浅论标志设计的信息源切入创意

周媛媛

摘要：本文以标志设计为主题，通过标志设计信息源的不同切入方法，列举大量实例来分析说明不同的信息源，最后通过个人设计的标志来证明切入信息源的方法可行性，得出标志设计创意设计的不同方式方法需要设计师去不断整合加以改进，从而才能在这条设计道路上走深远。

关键词：标志 设计 信息源

中图分类号：J05 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2017）09-0104-02

俗语说“万事开头难”，意思对于一些新的事物刚开始总是难的。设计也是如此，尤其对于初学设计的人来说，不知道如何创意是经常遇到的情况。依据什么来进行设计是首先需要解决的问题。而对于标志设计来说尤为重要，因为这小小一个图形需要融入的是整个企业的思想理念以及内涵。因此，我们在着手设计前，要根据已知的条件信息确定设计的主题，作为切入点和突破口展开联想。通过不同的手法，可以得出不同的设计方案。标志设计的信息源

（一）首先，从品牌的名称切入

很多新的品牌在最初进入市场之前都要设计一个标志，也就是LOGO，来确定自己的目标和市场定位，那么这个时候，设计它的标志一般是根据它的品牌名称来的，这个名称本身就含有很多个创意源点。最后通过强调它的品牌名称，提高其知名度，借此来提高企业在市场上的地位，稳固在消费者心目中的印象，这是一条经过实践检验得出的真理。也是相当有作用和效果的一种方式。

例如，台北市市徽（见图1），直接用“北”字作为设计的主要元素，直截了当地点名主题含义，没有悬念，很好记也很容易理解。有异曲同工之妙设计的标志有很多，譬如“今日集团”的标志设计（见图2），也是选取了首字放大变形创意的设计思路进行创意设计，取得了不错的效果。

除了这些中文文字以外，现在的英文标识也越来越多，随着国家与国家之间的交往增多，“民族的也就是世界的”的原则是放之四海而皆准的道理，一个企业，一个品牌没有一个英文名称似乎是走不向国际的，于是，应运而生的英文标识也层出不穷。首要的设计方式也就是从品牌名称切入信息源。来一些耳熟能详的标志，例如联邦快递（见图3），跨国家的国际品牌，也简洁明了地使用了英文的名称直接作为了标志，关键还在颜色上做了单词地区分，色彩夺目，令人印象深刻且朗朗上口。

还有大名鼎鼎的惠普电脑（见图4），更是不遗余力地在品牌名称上做文章，帅气明快的字母“H”和“P”配合流行的科技色蓝色，一切都是刚刚好。干净利落又直击主题，没有废话又恰到好处。或许，对于初学设计的人来说，都是另一种启发：简单不代表没思想。如何简单地到位，简单地一语中的，也是一种能力。再比如家喻户晓的麦当劳快餐厅（见图5），街边小巷随处可见，连五岁的孩童都知道这个大写的M字母是它的标志，这个看似简单的符号，包含了大量的信息，有它的品牌名称的缩写，色彩又暗指食物的颜色，整个造型又类似它们的主打商品：薯条，一气呵成，没有多余的字母但诠释了这个企业的性质，这才是合情合理又合适大众口味的标志精髓所在吧。

（二）其次，从企业的显著特色切入

以企业的形象作为切入点，找到其显著的特点，从而打开创意的通道。例如一些企业的产品外包装特征，企业的建筑物特色等。这些都是思考的源点，信息源的切入。作为一个设计者，应该是胆大心细地用多种方式方法尝试不同的设计类型，可以写实，可以概念化不断变化形式来达到创意的目的。但是不管如何创意，总有一个原则就是一切的所有都要遵循符号形式美的法则。形式美法则在我们艺术设计学当中属于一个基本美学准则，任何美的图形都或多或少地符合这些准则。作为标志同时也是图形设计的一种，美是基本的法则，在强调了它的基本法则之后能准确传达企业品牌的特色才是一个合乎规范的品牌LOGO。

例如某旅游平台的标志：泰享玩（见图6），这是一个境外旅游的企业，主打泰国的旅游产品。看看它的标志显著特征就是一个泰字。而这个“泰”字用的变形手法就是泰国的寺庙建筑特征而来的创意源点。提到这个以佛教为主要信仰的国家，不得不提到泰国众多的寺庙，去过的朋友对这个国家印象一般都在城市随处可见的寺庙上。巧妙地利用国家的特色建筑特征来制作标志，确实让人耳目一新的同时又耳熟能详。另外一个是富士银行的标志（见图7）。利用了全世界闻名的日本富士山形象来代表此地的银行，还有比这个更加合适的标志创意吗？

每一个企业都有所在地标志物，大到企业所在的地区，小到产品的产地。例如一些城市的吉祥物，市花，标志性建筑，独有的特产等，这些都是很好的信息源点。设计者需要眼观八方，耳听六路才能更好地抓住这些信息点，可以由此切入，借用这些具有具体形象的图形物象向受众传递信息和意义。例如，用熊猫，金丝猴代表中国，紫荆花代表香港，玉兰花代表上海这个城市等。这些手法称为象征法，由此及彼的联想是正常人的思维，可以引发人的想象，能给予标志更加深刻的内涵，也能给受众群体回味无穷的感受。比如杭州的城市标志（见图8），就是一个“杭”字变形创意而来。提到这个城市，难免不令人想到江南水乡的特色建筑。“上有天堂下有苏杭”这句话就是对因风景秀丽，素有“人间天堂”美誉的杭州形象说明。而美丽的城市也是因为有大量的人文景观，建筑景观文化而成为它的代表。

（三）最后，从企业品牌传统历史文化与地理特色切入

不同的国家和地区都有着不同的文化传统，历史渊源和地理风貌，因此，找到这个企业所在地的文化特征作为信息源切入点绝对是一个很好的创意。这种类型设计出来的标志一般具有强烈的文化性标志，能够在强调企业特色的同时代表其所在地的文化特征，尤其是一些品牌历史悠久的产品，更加容易得到消费者的信任和认可。但是此类标志设计起来并不容易，原因有二：一是因为地区的历史风貌特征众说风云，很难有确切统一的标准，需要设计者采集信息资料完整详细的分析以后才能得出；二是此类标志在设计手法上需要非常贴切的设计元素，既能还原地区风貌又要能代表企业产品，此种为最难。所以，在设计标志的同时，如何把握这些难点才是关键。关于国家传统历史文化方面其实日本这个国家做得比较好，去过的朋友应该知道日本是对于传统文化保存得非常好的国家之一。简单来说，任何城市马路上随处可见穿着和服和木屐的日本姑娘，而路人却不会特别关注，当作平常事看待。这是传统文化已经融入生活中的表现。我们国家地大物博，每个地区都有每个地区的特色，但是却很少看到有人穿汉服在马路上走动。当然，穿传统服装并不能完全代表保留了国家文化。只是这也是如何能更好地保存国家历史文化的方式之一，借此呼吁文化各界都能对自己的国家，地区的历史文化多加关注，发扬光大，让世人皆知。

例如，2008年奥运会的一系列标志就是非常优秀的国家文化的发扬代表。这个灯笼的标志是2008年奥运会的文化节标志（见图9）。灯笼代表了中国，红色也代表了中国。用书画的方式画出的图形更加具有中国特色。每一处的设计都显示了设计者的匠心独运。后面的这个票务标志，也是代表着2008年奥运会的购票标识（见图1 0），这个红色标志，又是北京著名的圣地一天坛的形像化处理，又是“票”字的变形，实在是太巧妙了。

再比如西安的城市标志（见图1 1），自古有“长安”之称的古都西安，以著名的大雁塔和西安古城墙著称。它的标志设计就是以古城墙作为原型，配合古旧的色彩，还原了这个老城的历史文貌。很有地区特色又是独一无二的。

笔者不才，学习了解了许多的标志设计。也班门弄斧来一张个人的设计，为国内一个旅游网站设计了一款标志，企业名称“一酷旅游”（见图12）。

设计的初始，也考虑了一些常规的英文字母缩写之类的想法，均不合意。无意之中看到一些儿童卡通画，有了一些灵感。标志以鱼作为基本创意型，取自旅游来自鱼儿在水里游的想法。再者在鱼的眼睛下方一竖代表数字“1”，而鱼的尾巴部分象征着英文字母“K”，合起来就是“一酷旅游”的拼音念法“1K”。选择了几种色彩搭配，针对企业针对客户比较高端而选用了金黄色。融会贯通了几种创意信息源切入的方法，达到个人理想的设计状态。

结语

总而言之，标志的设计构思创意有很多的切入信息源点，条条大路都是通罗马的。作为一个设计者，不仅要多看多听注意多收集素材是基本本领之外，更重要的是如何把信息源整合加以改进，进而设计出合适的优秀的标志。很多时候，灵感这个东西是稍纵即逝的，在收集的同时也注意记录，会对我们有很大的帮助。有时候，同样一个主题、可以有不同的设想和思维方式。在创意的最初阶段，以横向的、求异的思维方式来进行创意的加法，尽可能对创意进行多方面的思考，从不同的侧面、不同曲角度去发现和捕捉素材中较具典型意义的某些创意切入点。让这些闪光的创意信息源點为我们服务，这是一个设计者应该而且未来都要具有的基本能力。endprint