“千禧一代”买不买账

很多人都说现在的时代看不懂，从2016年开始，Abercrombie&Fitch（A&F）的坏消息就始终不断，销售额的持续下滑成为A&F连续15个季度的主旋律，备受瞩目的维多利亚的秘密似乎也没有逃出业绩下滑的命运，有人开始感慨这个以贩卖女性“美好肉体”幻想的维秘为何也会面临业绩滑坡的窘境，从A&F的小鲜肉到维密的“美好肉体”，“性感”真的是越来越卖不动了？

如果你了解时尚业或者零售业，或者你会知道，如今的时代裸露营销已经进入了索然无味的阶段，千禧一代也似乎越来越厌倦削瘦的身材和钢圈挤出的深沟，在品牌营銷中，千禧一代会根据他们的特性来买账或者不买账。品牌在营销过程中，如若只将注意力放在了外部的、肤浅的、传统的视觉效果上，势必会弄不懂这群几乎与电脑同时诞生的千禧一代的心思，因为他们不同于我们，他们从一出生便在科技发展的步调中往前走，他们所接受的知识和见识，远不同于我们那个时代。

以往我们的产品可以只停留在产品本身，可以不涉及性别身份、多样性、环保主义、女权主义或是其他热门话题，而如今这些问题对于千禧一代消费理念产生了极其重大的影响，他们希望支持那些真实而有价值的品牌，他们希望有更强大的内核来支撑产品的价值，显然很多老路子并不能完全行得通。

商业社会讲究消费价值匹配，如何迎合更年轻的消费群体，如何使产品始终保持性感和活力，如何让一个老牌产品安全渡过他们的中年危机，如果能切中要害，弄懂这群魔兽般的“千禧一代”才是重中之重。因为只有弄懂了他们，品牌才能弄懂未来的商业逻辑，因为只有弄懂他们，才抓住了商业社会最强大的生力军，才抓住了未来的商业可能。

对于千禧一代来说他们会更注重产品和品牌的附加价值，这一群在互联网陪伴下生长的年轻一代，他们不仅懂得用先进的消费理念来进行消费，更懂得利用互联网的优势来简化自己的消费过程，以达到新零售的线上线下互补。他们懂得在数据时代的技术里去创新，他们要求快速的变革和新鲜的补及，他们的消费理念和认知也已经没法墨守成规。

如今，一个经验用上二十年的时代已经过去。如何掌握商业先机，先要了解新一代人的生活方式和思维，读懂“千禧一代”，才能拥抱未来的消费人群，占领商业先机。