用玻璃心做节目

用玻璃心做节目

接下来该怎样愉快地制作综艺节目？

这个问题，对于一线卫视而言，其经典程度估计快赶上那句烂了大街的“To be or not to be”。

今年6月，传闻中的“最严限令”落地，全明星综艺节目被禁止在黄金档播出，几大颇受期待的季播大项目受到直接影响，不少常规名牌节目也是内心惴惴。近期脱口秀类节目相继停播，内容过于娱乐的综艺节目也接受停播调整。种种迹象表明，这一轮的节目调控主管部门是动了真格的。

这一轮的调控实际上要放到两个大背景下去观察。首先是主管部门规范整个视听市场的政策目标和政策工具。调控年年有，从上世纪90年代末综艺娱乐节目逐渐成为观众最喜爱的节目类型开始，净化荧屏、限制泛娱乐化倾向的清理运动就没有停止过，境外剧、警匪剧、选秀节目、情感类节目、模式引进节目、全明星节目一一成为调控重点。政策虽层出不穷，其核心管理动机却从未变更，即在电视行业部分产业化的过程中，强调其媒体的核心功能和属性不动摇，拒绝主流媒体成为资本逐利的疆场。坊间俗称的限娱令和加强版限娱令，核心要义就是强调上星综合频道的新闻主频道功能，敲打市场切莫本末倒置。

当然，如果我们回归到中国电视行业的发展过程中去观察，视听产业链部分环节的市场化其实是在历史上国家财政投入不足，电视机构需要自负盈亏的背景下催生的。在目前电视遭遇全行业经营性困难的情况下，部分基层电视台重新回归财政全额拨款，机构的活力、人才的稳定、节目的质量都得不到保障。

因此虽然过度市场化、过度娱乐化一定违背了我国电视机构的创立初衷，也极易引起部分观众的反感和主管部门的警惕，但如何诠释“过度”却在历次净化荧屏运动中产生拉锯。

第二个背景就是今年大热的文化类节目。今年涌现出一批节目质素和观众反响都很好的大型文化类节目，这让人信心大振，觉得这些节目是对既往市场化节目风潮的一次反证，说明观众并不喜欢低俗的娱乐节目，而是市场上有水准的文化类栏目供给不足。

在这两个背景下，特别是第二个背景的直接作用下，这一轮调控就会显得分外严格。

虽然95后对我的总结是半截身子都入土了还在追综艺节目，但对中国电视节目的发展趋向及其管理，我也并非没有担忧。

就拿目前话题声量很大的户外综艺节目来说，有些节目的看点就是团队成员互相恶搞、娱乐化的尔虞我诈，其实从较真的程度来说，并非没有负能量。看网络弹幕，也有不少网友觉得某些嘉宾破坏规则的做法太过分，当然，在网络这样一个中二青年集聚的空间，更多的观众会指责类似评论过于玻璃心。对此见仁见智，但是若娱乐效果=破坏规则，背后的逻辑就值得推敲，至少此类节目不适于放在未成年人观影较多的时段。所以从某种程度上来说，主管部门管理严格并非是坏事，只要标准统一、结果可预估，毕竟市场竞争仍然需要规范。

当然我对中国电视运营的二元困境一直怀持深切的同情，当竞争过于激烈而竞争的手段过于局限的背景下，低水平重复产能建设就会成为这个行业的生产现实，反过来又将遏制行业的创新动力。而破局并非单一电视台即能完成。

回到文章开头的那个问题，至少综N代继续既往成功路径的可能性已经大大下降，政策给这部分节目留出的空间日益狭小。对于一个普通观众，我希望这一政策窗口成为强迫电视台节目创新的直接动力，而非压垮电视台的最后一根稻草。

综上，目前一线卫视得用一颗七窍玲珑的玻璃心来制作节目，多想想弱势群体和未成年群体可能会如何解读节目环节，只有这样才能彰显媒体责任感，才能真正达到受众的预期。