杨柳青年画在现代旅游商品设计中的应用

刘健　李佳欢

摘要：本文以杨柳青年画的艺术特色为基础，对杨柳青年画的文化内涵和价值体现进行了解析，阐述了旅游商品市场的现状，提出了开发现代旅游商品的设计理念和原则。并从艺术文化创新的角度出发，对杨柳青年画艺术元素在装饰性旅游商品和功能性旅游商品设计中的应用进行了探讨，使天津地区游产品的开发设计与浓厚的传统艺术文化底蕴相融合，彰显特色的设计风格和独到的设计理念。

关键词：杨柳青年画 旅游商品 设计应用

中图分类号：J528.1 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2017）05-0130-02

一、杨柳青年画的艺术特色

杨柳青年画历史悠久是我国民间著名的四大年画之一，它经历了孕育、兴盛、衰败、复兴的变化阶段。元末明初村上有人采用杜梨木雕刻了门神、灶王贩卖，受到了当地人的喜爱。明永乐年间，京杭大运河的开通为北方提供了优质的画材，形成了以杨柳青为中心的画乡并有“家家能点染，户户善丹青”的美传。全盛时期年画作坊上百家，周边所有村镇每家每户都从事年画的印制。清朝战乱年画的生产销售渐入困境。抗战和文革期间传统文化都遭受了无情的摧残，悠久绚烂的艺术精华濒近毁灭。建国后在党和政府的大力支持辅助下，杨柳青木版年画重获生机，恢复了生产并稳健蓬勃地发展逐渐走向世界。

杨柳青年画突出的艺术特点是制作过程采用“半印半画”的手法，先用小刀在木版上雕出画面线纹，在用不同颜色的墨汁多次分层印在纸版上，最后采用彩笔人工填绘，这一优良传统延续至今。杨柳青年画既含版画刚硬的刀法韵味又有绘画细腻的笔触色调。造型上，一是不按原有物象的结构绘画带有很强的主观意识进行夸张变形；二是采取传统绘画中形式综合概括的方法设计，既传神写意又具有符号化的特征。色彩中多用原色，对比鲜明强烈。构图丰富饱满、均衡整齐，和谐统一。题材广泛如历史故事、神话传奇、戏曲人物、世俗风情以及山水花鸟等。画面多以娃娃、侍女、门神为主通过寓意、写实等多种手法表现人们盼望多子多福、连年有余、祈求升官发财的美好情感和愿望，富有艺术欣赏性也具有珍贵的历史研究价值，现实主义和浪漫主义完美结合，形成杨柳青年画艺术的主流。

二、杨柳青年画的艺术价值

杨柳青年画是祖先留给我们璀璨的文化遗产，是我国民间杰出的手工艺之一，反映了劳动人民的睿达和精湛的手上功夫。杨柳青年画饱含天津地区深厚的文化底蕴，将它运用到现代旅游产品设计中与时俱进满足游客的情感需求。在古老手工艺术形式的根基上继承并开拓创新设计出具有天津地区特色的旅游商品，弘扬了我国卓越杰出的传统民族文化也促进了现代旅游商品市场的繁荣发展。

随着旅游产业的蓬勃发展游客现今更希望把看到的壮美景色和感受到的文化气息这种难忘美好的旅游体验带回家，为满足消费者这样的情感需求，我们则要在保持本地特色旅游文化的基础上，深入挖掘游艺术文化资源带来的社会经济价值。天津杨柳青年画艺术承载着优秀的传统文化，充满了艺术灵性具有深远的继承价值和珍藏价值，这一情感因素在旅游商品设计中更容易得到消费者感情上的认可。科技的创新推动了工艺的进步，当今烫印、雕刻、拼贴等新工艺发展较为成熟，我们可以赋予年画新的工艺体裁展现形式例如：采用不同材质的泥巴来塑造年画人物与年画故事；在布料、皮革这些材料上烫印装饰性的年画元素等促进旅游产品的开发。在传统杨柳青年画艺术元素表现的根基上树立奇特的设计风格和理念，进行大胆的改造和创新、提炼并运用到服装饰品、动漫手游、日用产品等商品的设计中满足消费者的多元化需求，拓宽发展道路，繁荣和发展我国旅游商品市场，实现新时期文化与经济的共同持续发展。

三、杨柳青年画在旅游商品设计中的应用

旅游商品是旅游产品中一种含有纪念价值的特殊商品，它代表了旅游地区特有的形象和气息，也代表游客自身的一种情感经历或旅游体验。从消费者的角度思考这种“经历体验观”一般指旅游者为纪念旅行经历在途中购买的有形物品，应该满足精美、便携、实用、地域性明显的特征。

（一）设计应用理念

旅游商品设计的核心是展现旅游地独具一格的形象和气息。商品本身是冷漠无情地在它的设计过程中注入丰富的情感元素，游客看到商品时脑海中情不自禁地浮现出当时旅游过程中的美好片段，与游客精神情感乳水交融，带来更持久美好的旅游体验，这也是旅游商品开发的内在要求。杨柳青年画旅游产品需依托天津地区壮美的自然景色和深厚的文化底蕴以及游客真挚的情感等因素进行设计，共同彰显出天津地区独特的城市形象。

购买旅游商品的目的多数是为了旅行留念，收藏和赠送亲友，购买者希望商品新颖奇特精巧，具有当地独到的风土人情和辉煌的历史风采。旅游商品设计需要找寻深厚的文化根基用艺术的手法应用到旅游产品设计中。杨柳青年画产品在形态转型和时态发展的过程中也需保留传统的韵味，但不可盲目固执地效仿抄袭传统设计，在传统年画艺术文化根基上进行商品形态的时代转化升级，向现代人的生活节奏与审美靠拢，满足千变万化的旅游市场消费需求。呈现出天津地区民俗的真实完整性，在此根底上进行新的设计创作以简约的视觉符号设计出优雅高端的特色旅游产品，彰显出天津地域独具魅力的旅游文化。

（二）设计应用原则

游客多数为了旅行留念，收藏和赠送亲友而购买的旅游商品，因此它们的设计应遵循以下原则：

1.地域珍藏性。旅游商品承载着游客难忘美好的旅行体验，具有非凡的纪念价值。深入探寻杨柳青年画的艺术文化资源，挖掘出特色的视觉符号应用到商品的设计中，使天津地区的旅游商品具有深厚的文化底蕴和浩瀚的历史文脉，极具纪念珍藏价值。

2.美观实用性。商品设计首要考虑的因素是美观性与功能性。精巧的产品激发消费者的购买欲望。实用性是指商品需要有存在和使用的价值，旅游商品不能華而不实，也需将它的功能更好地发挥出来。杨柳青年画元素旅游产品希望给游客带来美好的旅游体验，同时也带来更大的使用价值。endprint

3.时代鲜明性。商品设计需要不断注入新鲜的血液做到与时俱进紧跟生活潮流。旅游城市的历史故事周年庆、国家举办奥运会世博会等都是具有时代意义的大事件，它们都可作为元素融入到旅游商品的设计中，也可设计出具有时代性的限量版旅游产品更具珍藏价值，杰出的旅游商品设计需要以更多丰富的内容和新奇的形式展现给大家既要满足当下审美需求也要迎合时代发展潮流。

4.简洁便携性。旅游商品多数为了纪念轻松愉快的旅游体验。旅行途中遇到很好的产品因不便携带会造成极大烦扰。优秀的旅游商品設计需简洁大方、轻巧便携，有特色元素的商品满足游客方便携带的需求。

5.持续发展性。绿色健康的社会环境能为人类长期发展提供有力保障，旅游商品设计在考虑纪念价值的基础上也需遵循节能环保的设计理念，选用环保型的材料，绿色健康，节约能源保护环境。

（三）在不同类型旅游商品中的设计应用

1.在装饰性旅游商品中的设计应用

装饰性商品意指以装潢欣赏为主具有点饰美化作用的物品，主要包括工艺品挂件、艺术摆件，古玩字画等。将杨柳青年画元素的精美装饰性旅游纪念品摆放在家中，装点了我们的生活环境增加了优雅的气息，带来雅致的享受更真切地感受到传统年画的文化魅力。

传统的杨柳青年画多以纸张效果呈现采取拓印与手绘的形式进行生产，如今伴随科技的开拓创新，年画以越来越多的新形式涌现出来。现今琳琅满目的装饰性旅游商品充斥着旅游市场，出现大量雷同效仿的现象，这些旅游商品没有找到自己的特色和定位只是一味盲目地效仿抄袭其他产品，缺乏本地文化底蕴、时代特征和游客情感因素，这也是旅游商品市场欠缺和亟待解决的问题。杨柳青年画吸取教训总结经验推陈出新设计了别出心裁的纪念产品（如图1）。

这是为迎接2017鸡年设计的装饰品挂件。在古代装饰艺术长河中“图必有意，意必吉祥”取字物谐音达到美好的寓意。“大鸡”通“大吉”的美好寓意。图案没按照原有物象的结构设计而是在主观意识的引导下采取变形夸张的手法，在传统年画形式中提取符号化的特征进行综合概括。颜色多用大红和蓝色，色彩明艳强烈，构图饱满、两边的挂件整齐对称，和谐统一。精致美观的中国结是我国特有的手工编织工艺品，代表喜庆吉祥之意，平安符顾名思义祈求健康保平安，将这些富有吉祥寓意传达人们美好愿望的元素分散重置结合在一起设计出新的商品、表达人们盼望多子多福、连年有余、吉庆安康的美好情感，将现实主义和浪漫主义完美结合，富有艺术欣赏性也具有珍贵的历史研究价值。杨柳青年画元素的挂件商品体积小、重量轻、便于携带，布料尼龙绳提取于天然物中环保健康有利于可持续发展，具有天津地区独特的艺术文化韵味，与社会发展相结合满足人们在时代发展背景下的审美需求。挂件商品设计过程中揉入天津当地风俗民情气息，地域性和时代性明显具有工艺美感和纪念收藏的多重价值，也可称为天津城市的明信片，看到它就会想起旅行的美好历程，更好地宣传天津城市光辉独特的形象。

2.在功能性旅游商品中的设计应用

产品功能性是指该产品所具有的特定职能和用途，可食用穿戴等具有使用功能的商品。旅游功能性商品包括土特产、地方服饰、生活办公用品等，它们的共性就是都具有使用价值。杨柳青年画也应随着社会时间的推移不断创新升级，以更多的体裁呈现，不断注入新的元素与时创新满足大家的需求。

科技的突飞猛进加速了电子产品的更新换代，从智能手机的出现到现在产品逐渐升级人们追求越来越大屏纤薄的手机。手机壳可以发挥防震、防刮、防摔，耐磨和装饰美化的作用。旅游商品设计者在满足产品实用性的基础上在视觉表现上大下功夫，（如图2）采用杨柳青年画经典的娃娃类人物造型，活泼可爱的胖娃娃怀抱大鲤鱼手持盛开的莲花，取其谐音寓意“连年有余”表达人们对美好生活的追求和向往，颜色用年画原色中单一的红色，色彩单一但不失古典传统，浓淡关系对比鲜明，亮丽的中国红传达吉祥喜庆的气氛。整体画面用线描的样式，粗细疏密有致，形式感较强。手机壳采用精良的TPU材料，磨砂软壳柔韧度大，抗摔性强，耐磨耐划，防水，不易留指纹；高质量的环保油墨色彩柔和、不易掉色、健康无污染。用热转印技术先将照片加热印到高清铝片上在转印在手机壳上，这样照片效果清晰不易掉色。此款手机壳具有深厚的文化底蕴，精致美观的造型，小巧便携且实用性强，发挥产品更大的实用价值。杨柳青年画元素手机壳的设计富有时代特色，融入天津地区的传统文化要素并注入消费者的情感因素形成独特的设计风格和理念，体裁展现和工艺形式都与时创新满足游客不同时代的需求，促进天津地区旅游商品的开发设计，促使我国旅游商品市场蓬勃发展。

结语

将传统的杨柳青年画艺术元素与现代旅游商品的设计相结合，在传统文化表现的基础上进行大胆的改造和创新。设计出既独特新颖又富有时代特色的旅游纪念商品，满足消费者不同时期的审美与实用功能的需求，达到艺术文化价值与经济实用价值的相互统一。设计出具有地域人文特色的产品可以提升旅游商品的艺术品质、传承优秀的传统文化、拓宽文化的传播途径、繁荣我国旅游商品市场。endprint