“插图设计”在商业设计中的运用

朱龙凤

“插图设计”在商业设计中的运用

朱龙凤

插图设计在各个领域得到广泛的应用，插画设计是在商业活动中，以视觉形象传达信息、宣传商品、塑造品牌形象为目标。通过插图传达给目标受众的信息简单而生动。它是一种形象的交流视觉形式。

插图设计 商业 视觉形象

一、插图设计的界定

插图设计主要是为产品设计服务，插图设计主要是让消费者更准确的接受产品的信息，了解该产品的性能，对产品产生兴趣，达到消费的目的。在享受艺术美的同时，进行消费。插图大致有三种功能，第一、作为文字的补充；第二、让消费者了解产品，吸引消费者眼球；第三、表达了设计者的美学理念，表达美的感受。

插图设计是对产品形象的设计，是促进产品与消费者的距离进行设计形象化的一种过程，它的目的就是将文字信息转化为直观、清晰的图像，并传达给消费者，在传达信息的过程中，吸引消费者，引起消费者的注意，使消费者信服插图信息的内容，接受插图的劝说和诱导，进行消费行为。插图设计的主题决定插图作品的成败，每一幅优秀的插图设计在内容上主题鲜明，插图设计师在此基础上进行艺术化的处理来使内容和形式达到图文交融的效果。

现如今，插图设计的形式和媒介非常丰富。出现了图画、图表、图表、照片、印刷图片等。平面设计必须有一个与众不同的设计主题，并且主题简单而简单，让人一目了然。

二、插图设计的功能价值

插图设计的成功与否是由插图设计的主题决定，它决定了设计作品的格调和价值。插图设计必须具有鲜明的设计主题，并把主题简单单纯化，让人一目了然地把握。主题由很多因素组成，例如：与消费者购买和购买有关的营销主题、主题和行动、购买行为相关主题、心理相关的企业形象和文化内涵以及影响因素，设计师面临诸多因素，需要做的就是抓住主要因素与次要因素，也就是说设计师要用单纯化的设计手法，观察事物的本质进行组织、整合，过滤掉不必要因素，使设计主题达到单纯、鲜明的要求。

设计主题要传达的事特定的信息，要明确广告的商品定位，是重点宣传产品的款式，还是耐用性；是重点宣传产品的价格优势，还是品质。作为一名设计师，有必要根据广告的定位明确传达具体信息，把握主题。这是设计主题的根本目的。作为一名设计师，有必要根据广告的定位明确传达具体信息，把握主题。这是设计主题的根本目的。

在商业领域的设计中，创意价值是不容忽视的，因为只有一种火花激发创意，才能成功地建立在消费者和产品之间，刺激消费者的购买欲望，一个别具匠心的创意，可以使品牌脱颖而出，提升其在市场上的品味。

插图设计的艺术生命在于真实，它体现在商品的形象深刻地、完整地、真实地传递给消费者。无论经过怎样的艺术化处理，都应该与产品的特性相一致，而不是夸大其词，使消费者产生错觉。不能给人以不合情理、虚假欺骗的心理感受。

图形语言手段作为一种图形形象，主要是以刺激消费者的心理感受来实现信息，作为一种表达手段，其主要功能是利用形象的生动性，吸引人们的目光，激发兴趣和欲望，让消费群体处于一种特定的情绪氛围中，从而起到情感引导的作用。

三、商业设计插图

插图设计是现如今产品外观设计运用最广泛的一种形式，商业插图的运用范围十分广泛，包括媒体广告插图、产品包装插图、影视作品插图、日用百货插图、企业品牌插图、插图、挂历、年画、贺卡等，商业插画设计的主要目的是促销商品，吸引消费者眼球，促进消费。插图尤其是商业插图，在进行设计时要充分考虑插图内文字各要素相互协调的关系。

商业插图具有很强的功用性和目的性，因此，他要求设计者必须将具有强烈审美视觉冲击的形象设计与企业产品所要表述的商业信息的传达紧密结合，插图具有文字不具有的功能性，例如：一件日用小商品上，插画能有效的替代文字，一个包装食品的纸盒上，可能利用插图表明食品的加工方法，比文字来的更直观、生动，也可以利用插图宣传环境保护的宗旨，以增加产品包装上的文化色彩，一个小小的纽扣上，都可以利用插图，让一个小小的漫画形象令人惊奇，从而达到帮助广告业主树立企业形象的目的，今天的插画艺术可以说是充满了所有视觉艺术设计的产品中。

商业插图的目的是传达企业和服务产品的信息，通常商业插图并不单独作为图画出现，它大多服务于一定的对象，如包装、户外广告、产品说明书、影视画面等，应用面非常广，商业插画不仅应用在常规的视觉形象领域，在当今，最多的是应用在新媒体中，如计算机网络交互设计、多媒体与视频设计、视频游戏人物与场景设置等动态和静态相结合的所有视觉表现形式。

四、结语

随着二十一世纪的到来，商业插画的创作进入了一个更广阔、更多元化和新的世界。想象着插图的未来发展，我们充满着信心，虽然我们不能预知将来插图的发展会怎样，但是，随着设计艺术形式的不断发展，插图应用的范围还会更加光阔，在表现形式上要不断创新，设计理念，设计了一个新的一代之间的国际合作将整合彼此在未来发展设计的插图将说明各种方向，各种风格、各种角度，更加突出个性，不断求新。

［1］詹凯.商业插图［M］.北京:中国纺织出版社，2005.

［2］中羽.美国插图艺术［M］.哈尔滨:黑龙江美术出版社，1991.

西南民族大学）

朱龙凤（1993-），女，汉族，江西上饶人，硕士研究生在读，西南民族大学，研究方向：视觉传达设计。