设计的价值

今年的夏天似乎尤其炎热，大江南北一片热气腾腾。设计界的热门事件则是，一年一度的设计奥斯卡——德国红点奖产品设计至尊奖颁出，103件获奖作品中，中国占14席，数字听起来虽算不得斐然，但翻看起来各个货真价实，倒显得这个奖更加“情真意切”。

对设计奖项价值的争议从未间断，而设立设计奖项的热情却从未因此降温，尤其是近几年来国内各个行业的设计奖项更是不断创新中，契合着国内的双创大潮。很多企业都意识到设计师和设计想法在企业创新中所起到的重要作用。它们常常采取赞助设计比赛的方式来网罗人才或者征集创意作品。企业或许更重视奖项中的商业价值，设计新人在追求自我价值和职业前景，但不可否认，获奖产品都能够从某个方面解决大众生活中的问题，或多或少地促进着社会进步。

根据1980年国际工业设计联合会（ICSID）为工业设计所做的定义，“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和资格，叫做工业设计。”从这个表述可以看出几个特点，第一，工业设计主要是指现代化工业中批量生产的产品设计。因此，它主要为制造业提供服务和支持，是现代服务业的重要组成部分。第二，它的主体是产品设计。它不仅包括产品的外观造型设计，还包括产品技术性能、结构等方面。第三，它的知识涵盖领域宽广是一个融合自然科学与社会科学，综合技术、文化、艺术、环境以及市场营销等复合性的边缘学科和产业。正如钱学森先生所说，工业设计综合了工业产品技术功能的设计和外型美术的设计，所以，它使自然科学技术与社会哲学中的美学相汇合。第四，它的创新性。它通过设计师的创意劳动，能发现和满足消费者、甚至是消费者自己也未知的愿望和需求，提高企业开拓国内外市场的能力，因而是企业核心竞争力的关键因素。工业设计首先需要从人出发，满足消费者的需求。在互联网的影响下，用户习惯和产品使用環境都在发生变化。在传统企业要转型成为互联网+企业的过程中，工业设计迎来了很多机遇。如何抓住用户痛点，提供价值，是工业设计要解决的问题。

发达国家的工业设计发展史表明，当人均GDP达到1000美元时，设计在经济运行中的价值就开始被关注，当人均GDP达到2000美元以上时，设计将成为经济发展的重要主导因素之一。中国制造，一直以来，被打上“廉价”、“低质”和“无创意”的标签。很多代工企业和贴牌生产企业没有自己原创的技术和品牌，只是“替别人制造”。在传统经济下行的背景下，中国企业正在积极寻求升级转型的方式，打造自己的品牌，让产品销往海内外。在从“中国制造”到“中国品牌”的转型过程中，工业设计创新是重要的一步。endprint