将奥运精神展现出来，并且要“京”的运用也将奥运会举办地北京这一信息传递给了受众。显然，这一设计对传统元素的运用趋于完美，给外国友人留下了非常深刻的印象。

其次，在视觉传达设计中，人们也乐于看见对民间艺术创作的应用。同样是以北京奥运会为题材而创作出来的福娃“妮妮”，就是将燕子风筝这一传统元素融入到了设计当中，它将一种亲切的体验带给人们，受到了众人的一直好评。

此外，传统故事的特点在于叙述性非常强，在广告设计中这类传统元素的应用比较广泛。以我国在中华民族传统美德宣传的公益广告为例，不难发现这些广告就是将我国古代的美德故事作为素材并加以借鉴，以此帮助人们树立正确的价值观，弘扬中华传统美德。此外，还有的广告也会将当下事物与传统故事结合到一起，给人一种幽默诙谐之感，同时也将信息完整无误的传导给人们例如聚美优品的极速免税店就作出了这样一则广告：唐三增取经故事的背后是为了给大唐名媛代沟面膜，由于路途遥远，面膜迟迟没有到货，孙悟空借此批评唐僧，并对极速免税店进行了宣传，将其便利一一陈述出来。

最后，在视觉传达设计中，图案的应用也是传统元素的重要的一部分内容。这类元素在表达效果上更加直接。再以2008年北京奥运会为例，我国乒乓球运动员在穿着红色运动服的同时，还在服装上印上了中华民族的图腾---龙，这是其他国家运动员没有享受到的待遇，究其原因，就在于我国乒乓球运动员包揽了乒乓球所有项目的金牌，这不仅展示了他们自信、强大的精神面貌，同时他们的成绩也与这一殊荣相匹配。此外，演员范冰冰在红毯上也曾穿着一袭龙袍登场，她惊艳的东方面孔也给了全世界人一个深刻的印象。

三、视觉传达设计中对传统元素应用的要点

根据上文所述案例，不难看出我国传统元素在视觉传达设计中的应用取得了巨大成果，其不仅能够将中华民族的生机、活力与激情充分展示出来，同时也使设计作品本身获得到了巨大的经济效益。当然，视觉传达设计中对传统元素的应用也要讲究方式方法，在设计中首先就需要秉持正确、积极的理念，如果运用不当，就可能会产生负面效果。其次，视觉传达设计是具有目的性的，在设计中不能为了运用传统元素而运用传统元素，否则将会将设计目的本身掩盖掉，让人无法了解到作品真正想要传达的讯息。

总而言之，中国传统元素拥有近五千年的发展史，而视觉传达设计与传统设计之间又有着紧密的联系，传统元素在设计中具有很高的应用价值。作为设计人员，在设计中我们不仅要将设计意图与目的清晰的表达出来，同时也要活用传统元素，将中华民族宝贵的文化财富展示给世界。

参考文献：

[1]史亚丽.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].浙江工商职业技术学院学报，2007，6（3）：43-44.

[2]张珺.传统元素在视觉传达设计中的应用[J].小作家选刊，2016，（34）：5.

[3]丁馨育.论中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].文艺生活·文海艺苑，2014，（10）：185-185.

[4]金科.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].新校园（上旬刊），2017，（4）：131，154.endprint